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        春節(jié)檔60億票房位列影史第二 但觀影人次減少了

        2022-02-07 10:58:55

        來源:澎湃新聞

          澎湃新聞記者 陳晨

          2022年春節(jié)檔正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版,截至2月7日0時,2022春節(jié)檔(1.31-2.6)總票房報收60.25億元。檔期票房前三名影片分別為《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡·笨小孩》6.63億元。

          雖然距離去年的78億的瘋狂春節(jié)檔有大幅差距,但今年春節(jié)檔票房還是略超疫情前的2019年,位列史上票房第二。

          此外,今年春節(jié)檔的整體質(zhì)量喜人,從主旋律大片,到現(xiàn)實主義佳作,從喜劇到合家歡動畫,今年的影片幾乎都收獲了相當不錯的口碑。

          但今年春節(jié)檔也是暗含隱憂的一年,雖然60億的票房不低,但相比整體數(shù)字幾乎相差無幾的2019年,票價上漲了18%,觀影人次減少了近2000萬。作為平均票價首次超過了50元的史上最貴春節(jié)檔,今年觀眾對于走進影院的意愿明顯下降。

          戰(zhàn)爭片進春節(jié)檔:《水門橋》破多項紀錄,《狙擊手》口碑發(fā)力

          在《紅海行動》之前,誰能想到,戰(zhàn)爭片還能進春節(jié)檔。而今年春節(jié)檔,《長津湖之水門橋》與《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭片聯(lián)袂獻映。一部是自始至終的大熱門,一部成了后起之秀憑借口碑收獲越來越多關(guān)注的黑馬選手。

          據(jù)分析,兩部影片題材和類型近似,但呈現(xiàn)出了不同的特質(zhì),也自然分化出了不同的受眾群體:《狙擊手》的用戶構(gòu)成更偏一線城市用戶;而《長津湖之水門橋》由于其體量和前作影響,觀影用戶更偏向大盤水位,受眾廣泛。

          《長津湖之水門橋》繼續(xù)延續(xù)前作的氣勢恢宏加感人肺腑,在前作強大扎實的觀眾基礎(chǔ)之上,各方面數(shù)據(jù)從一開始就毫無懸念一馬當先。上映首日,5.14億的成績打破了上一部《長津湖》首映日的票房紀錄,成為中國影視劇情片單日票房最高的電影,僅用了兩天時間,《水門橋》就打破了《紅海行動》保持的12.06億的春節(jié)檔戰(zhàn)爭片票房冠軍紀錄。

          《狙擊手》則算是在戰(zhàn)爭片的門類中找到了另辟蹊徑的小切口,以“冷槍冷炮”運動為背景,描繪了志愿軍戰(zhàn)士運用靈活作戰(zhàn)智慧和頑強拼搏精神“以戰(zhàn)術(shù)勝戰(zhàn)力”,與裝備強大的敵軍展開殊死對決。雖然自上映以來,就在五部劇情片中處于“墊底”位置,但隨著后期口碑的逐漸累積走強,以及冬奧會開幕式后觀眾對導(dǎo)演張藝謀審美的高度認可,《狙擊手》的關(guān)注度也逐漸得到提升。

          春節(jié)檔的最后一天,《狙擊手》票房正式突破2億,并且連續(xù)三天實現(xiàn)票房逆跌,豆瓣評分7.7位列同檔期評分第一,貓眼、淘票票開分9.5獲觀眾力挺, “真實而震撼,偉大又悲壯”,“像子彈一樣直擊人心”,“帶好紙巾,值回票價”,“被低估的好電影”等“自來水”發(fā)聲,為影片的后期發(fā)力奠定基礎(chǔ)。

          不過,逆跌并不等同于逆襲,該片目前的貓眼預(yù)測票房為5.3億?!毒褤羰帧吩诤笃讷@得的上升空間,大多得益于韓寒的《四?!房诒臄÷?。

          在《長津湖之水門橋》品質(zhì)和口碑依然保持在水準線穩(wěn)定發(fā)揮的前提之下,上座率和場均人次也穩(wěn)居春節(jié)檔影片前列,那么留給同類型另一部戰(zhàn)爭片的空間自然不會大。

          而從票房統(tǒng)計分析的各項數(shù)據(jù)看,除了同為戰(zhàn)爭類型的《水門橋》之外,其他影片的上座率和場均人次也都領(lǐng)先于《狙擊手》,因此,這部影片要想實現(xiàn)像前些年《流浪地球》《紅海行動》這樣大幅逆襲反超可能性并不大,需要依靠更長線的放映吸引觀眾走進影院。

          春節(jié)檔,還是需要“對的類型”

          今年春節(jié)檔和往年相比,類型構(gòu)成還是有顯著不同。除了史無前例的迎來兩部戰(zhàn)爭片外,《奇跡·笨小孩》作為一部現(xiàn)實主義題材,在春節(jié)檔同樣是稀缺類型,而《這個殺手不太冷靜》成為春節(jié)檔唯一的一部喜劇片,也是熱鬧得有點孤獨。

          《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇大師三谷幸喜的高分代表作《魔幻時刻》,不過這部影片在最初并不被看好。不得不承認,開心麻花近年來的喜劇電影水準并不如早年穩(wěn)定,而前期更多的宣發(fā)也投入在了另一部后來撤檔的電影《超能一家人》上。

          燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在談到今天春節(jié)檔的表現(xiàn)時表示,今年的喜劇片在數(shù)量上較往年變得更少,《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位,上映后憑借穩(wěn)定的口碑,密集的笑點,借喜劇剛需的東風小幅逆跌,由此可以發(fā)現(xiàn),喜劇在春節(jié)檔這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需類型。

          《奇跡·笨小孩》作為導(dǎo)演文牧野的第二部長片,繼續(xù)延續(xù)了現(xiàn)實主義的風格,并且將現(xiàn)實主義的故事講述得極為扎實且扎心。影片同樣從大年初三實現(xiàn)單日票房逆增長,上座率上漲18.6%,票房占比上漲2.1%,場均人次上升4.3%。主演易烊千璽在這個春節(jié)檔也憑借《水門橋》和《奇跡》兩部影片躋身百億演員行列。

          而在春節(jié)檔已經(jīng)積累了一定觀眾緣的“韓式喜劇”,今年卻意外來了一場大“翻車”?!端暮!吩陬A(yù)售和年初一都高居亞軍位置,但這部電影并沒有按照觀眾期待那樣講述一個少年機車版的“飛馳人生”,導(dǎo)演不斷拆解影片中的類型元素,松散的敘事和悲劇的結(jié)尾,都嚴重悖離了觀眾對影片的觀影期待,連沈騰都沒法令電影好笑起來。盡管也有不少觀眾對電影本身表達了支持和喜愛,但放在整個春節(jié)檔的大環(huán)境下,這部電影顯然是對大部分觀眾情緒的一次“觸犯”,因此影片在上映第三天開始票房就發(fā)生了急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折。

          《熊出沒·重返地球》第八次征戰(zhàn)春節(jié)檔,創(chuàng)造了這個IP的史上最好成績。目前,該系列電影的票房總計已經(jīng)超過30億元。

          張榮棣分析,今年春節(jié)檔的動畫電影中,《熊出沒》系列新作《熊出沒·重返地球》創(chuàng)下了系列票房春節(jié)檔增速新高,首次連續(xù)三日票房破億,也刷新了親子類兒童動畫的新高,該IP通過多年的春節(jié)檔上映,培養(yǎng)了良好的用戶習(xí)慣,并持續(xù)創(chuàng)新。今年的表現(xiàn)也印證了團隊多年深耕春節(jié)檔這方土地的成果。

          另一部動畫《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則有些可惜。事實上,該片自點映以來口碑良好,但與《狙擊手》面臨類似的困局,已經(jīng)有十分強大的同類競爭對手的情況下,留下的突破空間的確十分有限。

          此外,另一部票房僅1700萬的“炮灰”動畫電影《小虎墩大英雄》是來自短視頻平臺的“網(wǎng)紅”,燈塔分析師張榮棣認為,但慮到目前兒童接觸短視頻平臺的機會相對較少,主要還是通過電視臺和視頻平臺觀看動畫,對“小虎墩”還缺乏認知。也使得這個“網(wǎng)紅”形象在大銀幕上遭遇了水土不服。

          史上最貴春節(jié)檔 高票價能解影院燃眉之急但限制了蛋糕做大

          今年春節(jié)檔,雖然影片的整體質(zhì)量都很高,但諸如《狙擊手》和《喜羊羊》這樣的影片即便質(zhì)量過硬也難以獲得更大的票房增長空間,與春節(jié)檔整體的蛋糕難以做大有著直接的關(guān)系。

          一個值得警惕的數(shù)據(jù)是,2019年春節(jié)檔票房59億,觀影人次1.32億人次,場次292.5萬場,平均票價44.7;2021 年春節(jié)檔票房78億,觀影人次1.6億,場次287.53萬場,平均票價48.9;而2022年的票房60億,觀影人次僅1.14億,場次314.3萬場,均價52.8。更多的場次,更少的觀影人數(shù),意味著影院的運營成本更高,而觀眾進入電影院的意愿已經(jīng)大幅降低。

          在城市分布上,今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢,一線城市票房占比略有下降,三線城市有所增長,但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響,往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大。

          而今年北京初一的平均票價達到了78元,上海也突破了70元大關(guān)。對比去年,北京的平均票價是64元,上海的是60元。如果在微博上搜索“春節(jié)票價”之類的關(guān)鍵詞,則會看到一大片“看不起電影”的聲音。

          春節(jié)看電影往往作為一項家庭娛樂活動,一場電影一家人動輒兩三百的花費讓看電影在今年多少有點“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票補已經(jīng)不可想象,高昂的票價讓許多觀眾即便聽說其他的電影也很好看,也不會像往年一樣選擇在小長假里反復(fù)多次走進電影院。

          但反觀影院端,疫情以來的“艱難歲月”其實從未過去。絕大多數(shù)在苦苦堅持的影院幾乎都要依靠春節(jié)檔這個全年絕無僅有的收獲季節(jié)去磨平上一年的虧損或積累之后一年的“余糧”,加之疫情影響了全球電影內(nèi)容生產(chǎn)端的供給,影院在這個檔期希望盡量多爭取一些營收也著實有不少無奈。但這樣的做法,顯然將觀眾和電影院的距離拉得更遠,有些得不償失。

          2月6日,電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價格至A類35元,B類30元(各降5元)。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。

          2月7日的預(yù)售票房數(shù)據(jù)顯示,假期結(jié)束后的電影平均票價已回落至45.6元。

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