北京冬奧會(huì)的開幕疊加中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)，讓今年的春節(jié)消費(fèi)與往年不太一樣。
2月7日，京東、美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)布了今年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。
冰雪經(jīng)濟(jì)火熱
從京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)來看，冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。
春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球桿等品類成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%和328%。
此外，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，年初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。
除了冰雪經(jīng)濟(jì)，“虎”元素商品銷量也增長(zhǎng)迅速。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中黃金戒指成交額同比達(dá)28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長(zhǎng)均超過了80%。此外，美妝護(hù)膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護(hù)膚和身體護(hù)膚類商品成交額同比均達(dá)2倍以上，其中男士面部護(hù)膚類商品成交額同比達(dá)9.8倍。
有意思的是，虎年也帶動(dòng)了“貓?jiān)亍鄙唐返臒徜N，京東趨勢(shì)顯示，“貓?jiān)亍鄙唐分校矣醚b飾材料成交額同比達(dá)84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達(dá)14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發(fā)飾成交額同比增長(zhǎng)超200%，貓咪手機(jī)殼成交額同比增長(zhǎng)超100%。
“就地過年”帶動(dòng)年夜飯外賣
今年春節(jié)，不少人選擇就地過年，也引發(fā)了年夜飯外賣的消費(fèi)。
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，“年夜飯”、“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)了17%。消費(fèi)者的需求也帶動(dòng)了商家的經(jīng)營(yíng)熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節(jié)增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長(zhǎng)了143.25%。
除夕夜，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示最遠(yuǎn)的一份“云團(tuán)圓”訂單，是吉林省松原市的一位用戶，在除夕當(dāng)天給身在海南三亞的家人下單的一份海鮮年夜飯大餐，跨越3258公里。
春節(jié)期間用戶下單外賣的便捷來自于外賣小哥的留崗。美團(tuán)專送騎手段成明對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，受疫情以及留崗配送員人數(shù)較少需要配送員等因素的影響，今年春節(jié)是他第二年就地過年。他表示，從工作量看，今年春節(jié)訂單與去年相比增加了20%到30%。而從訂單類型看，目前外賣訂單從過去單一的餐飲變得更加多元化，商超、果蔬、藥品等訂單的比重逐步增加。