春節(jié)消費市場虎虎有生氣 助力經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)

　　虎年春節(jié)年味濃，假日經(jīng)濟活力足。今年春節(jié)適逢冬奧盛會，又帶旺了冰雪消費，讓今年的春節(jié)消費市場虎虎有生氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理跨機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.20萬億元，同比增長5.30%和11.58%，春節(jié)假期消費市場呈現(xiàn)增長趨勢。這有利于消費市場持續(xù)恢復(fù)和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)提供有力支撐。

　　春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。盡管有疫情的困擾，但虎年新春，濃濃的“虎”味扮靚了春節(jié)市場。各種“虎”元素賀歲產(chǎn)品成為廣大消費者的鐘愛。許多商家以虎文化立意，競相推出虎文化特色產(chǎn)品，生肖福字、祝福對聯(lián)、“萌虎”掛件、布老虎玩偶等充滿了春節(jié)消費市場，為節(jié)日增添了歡慶的氣氛，帶動了節(jié)日市場的紅火。阿里巴巴《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，與“虎”相關(guān)的年貨搜索量同比增長874%，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

　　線下消費風采不減，依然是春節(jié)消費的主流。春節(jié)七天假，除了在家守歲，更多的是走出家門享受假期的休閑，餐飲、逛街、購物等是必不可少的年味節(jié)目。商家也不失時機地大打春節(jié)消費牌，提振傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，開辟新業(yè)態(tài)。除了傳統(tǒng)的金銀首飾、服裝鞋帽，首店、網(wǎng)紅店、特色店等新型促銷模式方興未艾，為春節(jié)消費市場注入“新鮮血液”，成為消費者熱衷的新春消費時尚。

　　數(shù)字化與春節(jié)消費充分融合，為消費者帶來新年味。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，催生了許多新消費趨勢，而出于防疫的需要，無形中也加快了新消費趨勢。“宅經(jīng)濟”“云消費”是當下消費市場的熱詞，是數(shù)字化與春節(jié)消費充分融合的生動寫照。網(wǎng)上趕大集購年貨、定年夜飯、網(wǎng)購年貨送親朋好友、年貨全球買全球賣……春節(jié)假日消費中的數(shù)字化成分越來越高。其背后，是我國龐大的實體經(jīng)濟扎實發(fā)展，是餐飲業(yè)、旅游休閑業(yè)、文娛業(yè)等具體行業(yè)的持續(xù)恢復(fù)，反映了在數(shù)字技術(shù)的支撐下，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和消費潛力的持續(xù)釋放。

　　春節(jié)與冬奧盛會相逢，讓節(jié)日消費市場更熱起來。在冬奧會開幕的晚上，超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，不少網(wǎng)友甚至開啟了邊看開幕式直播邊買同款模式，相關(guān)服裝銷量環(huán)比大幅上升。冬奧會帶旺了冰雪消費，沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”，各大滑雪場也從原來的“小眾”項目走向“大眾”參與。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%；在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。冬奧會點燃了人們對冰雪運動的熱情，不但推動了冰雪消費的快速升溫，也帶動了餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的同頻共振。

　　抓住春節(jié)消費旺季，政策大禮包推動消費擴容升級。臨近春節(jié)之際，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》，提出因地制宜多措并舉滿足居民節(jié)日消費需求、堅持在疫情防控常態(tài)化條件下穩(wěn)定和擴大消費，最大限度減少對群眾生產(chǎn)生活的影響，打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版、有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費等，涉及節(jié)慶消費、冰雪消費、旅游、文旅休閑、企業(yè)紓困等10個方面舉措。此外，有些地方還放新春暖心券、消費補貼、數(shù)字人民幣等，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業(yè)，加快消費線上線下融合發(fā)展，推動消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇。

　　消費需求持續(xù)釋放，支撐國民經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)。2021年，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點，消費無疑是我國經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。隨著擴內(nèi)需促消費政策持續(xù)發(fā)力，消費對經(jīng)濟增長的貢獻穩(wěn)步提升，成為國民經(jīng)濟穩(wěn)定的主要動力。春節(jié)七天假，又有冬奧盛會加持，消費市場紅火興旺，在滿足人民日益增長的對美好生活的向往同時，進一步釋放消費潛力，為消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇再立新功，為今年疫情防控常態(tài)化條件下經(jīng)濟平穩(wěn)開局奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　張德勇 中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員