“國潮熱”彰顯中國制造魅力(專家解讀)

　　英國《金融時報》網站近日刊文稱，中國一家珠寶零售商最近表示，現(xiàn)在年輕一代更愿意購買國貨，對帶有龍鳳等中國傳統(tǒng)文化符號的“國潮”珠寶需求強勁，在很大程度上推動了疫情期間的銷售增長。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消費者貢獻了該公司“傳承系列”產品銷售額的56%以上。

　　法國《新工廠》周刊網站近日刊文指出，中國消費者正在轉向本土品牌，化妝品市場的演變證明了這一點。業(yè)內人士表示，過去3年，中國本土品牌銷量呈爆炸式增長。中國本土品牌善于運用數(shù)字化手段，微信、抖音等社交媒體的營銷作用越來越大。

　　近年來，“中國制造”和“中國創(chuàng)造”好評不斷，“國潮”一詞應運而生。中國國產品牌呈現(xiàn)出一些重要特征：一方面，國產品牌將鄉(xiāng)土化、小眾化的設計理念融入產品中。從中國源遠流長的歷史文化中獲取靈感，結合當下人們的審美加以創(chuàng)新，通過具有東方魅力的商品滿足消費者含蓄、自信、沉穩(wěn)等個性化需求。另一方面，國產品牌注重展現(xiàn)全球化、數(shù)字化、綠色化的設計思路。用國際視野審視市場需求，運用國際前沿的數(shù)字技術和環(huán)保材料，打造出獨特、智能、生態(tài)的潮流商品。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國際貿易受到沖擊，進口商品供應相對不足，增加了中國消費者選購國貨的幾率，使得一批優(yōu)質國產品牌被更多消費者發(fā)現(xiàn)并得到認可。從更長的時間線來看，近年來，國產品牌受到更多消費者青睞，主要基于以下原因：隨著經濟全球化的深入發(fā)展，中國不斷拓展改革開放的廣度和深度，國產品牌的產品工藝、設計及質量得到大幅度提升，品牌定制和售后服務保障能力不斷提高，同時具有一定的價格優(yōu)勢，從而吸引更多消費者購買。“國潮國風”的興起，不僅彰顯著中國綜合國力、中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出中國人的民族文化自信日益增強。中國消費者對國產品牌蘊含的色彩偏好、生活習慣、文化修養(yǎng)及裝飾搭配越來越認可。

　　當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革正撲面而來，國際競爭日趨激烈，國際產業(yè)分工格局加快重塑，新理念、新技術、新方式創(chuàng)造出更多市場空間，尤其是數(shù)字信息技術推動新型制造業(yè)加快發(fā)展。新賽道提供了新的起跑線，為中國制造業(yè)大展身手、實現(xiàn)趕超發(fā)展提供了新契機。同時必須注意到的是，中國制造業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn)：一是與發(fā)達國家高端制造業(yè)仍有不小的差距；二是其他發(fā)展中國家能以更低的勞動成本承接勞動密集型產業(yè)轉移，搶占中低端制造業(yè)；三是中國制造業(yè)內部困境有待進一步破解，如自主創(chuàng)新能力、產業(yè)集群發(fā)展水平、資源利用率和品牌塑造能力等不高，產業(yè)結構不盡合理等。

　　品牌是一種生產力，是人類文明的重要體現(xiàn)。近年來，國產品牌越來越受消費者青睞，說明“中國制造”的生命力越來越旺盛。未來，國產品牌發(fā)展?jié)摿薮?，應繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新之路，走向更廣闊的國際市場。

　　其一，要妥善處理多樣性與一致性關系、傳統(tǒng)與現(xiàn)代關系、國內市場與國際市場關系，將品牌制造納入國家產業(yè)結構調整的整體布局中，置于世界產業(yè)結構調整的鏈條上，在增長中尋找結構優(yōu)化和資源整合的平衡點。

　　其二，要堅持繼承與創(chuàng)新相結合，發(fā)揮國企與民企兩個積極性，大力培育核心品牌，加快發(fā)展國家品牌產業(yè)和民生品牌工程，擴大競爭優(yōu)勢。

　　其三，要從要素驅動轉變?yōu)閯?chuàng)新驅動，從低成本競爭優(yōu)勢轉變?yōu)橘|量效益競爭優(yōu)勢，從資源消耗大、污染物排放多的粗放制造轉變?yōu)榫G色制造，從生產型制造轉變?yōu)榉招椭圃臁?/p>

　　其四，要以加快新一代信息技術與制造業(yè)融合為主線，以提質增效為中心，以滿足經濟社會發(fā)展需求為目標，以開放合作為手段，強化工業(yè)基礎能力，提高綜合集成水平，完善多層次人才體系，促進品牌產業(yè)轉型升級，培育有中國特色的品牌文化，實現(xiàn)國產品牌新跨越。

　　(?？蔀u采訪整理)