中新財經(jīng)2月10日電(記者 謝藝觀)因利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，近日彪馬(上海)商貿(mào)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。
截圖自上海市市場監(jiān)管局。行政處罰決定書顯示，2021年8月26日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局接12345政府熱線匿名舉報：反映彪馬(上海)商貿(mào)有限公司在其微信公眾號“PUMA”上，利用未成年人作廣告代言，違反廣告法。
經(jīng)查，公眾號“PUMA”為當(dāng)事人獨立運營，公眾號“PUMA”內(nèi)標(biāo)題為《無畏挑戰(zhàn)，他們是彪馬破格玩家？》的文章為當(dāng)事人于2021年8月24日發(fā)布。該文章中存在“彪馬破格玩家牛某7歲”的宣傳，宣傳中使用了牛某這名不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
另查明，當(dāng)事人使用牛某的名義及形象作宣傳是為了給童裝作推薦，吸引更多熱愛運動的孩子關(guān)注購買當(dāng)事人的品牌。
由于當(dāng)事人在微信公眾號“PUMA”上發(fā)布利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的宣傳，上述宣傳涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第三十八條第二款，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的行為。
鑒于當(dāng)事人在單一媒體上發(fā)布，無社會影響，也未造成人體健康和人身、財產(chǎn)受損，情節(jié)輕微，決定對當(dāng)事人從輕處罰。責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款人民幣10萬元整。
截圖自天眼查。值得一提的是，2020年7月，彪馬(上海)商貿(mào)有限公司就曾因利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款24萬元。(完)