原標(biāo)題：斷貨、限購(gòu)！“谷愛凌同款”熱來(lái)襲 野性消費(fèi)背后有商家涉嫌侵權(quán)

　　“谷愛凌同款滑雪板”、“谷愛凌同款帽”、“谷愛凌同款鞋”、“谷愛凌同款滑雪服”在電商平臺(tái)谷愛凌儼然成了帶貨的頂流，不過(guò)，這背后是眾商家在這條雪道上的借勢(shì)狂歡，大多與谷愛凌無(wú)關(guān)。

　　2月8日，被譽(yù)為當(dāng)今世界滑雪領(lǐng)域“天才少女”的谷愛凌在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，在最后一跳采用1620超高難度，以總分188.25分獲得金牌。

　　受谷愛凌奪冠鼓舞，各大電商平臺(tái)上谷愛凌同款商品銷量激增。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)中上至數(shù)千元的滑雪板，下至百元運(yùn)動(dòng)鞋，谷愛凌同款商品應(yīng)有盡有。截至2月10日，谷愛凌比賽同款滑雪板位列天貓滑雪板熱銷榜第三名，以其奪冠所用紅色滑雪板為例，七種型號(hào)中六款均已售罄。而谷愛凌同款鞋也在品牌店鋪中位居同類目下熱度榜第二名，且商品限購(gòu)。該店鋪客服向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，谷愛凌在店鋪中的帶貨能力不錯(cuò)，同款鞋之后可能會(huì)有漲價(jià)趨勢(shì)。

　　除了上述商品代言外，谷愛凌的“野生帶貨”能力也不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌同款滑雪場(chǎng)熱度較平日上漲15倍。#谷愛凌同款美甲#詞條也曾登上熱搜前列，有小紅書美甲博主向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，谷愛凌奪冠后同款五環(huán)美甲需求量激增。此外，一些谷愛凌周邊產(chǎn)品也開始在各大社交平臺(tái)熱銷。不過(guò)有律師提醒稱，未經(jīng)谷愛凌授權(quán)的周邊商品涉嫌侵犯谷愛凌肖像權(quán)，而谷愛凌同款五環(huán)美甲商用涉及侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)。

　　同款滑雪板多種型號(hào)斷貨 “谷愛凌同款”熱來(lái)襲 這些商家站在了這條雪道上

　　2月8日，2022年北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽展開爭(zhēng)奪，三輪過(guò)后，谷愛凌憑借超高難度的第三跳左轉(zhuǎn)1620得到94.50分，以總分188.25分的成績(jī)，獲得金牌。這是谷愛凌第一次在大型賽事中嘗試這個(gè)超高難度動(dòng)作，甚至連她自己都為這次完美的完成度而自豪。賽后，谷愛凌接受媒體采訪時(shí)透露，自己在第三跳前沒(méi)有聽取媽媽建議選擇相對(duì)保守的動(dòng)作1440，而是選擇了最高難度的1620，因?yàn)樽约合搿按蚱平缦?，滑到最好的我”?/p>

　　奪冠后，#谷愛凌金牌#話題的閱讀互動(dòng)量一天之內(nèi)達(dá)到了近10億次，連帶著#谷愛凌第三跳#、#谷愛凌挑戰(zhàn)世界排名第一選手#、#谷愛凌哭了#等話題接連沖上熱搜，且熱度持續(xù)“霸榜”。此外，連帶著#谷愛凌的外婆是南京人#、#谷愛凌曾在四川秘密封訓(xùn)#等意想不到的話題也接連登上熱搜榜。谷愛凌的一舉一動(dòng)備受大眾關(guān)注。

　　站在冬奧最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的谷愛凌，頭上的護(hù)目鏡、手指上的戒指、指甲上的五環(huán)奧運(yùn)美甲等物品都成為大家熱切討論的話題。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2月8日上午，谷愛凌奪冠，電商平臺(tái)同品牌的雪具銷售額激增，與6日相比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。最受歡迎的商品是谷愛凌比賽同款滑雪板。據(jù)該滑雪板品牌商品宣傳頁(yè)面介紹，這款為谷愛凌量身打造的雪板，以中國(guó)漢族傳統(tǒng)文化具有代表性的龍為主題，版面“谷”字以A DRAGON AMONGST PEOPLE為底，意為人中之龍。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，谷愛凌奪冠時(shí)使用的紅色滑板7個(gè)不同長(zhǎng)度型號(hào)中6種型號(hào)均已售罄。貝殼財(cái)經(jīng)記者咨詢客服后得知，由于近期谷愛凌熱度飆升，谷愛凌同款滑雪板多種型號(hào)均已斷貨，“現(xiàn)在還沒(méi)有確認(rèn)什么時(shí)候可以補(bǔ)貨”。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自谷愛凌出圈后，同款滑雪板在“天貓榜單·滑雪板熱銷榜”排名上升6位，截至2月10日位居熱銷榜單第三名。而在線下，北京某家雪具店員工也告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己店中接受谷愛凌同品牌滑雪板預(yù)訂，但“目前只有燃系列了”。

　　受谷愛凌奪冠鼓舞，電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)銷售數(shù)據(jù)顯示，安踏谷愛凌同款系列商品瞬間銷量激增。安踏天貓旗艦店還特地推出“谷愛凌同款”專區(qū)，其中包括谷愛凌同款外套、滑雪服、羽絨服、訓(xùn)練鞋、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋等。據(jù)該店鋪客服介紹，谷愛凌的帶貨能力一直不錯(cuò)，其中一款谷愛凌同款訓(xùn)練鞋為今年一月份的新款產(chǎn)品，自2月8日谷愛凌奪冠后銷量特別好，目前該款商品每人限購(gòu)五雙。店鋪客服還透露稱，谷愛凌代言后同款訓(xùn)練鞋可能會(huì)有漲價(jià)趨勢(shì)。2月9日，谷愛凌同款訓(xùn)練鞋在該品牌店鋪同類目熱度榜中排名第二。

　　除了代言產(chǎn)品出圈外，谷愛凌的“野生帶貨”能力也不容小覷。

　　體育賽事的熱度，不僅讓谷愛凌同款商品成為暢銷品，還帶火了同款滑雪場(chǎng)和相關(guān)住宿業(yè)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌進(jìn)行賽前訓(xùn)練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)也迅速獲得人們的關(guān)注，該滑雪場(chǎng)在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度實(shí)時(shí)上漲至平日的15倍。途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，2月8日中午12點(diǎn)到下午4點(diǎn)，平臺(tái)上以“滑雪”為關(guān)鍵詞的主題民宿實(shí)時(shí)搜索熱度環(huán)比上漲了3倍。

　　此外，2月8日谷愛凌奪冠當(dāng)日，隨著“谷愛凌金牌”一起登上熱搜的還有#谷愛凌五環(huán)美甲#。截至發(fā)稿前，小紅書顯示“谷愛凌同款美甲”已有9萬(wàn)+件商品，相關(guān)筆記也達(dá)到了100+篇。其中同款美甲教程、同款穿戴甲商品等筆記點(diǎn)贊量多在千贊左右。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到一位售賣谷愛凌同款穿戴甲小紅書博主，據(jù)該博主介紹，谷愛凌同款美甲包括整甲手繪勾邊+奧運(yùn)五環(huán)+奧運(yùn)會(huì)logo圖標(biāo)，整套穿戴甲售價(jià)89元。且自五環(huán)美甲上熱搜后，自己店鋪客源不斷，最近兩天的穿戴甲訂單幾乎全是谷愛凌同款，“最近趕工很忙，都沒(méi)有時(shí)間發(fā)小紅書了”。該博主還介紹稱，由于定制人員較多，新顧客付款后需要排單，五天后才能發(fā)貨。

　　除了熱搜產(chǎn)品外，貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，目前在電商平臺(tái)上搜索“谷愛凌同款”，各式各樣的商品應(yīng)有盡有。其中一位店鋪客服告訴記者，自己店中售賣的鞋子谷愛凌曾在日常生活中穿過(guò)，還特意提醒記者“帶金標(biāo)的是谷愛凌同款”。截至發(fā)稿前，這款“谷愛凌同款鞋”在拼多多上銷售量達(dá)2萬(wàn)多件，商品評(píng)價(jià)有4592條。

　　在另一名為“偶像坊”的淘寶店鋪中，貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)“谷愛凌周邊掛件”銷售排名超過(guò)了多名流量藝人，位居店鋪銷量排行榜第二名，且還有上升趨勢(shì)。該商品頁(yè)面顯示，谷愛凌掛件共有13個(gè)款式可供選擇，還支持來(lái)圖定制，商品月銷達(dá)500+單。除了周邊掛件外，谷愛凌手帳貼紙、谷愛凌海報(bào)、谷愛凌形象印花手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)上均有銷售，且售價(jià)多在10元左右。而截至目前，可查到的谷愛凌授權(quán)周邊包括與咪咕聯(lián)名的谷愛凌手辦、谷愛凌官方授權(quán)移動(dòng)電源、谷愛凌簽名款口罩等，不過(guò)這些商品目前均無(wú)現(xiàn)貨，咪咕商場(chǎng)顯示相關(guān)產(chǎn)品都處于預(yù)售狀態(tài)。

　　谷愛凌同款熱銷背后，律師提醒商品可能涉及侵權(quán)

　　在“谷愛凌同款”熱下，谷愛凌周邊、谷愛凌同款美甲等商品是否涉及侵權(quán)呢？

　　對(duì)此，北京市盈科律師事務(wù)所孟澤東律師提醒廣大消費(fèi)者，電商平臺(tái)商家售賣谷愛凌貼紙、谷愛凌形象鑰匙扣等商品的行為若未經(jīng)谷愛凌同意，屬于非法使用谷愛凌的肖像，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)谷愛凌肖像權(quán)的侵犯。依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千零一十九條規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，法律另有規(guī)定的除外。若公民的肖像權(quán)受到侵害，公民有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。且“銷售量”不影響對(duì)侵權(quán)行為的認(rèn)定。

　　不過(guò)當(dāng)貝殼財(cái)經(jīng)記者詢問(wèn)上述售賣谷愛凌周邊掛件的商家時(shí)，商家則認(rèn)為店鋪商品并不涉及侵權(quán)。貝殼財(cái)經(jīng)記者查閱發(fā)現(xiàn)，這家店鋪開店時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六年，長(zhǎng)期以來(lái)一直售賣明星偶像周邊亞克力掛架。對(duì)此，孟澤東分析，這類店鋪數(shù)量多且存在時(shí)間較長(zhǎng)，一是因?yàn)榫S權(quán)成本(時(shí)間成本等)比較高，訴訟程序時(shí)間比較久；二是賠償額相對(duì)較少，違法成本比較低。

　　孟澤東建議消費(fèi)者，在選購(gòu)周邊產(chǎn)品時(shí)盡量選擇正規(guī)平臺(tái)或者官方店鋪購(gòu)買冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)者還要將法律意識(shí)內(nèi)化于心、外化于行，如發(fā)現(xiàn)部分店鋪售賣有明顯侵權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行舉報(bào)。

　　而針對(duì)小紅書上爆火的谷愛凌同款美甲商品，孟澤東認(rèn)為，奧運(yùn)五環(huán)、奧運(yùn)會(huì)logo圖標(biāo)等商品目前屬于公有領(lǐng)域的元素，單純的使用是不構(gòu)成侵權(quán)的，但這些元素和美甲進(jìn)行創(chuàng)造性搭配，可以構(gòu)成作品，應(yīng)當(dāng)受我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)，售賣谷愛凌同款美甲，可能會(huì)涉嫌著作權(quán)侵權(quán)。也就是說(shuō)，小紅書等平臺(tái)上售賣的所謂“谷愛凌同款穿戴甲”商品可能存在兩方面的侵權(quán)行為，一是侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)；二是可能侵害谷愛凌同款美甲設(shè)計(jì)師的著作權(quán)。而對(duì)于想要擁有冠軍同款美甲的消費(fèi)者，孟澤東建議，美甲店不能為顧客主動(dòng)提供同款美甲，但是個(gè)人可以自己制作五環(huán)美甲。此外，美甲店只要在宣傳中不使用五環(huán)標(biāo)志，受顧客要求繪制含有奧運(yùn)元素的美甲，一般是不會(huì)被追責(zé)的。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李夢(mèng)涵