時(shí)尚情報(bào)｜古馳去年收入漲30%，產(chǎn)能不足影響愛馬仕財(cái)報(bào)
兩名中國設(shè)計(jì)師入圍LVMH Prize預(yù)賽
2月16日，第九屆LVMH Prize青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽公布預(yù)賽名單，中國設(shè)計(jì)師陳鵬（Chen Peng）和戚玥琪（Yueqi Qi）入圍。
90后設(shè)計(jì)師陳鵬的同名品牌CHENPENG主打輪廓夸張、顏色鮮艷的羽絨服，并逐漸延展至夾克、風(fēng)衣、針織、配飾等品類。在北京冬奧會(huì)上，陳鵬為開幕式的5個(gè)節(jié)目（環(huán)節(jié)）制作了共1880套演出服裝，包括開場節(jié)目《立春》舉桿員表演服、五環(huán)展示未來冰球服、和平鴿兒童服裝、致敬人民輪滑表演服、各國運(yùn)動(dòng)員舉旗手服。
另一位入圍的中國設(shè)計(jì)師戚玥琪曾受邀參加古馳盛宴線上時(shí)裝影展（Gucci Fest），其同名品牌Yueqi Qi已入駐古馳線上概念店Vault，玻璃珠串和傳統(tǒng)編織是該品牌的核心元素。
由全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH主辦的LVMH Prize青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽主要面向全球40歲以下的青年設(shè)計(jì)師，要求報(bào)名者至少已經(jīng)推出和銷售過兩季女式或男式成衣系列。本屆賽事共有超過1900位設(shè)計(jì)師提交申請，來自13個(gè)國家的20個(gè)品牌入圍，決賽名單將在3月巴黎時(shí)裝周期間揭曉。
去年，中國設(shè)計(jì)師周睿獲得Karl Lagerfeld Prize特別獎(jiǎng)（該獎(jiǎng)項(xiàng)為三名設(shè)計(jì)師共享）。她是過去八屆大獎(jiǎng)賽中第一位入圍決賽的中國設(shè)計(jì)師，也是第一位贏得獎(jiǎng)項(xiàng)的中國選手。伴隨中國市場的繁榮，中國設(shè)計(jì)師品牌的話語權(quán)也在逐漸增強(qiáng)。
古馳去年收入大漲30%
2月17日，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)公布2021年第四季度及全年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截至2021年12月31日，集團(tuán)全年銷售額同比增長34.7%至176.45億歐元，與2019年相比增幅為13%，全面恢復(fù)至疫情前水平。
2021財(cái)年，核心品牌古馳收入同比增長30.8%至97.31億歐元，其中第四財(cái)季銷售額同比增長31.6%，接近市場普遍預(yù)期的兩倍。此外，圣羅蘭增長44.5%，葆蝶家增長24.2%，包括巴黎世家和亞歷山大·麥昆在內(nèi)的其他品牌增長43.1%，寶詩龍、寶曼蘭朵、麒麟等珠寶品牌也表現(xiàn)強(qiáng)勁。
值得一提的是，去年開云集團(tuán)在營銷方面加大投資力度。受益于與巴黎世家“黑客實(shí)驗(yàn)室”（The Hacker Project）系列以及100周年紀(jì)念系列的發(fā)售，古馳第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。去年11月上映的電影《古馳之家》（《House Of Gucci》）也進(jìn)一步提升了其知名度。
開云集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長弗朗克斯-亨利·皮諾特（Franois-Henri Pinault）預(yù)計(jì)，古馳這一增長勢頭會(huì)持續(xù)到2022年以及未來幾年。雖然開云集團(tuán)未在財(cái)報(bào)中給出2022年具體的業(yè)績預(yù)測，但其表示對(duì)中長期增長潛力充滿信心。
本月16日，路易威登完成今年首次價(jià)格調(diào)整，Neverfull等經(jīng)典款手袋價(jià)格增幅高達(dá)20%，如今古馳部分產(chǎn)品價(jià)格也將上漲約10%。開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-馬克·迪普萊（Jean-Marc Duplaix）表示，今年古馳會(huì)再次以“有針對(duì)性的方式”提價(jià)，集團(tuán)其他品牌也會(huì)采取類似的漲價(jià)措施。
產(chǎn)能不足影響愛馬仕財(cái)報(bào)
開云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)都超出分析師預(yù)期，但愛馬仕因?yàn)楫a(chǎn)能緊張，未能從奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇中完全受益。
上周，愛馬仕發(fā)布2021財(cái)年全年業(yè)績報(bào)告，全年收入同比大漲42%至89.82億歐元，經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39%。
手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源，但由于產(chǎn)能無法滿足，第四季度皮具部門銷售額下滑5.4%，而分析師預(yù)計(jì)的降幅為2.3%。皮具部門表現(xiàn)不佳的主要原因是，鉑金包、凱莉包等重要產(chǎn)品供應(yīng)短缺，這類產(chǎn)品通常占到愛馬仕總營收的一半。
愛馬仕執(zhí)行主席阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）在電話會(huì)議中表示：愛馬仕面臨很高的需求，但由于一個(gè)愛馬仕皮包通常需要15個(gè)小時(shí)的工序，因此產(chǎn)能始終有限。上月，愛馬仕全球產(chǎn)品的平均售價(jià)提高3.5%，而上年同期提價(jià)幅度為1.5%。
快時(shí)尚紛紛漲價(jià)
隨著全球原材料、人工和運(yùn)輸成本的上漲，快時(shí)尚巨頭也開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。咨詢公司Lectra數(shù)據(jù)顯示，Zara產(chǎn)品平均售價(jià)在去年第四季度增長23%，H&M產(chǎn)品平均售價(jià)也上調(diào)13%。
綜合來看，Zara在高端化方面比H&M更為激進(jìn)。過去一年Zara高端商品的均價(jià)大漲19%至60歐元，而H&M高端系列產(chǎn)品均價(jià)錄得3.2%的增幅至66歐元。相較之下，H&M似乎更加傾向于選擇可持續(xù)發(fā)展作為突破口。
Lectra分析師在報(bào)告中總結(jié)道，隨著消費(fèi)者觀念以及市場趨勢的更迭，傳統(tǒng)快時(shí)尚的游戲規(guī)則早已發(fā)生變化，但要想擺脫快時(shí)尚長久以來在消費(fèi)者心中種下的“負(fù)面形象”，在快時(shí)尚行業(yè)中繼續(xù)穩(wěn)坐頭部，無論是Zara還是H&M都需要做出更大的改變。
快時(shí)尚行業(yè)本身也面臨一定壓力。據(jù)市場分析報(bào)告服務(wù)供應(yīng)商Research and Markets的報(bào)告，雖然去年全球快時(shí)尚市場規(guī)模繼續(xù)增至68.6億美元，未來五年將增長至1634億美元，全球快時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模在2030年將突破2000億美元，但該行業(yè)年增長率自2015年以來已下降3%。
另一邊，年收入直逼Zara母公司的Shein的上市道路又邁進(jìn)一步。據(jù)外媒報(bào)道，Shein正在積極擴(kuò)大新加坡辦事處，領(lǐng)英的介紹頁也顯示其總部位于新加坡。而更早前，Shein創(chuàng)始人許仰天已經(jīng)成為新加坡永久居民。今年1月，Shein被傳出重啟上市計(jì)劃，并聘請美國銀行、高盛和摩根大通參與，但未透露募資的具體金額。
瑞表中國大陸出口額下跌
據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月，瑞士制表業(yè)月出口額為17億瑞士法郎，同期增長6.8%，但中國大陸的瑞表出口額同比下跌12.2%，是疫情暴發(fā)以來首次下跌。此外，新加坡、中國香港幾個(gè)亞洲主要奢侈腕表消費(fèi)市場均出現(xiàn)下滑。
事實(shí)上，在2021年最后兩個(gè)月，瑞表至中國大陸出口額就開始出現(xiàn)同比增長放緩態(tài)勢。去年12月，瑞表至大陸出口額同比增長從雙位數(shù)降至9.1%，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)表示，這主要是由于負(fù)面基數(shù)效應(yīng)。
根據(jù)德勤咨詢發(fā)布的《瑞士腕表行業(yè)2021》報(bào)告，超過61%的瑞表品牌已經(jīng)適應(yīng)中國消費(fèi)者在本地市場購買腕表的需求，超過39%的受訪者正大舉投入或拓展中國大陸市場。與此同時(shí)，在中國消費(fèi)者中，五分之一的受訪對(duì)象愿意花費(fèi)2500至5000瑞郎購買一枚腕表，還有四分之一受訪者愿意花費(fèi)5000瑞郎以上。
因此，大約96%的瑞表品牌和行業(yè)高管預(yù)期，中國大陸腕表市場在2021年之后仍將持續(xù)增長，57%表示仍能保持強(qiáng)勁增長。