摘要：新東方轉(zhuǎn)型何處去？

　　中新經(jīng)緯2月23日電 (趙佳然)“雙減”政策下，教培機構(gòu)的轉(zhuǎn)型動作備受市場關注。作為龍頭的新東方近期動作頻頻，其轉(zhuǎn)型成效究竟如何？

　　22日晚間，新東方交出了2022財年上半年成績單，半年凈虧損9.08億美元，約等于57.45億元人民幣，這也是上市18年來，新東方的首份業(yè)績虧損財報。

　　發(fā)布財報當晚，俞敏洪還在新東方的直播間親自參與帶貨。與財報上的虧損數(shù)字相比，近兩個月直播銷售額709萬元的戰(zhàn)績似乎杯水車薪。此外，新東方近半年來在多個領域作出嘗試，平均2.4天便注冊一家新公司，而多處“開花”后能結(jié)出什么樣的果實，目前還未可知。

　　新東方“最安靜寒假”背后：半年凈虧超57億元

　　“K9業(yè)務響應國家政策全部停止，新東方過了自成立以來最安靜的一個寒假?！?月16日，俞敏洪在公眾號中談道。

　　在“最安靜寒假”結(jié)束后，新東方于2月22日發(fā)布了2021-2022財年上半年財報。數(shù)據(jù)顯示，新東方半年營收為19.67億美元；凈虧損9.08億美元，約等于57.45億元人民幣，而上年同期凈利潤為1.79億美元。受消息影響，新東方美股盤前一度跌近10%。

　　財報顯示，截至2021年11月30日，新東方持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及受限制現(xiàn)金為10.5億美元，上年同期為26.48億美元，減少近16億美元；經(jīng)營成本與開支總額為27.03億美元，上年同期為17.55億美元。

　　新東方此前在公告中指出，K9學科類培訓服務產(chǎn)生的總營收分別占集團2020、2021財年的50%至60%，預期業(yè)務終止將對2022財年及后續(xù)的營收產(chǎn)生重大不利影響。此外，截至2021年11月30日止六個月，由于關閉學習中心、終止租賃協(xié)議及裁員而產(chǎn)生了大量成本。

　　一系列的變化不僅給公司業(yè)績帶來影響，在股價上的反映也相當明顯。截至2月22日，新東方美股股價報1.52美元，相比2021年2月的高值19.97美元下跌92.39%；新東方在港股的股價也在一年內(nèi)從158.8港元的高值下跌至2月22日的11.14港元。作為子公司的新東方在線，其股價也從2021年1月30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成。

　　“市值跌去90%，營業(yè)收入減少80%，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近二百億元。”雖然隨后被澄清“不代表公司觀點”，但俞敏洪在1月8日寫下的這段話，確實直觀精煉地概括了新東方過去這一年。

　　直播兩個月帶貨709萬，俞敏洪難復制羅永浩？

　　22日晚間，變身帶貨主播的俞敏洪出現(xiàn)在“東方甄選”直播間。他直播時會順帶科普農(nóng)產(chǎn)品的主產(chǎn)地，習慣性地蹦出幾句英語，甚至還會和其他主持人討論其所穿著漢服的歷史。

　　俞敏洪正在直播。來源：抖音直播截圖

　　距離2021年底新東方宣布“東方甄選”為其直播帶貨新平臺后，已有近兩個月時間。新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2月23日，東方甄選累計帶貨商品數(shù)391件，累計銷售額708.73萬元。

　　其中，其直播首秀以1946件商品的銷量收官；2月22日單日銷量最高，售出了4.7萬件商品，銷售額為約160萬元。其累計銷售的商品中以農(nóng)產(chǎn)品等食品飲料為主，單價低于100元的有255件，占商品總數(shù)的六成以上。

　　不少人將俞敏洪的直播成績與此前曾在新東方任教的羅永浩作對比。2020年4月，羅永浩的直播首秀3小時成交額破1.1億元，然而也有觀眾對這種轉(zhuǎn)變感覺到違和，“介紹小龍蝦時說出了手機評測的感覺”。

　　新抖數(shù)據(jù)顯示，在2月22日的一場直播中，羅永浩賣出了9.92萬件商品，銷售額為約1368萬元；12月28日至今，羅永浩累計銷售額為8.22億元。也就是說，東方臻選近兩個月的銷售額，約等于羅永浩直播間半日的戰(zhàn)績。

　　雖然被放在一起對比，但兩個直播間依然存在較大差異。首先，羅永浩與俞敏洪進軍直播的時間相差甚遠；數(shù)據(jù)顯示，東方臻選近30天場均直播時長為5.93小時，不及羅永浩的19.22小時；羅永浩所售商品以數(shù)碼、服裝為主，類別眾多，價格區(qū)間也與東方臻選不同。

　　“東方甄選”抖音號首頁顯示，東方甄選為新東方集團、新東方在線唯一農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺，所屬公司為東方優(yōu)選(北京)科技有限公司，而東方優(yōu)選正是新東方在去年10月份成立的新公司。

　　為什么選擇賣農(nóng)產(chǎn)品？按俞敏洪自己的話來說，自己本身就喜歡農(nóng)業(yè)。若用詩句來形容，就是“為什么我的眼里常含淚水？因為我對這土地愛得深沉”。他認為，助農(nóng)直播能夠助力鄉(xiāng)村振興。

　　據(jù)報道，俞敏洪曾在直播中表示，自己帶領百名新東方老師入駐抖音，這些老師均通過內(nèi)部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。誠然，老師們對于在鏡頭前輸出內(nèi)容已不再陌生，然而與專業(yè)電商主播相比究竟還存在著差距。有網(wǎng)友稱，看新東方的帶貨直播“像在上課”。

　　平均2天成立一家新公司，新東方轉(zhuǎn)型何處去？

　　直播雖然是新東方頗受關注的轉(zhuǎn)型路線，但并不是唯一一個。自2021年“雙減”落地以來，多家教培機構(gòu)紛紛八仙過海般開啟轉(zhuǎn)型，而新東方的轉(zhuǎn)型風格甚至被評論為“放飛自我”。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至目前，新東方已經(jīng)成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家；而新公司經(jīng)營范圍涵蓋了數(shù)字科技、網(wǎng)絡直播、計算機培訓、校外托管、體育產(chǎn)業(yè)等領域。

　　例如，2022年1月，新東方子公司成立太原布局未來科技有限公司，經(jīng)營范圍包括信息系統(tǒng)集成服務、5G通信服務等；2月，另一家子公司成立成都志合東方科技有限公司，經(jīng)營范圍包括非居住房地產(chǎn)租賃；2021年12月，新東方旗下的南京酷學嚴選科技有限公司成立，經(jīng)營出版物、教具、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售等。可以看出，新東方在非教育領域已經(jīng)多處“開花”。

　　2月22日，俞敏洪在其個人公眾號發(fā)布了名為《人生不容易，大家好好過！》的文章，其中談到自己一周召開了八次業(yè)務工作會議，設計未來的發(fā)展路徑。他表示，“各新型業(yè)務和轉(zhuǎn)型業(yè)務，在最初的忙亂后開始循序漸進推進，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效?！?/p>

　　21世紀教育研究院院長熊丙奇在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，教培企業(yè)在進行轉(zhuǎn)型時面臨諸多不確定性。“如成人教育、職業(yè)教育等領域的經(jīng)營方式與學科類培訓不同，其實并不是那么容易盈利。在這種背景之下，部分教育機構(gòu)選擇涉足直播帶貨、金融、服裝等領域，實際上相當于二次創(chuàng)業(yè)。由于面臨生存大考和人員再就業(yè)問題，有些時候容不得他們進行過多的轉(zhuǎn)型思考。”

　　“教培企業(yè)未來在培訓方面的業(yè)務量會受到影響和限制，這將是一個大趨勢。而轉(zhuǎn)型并無標準化模式，而是需要企業(yè)根據(jù)對市場的判定、根據(jù)自己實際情況來確定的?！敝袊逃茖W研究院研究員儲朝暉對中新經(jīng)緯表示。

　　就新東方開設多家新公司并涉足非教育領域的問題，中新經(jīng)緯近日向新東方發(fā)送采訪函，截至目前未獲得正面回復。

　　“新東方的發(fā)展，幾乎一切從頭再來?！庇崦艉樵l(fā)出如此感嘆。現(xiàn)在的新東方，宛如身處復雜的交叉路口，在重重的不確定性之下，哪條道路是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，哪條又通向坦途？這將由時間來給出答復。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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