電商大戰(zhàn)持續(xù) 直播電商做“閉環(huán)”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商

　　2月23日，快手電商的一則公告觸動行業(yè)神經(jīng)。公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接。至截稿時，淘寶、京東方面對此尚未回應(yīng)。當(dāng)日，市場人士發(fā)現(xiàn)，多多視頻升級到拼多多App首頁底部一級入口。據(jù)了解，多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。隨著電商行業(yè)進(jìn)入存量競爭，不單是傳統(tǒng)電商與新興的直播電商，傳統(tǒng)電商之間以及直播電商之間，用戶流量爭奪亦是相當(dāng)激烈。

　　文/廣州日報全媒體記者 文靜

　　據(jù)快手公告顯示，自2022年3月1日0時起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。公告稱，快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理。

　　直播電商逐步做“閉環(huán)”

　　對此，快手方面有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，按公告為準(zhǔn)。淘寶、京東方面至截稿時暫未回應(yīng)。

　　2月23日港股收盤，快手-W股價漲2.35%，報91.650港元/股。據(jù)了解，這并非快手第一次整理外鏈。去年11月，傳出快手對有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。隨后，有贊聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

　　快手電商、抖音電商在近一年以來的步調(diào)加快。去年12月，抖音旗下的獨立電商App正式上線，定位為潮流電商。近日還有消息傳出，字節(jié)跳動投資極兔，雖然雙方均對消息否認(rèn)，但第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，字節(jié)跳動近年在物流領(lǐng)域布局動作不斷。

　　傳統(tǒng)電商“反攻”

　　淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊。隨著短視頻、直播等的流行，互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤開始松動。去年“雙11”之后，傳統(tǒng)電商巨頭們的調(diào)整明顯。近日天貓旗下的自營項目“貓享”上線，在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域掀起不少“浪花”。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認(rèn)為，這幾年整個電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變，原來主要是淘寶、天貓、京東，現(xiàn)在拼多多的發(fā)展，也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的電商市場結(jié)構(gòu)。

　　為“彌補(bǔ)”傳統(tǒng)電商市場的流量放緩，京東近年打造線上與線下的全消費場景的聯(lián)動。在生鮮領(lǐng)域，直接與盒馬競爭的七鮮超市，去年起線下開店的速度迅速提升。拼多多近日玩起國潮+直播，啟動“2022多多新國潮”行動。

　　或出現(xiàn)第四家電商大平臺

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%。得益于短視頻的流量，短視頻電商平臺的GMV在去年快速增長。據(jù)披露，去年1月至去年9月，抖音電商GMV同比增長7.9倍。據(jù)快手2021年三季度財報披露，2021年9月快手電商復(fù)購率突破70%。行業(yè)預(yù)計，如今第一梯隊電商平臺有三家，未來有望出現(xiàn)第四家。