中新網(wǎng)2月24日電 據(jù)《中國(guó)新聞》報(bào)報(bào)道，2月20日，北京冬奧會(huì)圓滿落幕。半個(gè)多月的冬奧“盛宴”，不僅讓國(guó)人在家門口欣賞來(lái)自世界各地冰雪健兒的精彩表現(xiàn)，更讓一系列“中國(guó)智造”的冬奧“同款”產(chǎn)品借助奧運(yùn)大舞臺(tái)成功“出圈”。

　　從“會(huì)按摩”的智能電動(dòng)床到“會(huì)沏茶”的服務(wù)機(jī)器人，從科技含量十足的運(yùn)動(dòng)裝備到人見人愛的冰墩墩……這些登上熱搜的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，很多都來(lái)自中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。一件又一件引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的冬奧“同款”，見證了中國(guó)民企的“智慧”與“速度”。

　　智能床“出圈”服務(wù)“數(shù)字化睡眠”

　　北京冬奧會(huì)剛開始，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員薩默·布里徹在社交媒體Tiktok發(fā)布的視頻，就讓冬奧村的智能床“火”了一把。視頻中，她簡(jiǎn)單按動(dòng)遙控便可輕松抬升或者下降床頭、床尾，體驗(yàn)“零重力”模式下的舒適睡眠。這款按摩床在冬奧村狂“吸粉”，甚至有外國(guó)運(yùn)動(dòng)員將同款“搬”回了家。網(wǎng)友直呼：“沒(méi)什么壓力是一張智能床解決不了的！”

　　為冬奧會(huì)供應(yīng)6000余張智能床的是浙江嘉興的一家民營(yíng)企業(yè)——麒盛科技。對(duì)麒盛科技董事長(zhǎng)唐國(guó)海來(lái)說(shuō)，智能家居科技“冬奧出圈”，既是“意外之喜”，也是“情理之中”。

　　“贏得運(yùn)動(dòng)員們的喜愛，我們很高興?！碧茋?guó)海說(shuō)，“這款產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)目萍己?，符合科技冬奧、綠色冬奧主題。它能在不同使用場(chǎng)景下，為人體脊柱提供最佳支撐，可分散身體壓力。其助眠、優(yōu)眠的功能讓運(yùn)動(dòng)員在緊張的訓(xùn)練、比賽之余，感到身心舒適?！?/p>

　　唐國(guó)海回憶，2019年公司經(jīng)過(guò)多方接觸，與北京冬奧組委取得了聯(lián)系，并進(jìn)入了供應(yīng)商的考察程序。2020年正逢新冠肺炎疫情初始，公司通過(guò)線上方式與冬奧組委方面反復(fù)溝通。此后，經(jīng)過(guò)多維度、嚴(yán)格的實(shí)地考察測(cè)試，才最終入選。

　　智能床“走進(jìn)”冬奧會(huì)，是有史以來(lái)第一次，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)外大型運(yùn)動(dòng)賽事的先河。唐國(guó)海表示，“進(jìn)駐冬奧之路，走的很順利。這不僅是北京冬奧組委的創(chuàng)新與魄力，更是對(duì)‘中國(guó)智造’的肯定與認(rèn)可?！?/p>

　　冬奧會(huì)上的成功，無(wú)疑為企業(yè)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。如今，這款智能床有多火？近期數(shù)據(jù)顯示，麒盛科技旗下品牌索菲莉爾、舒福德在線上線下同步熱銷，銷售同比增長(zhǎng)了440%，冬奧“溢出效益”凸顯。記者走訪位于北京SKP的舒福德實(shí)體店，店員透露，自去年12月以來(lái)，慕名而來(lái)體驗(yàn)智能床的顧客絡(luò)繹不絕。

　　唐國(guó)海表示，針對(duì)產(chǎn)品“走紅”后高漲的消費(fèi)需求，麒盛科技近期正在緊鑼密鼓地“調(diào)兵遣將”，并通過(guò)智能家居領(lǐng)域合作等方式，希望讓更多普通老百姓了解智能床、享受智能床。公司將圍繞“睡眠數(shù)字化服務(wù)”這個(gè)主題，研發(fā)更具科技含量的產(chǎn)品，為國(guó)人的健康服務(wù)。

　　“過(guò)去這十幾年，麒盛科技實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，國(guó)內(nèi)智能床行業(yè)也經(jīng)歷了從無(wú)到有的過(guò)程；而支撐我們一路走來(lái)的，便是‘堅(jiān)守’二字?！碧茋?guó)海表示。據(jù)了解，麒盛科技每年的研發(fā)費(fèi)用占了公司營(yíng)收的4.5%至5%，最近幾年每年的研發(fā)投入超億元。

　　中國(guó)隊(duì)羽絨服熱銷谷愛凌“金龍戰(zhàn)袍”面料先進(jìn)

　　冬奧會(huì)激發(fā)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，不僅單板滑雪板、滑雪護(hù)具等運(yùn)動(dòng)裝備熱銷，賽場(chǎng)上充滿中國(guó)特色的“同款”運(yùn)動(dòng)服也吸引了消費(fèi)者的極大關(guān)注。

　　阿里巴巴近日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)友開啟了邊看冬奧直播、邊買“同款”模式，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，知名民企安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受歡迎。

　　來(lái)到安踏首體冰雪體驗(yàn)店，首先映入眼簾的就是冬奧國(guó)旗款外套、羽絨服。店員表示，“很多人一進(jìn)店就問(wèn)‘有沒(méi)有冬奧款’?，F(xiàn)在‘安踏北京2022年冬奧會(huì)特別限量典藏禮盒’已經(jīng)賣光了，里面包括一套冠軍龍服和一雙冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，只限量2022套。帶國(guó)旗logo的冬奧款也賣的特別好?！?/p>

　　為什么看中冬奧“同款”？“質(zhì)量好，面料好，有紀(jì)念意義。”一位正在試穿冬奧款外套的消費(fèi)者坦言。他試穿的這款運(yùn)動(dòng)服，和谷愛凌的“金龍戰(zhàn)袍”是同一種面料——被譽(yù)為“世紀(jì)之布”的GORE-TEX面料，具有防水、透氣和防風(fēng)功能，突破一般防水滑雪服不透氣的缺點(diǎn)，適合戶外運(yùn)動(dòng)。

　　運(yùn)動(dòng)裝備，功能為先。位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，專注于戶外運(yùn)動(dòng)功能性面料領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)嘉麟杰與安踏公司簽訂供貨協(xié)議，成為冬奧會(huì)制服面料供應(yīng)商，同時(shí)還提供國(guó)際奧組委、中國(guó)代表團(tuán)和國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)袖針織衫保暖針織面料。

　　“經(jīng)過(guò)檢測(cè)，我們?yōu)槎瑠W會(huì)提供的抓絨面料保暖率比同類產(chǎn)品高30%-50%，還兼具抗起球、抗靜電、輕薄透氣、彈力大等特性，讓穿著者感覺更舒適。公司將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)。”嘉麟杰方面介紹。

　　中小企業(yè)參與奧運(yùn)“生態(tài)圈”分享“大IP”紅利

　　北京冬奧對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了怎樣的提振作用？

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院教授王小毅認(rèn)為，以往所謂的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，更多是由于民眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注，帶動(dòng)奧運(yùn)會(huì)主辦地旅游熱，通常不會(huì)向其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸。而在新冠疫情下，舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用受到很大影響。比如2021年的東京奧運(yùn)會(huì)，就幾乎沒(méi)有任何經(jīng)濟(jì)上的收入來(lái)源，這為奧運(yùn)的可持續(xù)發(fā)展提出了難題。但此次北京冬奧會(huì)獨(dú)辟蹊徑，走出了通過(guò)周邊產(chǎn)品的開發(fā)和推廣謀發(fā)展這條新路，讓“同款”智能床等一系列產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，更讓一批“網(wǎng)紅”產(chǎn)品背后的民營(yíng)企業(yè)趁勢(shì)而起。

　　在王小毅看來(lái)，北京冬奧會(huì)之所以能引發(fā)消費(fèi)熱潮，背后的原因是多方面的。首先，在國(guó)家有關(guān)部門的大力提倡之下，民眾的消費(fèi)行為更為理性、成熟，往年“雙十一”期間便基本透支的消費(fèi)能力今年延長(zhǎng)到了春節(jié)期間，加之受疫情影響很多人“就地過(guò)年”，累積的消費(fèi)需求恰好在冬奧期間得到了釋放。第二，企業(yè)參與冬奧的門檻變得更低。本次北京冬奧會(huì)讓更多中小企業(yè)得以參與到奧運(yùn)的“生態(tài)圈”中來(lái)，分享奧運(yùn)這個(gè)“大IP”的紅利。第三，新的傳播和電子商務(wù)渠道進(jìn)一步拉近了企業(yè)和消費(fèi)者、乃至消費(fèi)者與奧運(yùn)會(huì)之間的距離。

　　多款冬奧產(chǎn)品“出圈”，背后折射出的，是我國(guó)營(yíng)商環(huán)境的日益優(yōu)化和消費(fèi)者群體的理性成熟。“如今中國(guó)的消費(fèi)者不再盲目迷信外國(guó)的品牌和概念，并且越來(lái)越支持和鼓勵(lì)有創(chuàng)新精神和滿足用戶深度需求的產(chǎn)品，這些最終都促成了消費(fèi)‘國(guó)潮’的復(fù)興。”王小毅表示。

　　中小企業(yè)應(yīng)該如何利用冬奧會(huì)這樣的大型體育盛會(huì)帶來(lái)的商機(jī)？

　　王小毅認(rèn)為，企業(yè)首先要積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，放眼長(zhǎng)期、提前布局。“像冬奧這樣的大主題，如果臨時(shí)性去‘蹭熱點(diǎn)’沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新要針對(duì)人民對(duì)于美好生活的追求，不能繼續(xù)做低端、模仿的產(chǎn)品?！贝送猓髽I(yè)還要用好數(shù)字化管理的工具，通過(guò)以便實(shí)現(xiàn)與用戶和全社會(huì)之間高效更好的溝通互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷和銷售流通的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，“冬奧元素”成了流量密碼。“總體來(lái)看，疫情正在趨緩，消費(fèi)者的信心正在恢復(fù)?！蓖跣∫惚硎?，“在大勢(shì)向好的背景下，期待中國(guó)民企、中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與蛻變?！?完)