中新網(wǎng)北京2月28日電(記者 夏賓)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的大背景下，疫情讓我們把很多熟悉的活動(dòng)搬到了線上世界，這其中就有近年來全國(guó)兩會(huì)的熱詞之一——電商直播，而隨著全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的到來，電商直播“下鄉(xiāng)”也步入“進(jìn)行時(shí)”。

　　現(xiàn)在，手機(jī)成了新農(nóng)具，帶貨成了新農(nóng)活，直播間也走進(jìn)了田間地頭，而許多平日里工作生活在鄉(xiāng)村地區(qū)的全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員也干起了主播，為自己身邊的美麗鄉(xiāng)村和農(nóng)產(chǎn)品“代言”。

　　電商直播對(duì)鄉(xiāng)村振興意味著什么？未來該如何助力電商直播更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興？28日，中新社兩會(huì)直通車欄目走近“帶貨”的代表委員們，一起聽聽他們的答案。

　　鄉(xiāng)村發(fā)展電商直播潛力巨大

　　“各位直播間的粉絲朋友們請(qǐng)稍等一下，我現(xiàn)在要跟中新社兩會(huì)直通車欄目做個(gè)連線，馬上就回來?！比珖?guó)人大代表、信陽文新毛尖集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文新在進(jìn)入直播連線前，還不忘留住他直播間的顧客們。

　　2020年新冠疫情暴發(fā)，劉文新門店的銷售業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊?！澳莻€(gè)時(shí)候太著急了，想了很多辦法，為了幫助茶農(nóng)把茶葉賣出去，我自己也就開始學(xué)習(xí)短視頻和直播賣貨。”嘗到了甜頭的劉文新覺得電商直播是時(shí)代的浪潮和產(chǎn)物，開始發(fā)布一些短視頻來吸引粉絲，到目前為止，他已經(jīng)進(jìn)行了百場(chǎng)直播，在抖音上擁有近百萬粉絲。

　　全國(guó)人大代表、岳陽市屈原管理區(qū)鳳凰鄉(xiāng)河泊潭村村民委員會(huì)主任楊莉跟梔子花產(chǎn)業(yè)打了一輩子交道，在當(dāng)?shù)乇环Q為“梔子姐姐”的她也親自上陣直播帶貨?！拔业谝淮芜M(jìn)直播間可以算是邊學(xué)邊賣，當(dāng)時(shí)賣的是梔子茶，我還怕第一次搞直播賣不掉，結(jié)果沒想到不到一個(gè)小時(shí)就都賣完了?！?/p>

　　電商直播“下鄉(xiāng)”的背后，不僅有代表委員們，越來越多的普通農(nóng)民也參與其中。

　　廣東省清新區(qū)政協(xié)委員、清新區(qū)融媒體中心新媒體主任葉桂就表示，其于2019年成立了清新MCN機(jī)構(gòu)，致力于服務(wù)鄉(xiāng)村振興，目前有300多名內(nèi)容生產(chǎn)者，其中農(nóng)民朋友就有一百多名，同時(shí)打通了電商閉環(huán)，把源頭產(chǎn)品經(jīng)過包裝、平臺(tái)認(rèn)證、平臺(tái)銷售、物流發(fā)貨、客服等環(huán)節(jié)，2021年其通過電商直播銷售本地農(nóng)產(chǎn)品就超過600萬元。

　　“農(nóng)村的電商直播發(fā)展的潛力很大?！比珖?guó)人大代表、中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)魏后凱認(rèn)為，與城市相比，農(nóng)村電商的發(fā)展起步要晚，水平要低，但近年來速度很快，每年增長(zhǎng)速度都在40%以上，而目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額占全國(guó)不到20%的水平，未來還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　電商直播挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值

　　艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告稱，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

　　萬億市場(chǎng)中，鄉(xiāng)村如何分一杯羹？魏后凱直言，電商直播對(duì)鄉(xiāng)村振興有多方面的利好。第一，有利農(nóng)產(chǎn)品的銷售，打通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，減少生產(chǎn)交易的成本和流通的環(huán)節(jié)。

　　第二，有利于增加農(nóng)民的收入，在農(nóng)產(chǎn)品銷量提升和成本下降的背景下，就可以提高收入。

　　第三，有利于直接與市場(chǎng)建立聯(lián)系，如此可使得農(nóng)村根據(jù)市場(chǎng)需求，及時(shí)了解、優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　第四，有利于創(chuàng)造就業(yè)崗位，有利于農(nóng)民在本地進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并將把產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈融合起來。

　　此外，魏后凱還認(rèn)為，電商直播有利于宣傳擴(kuò)大鄉(xiāng)村的品牌?！耙?yàn)橥ㄟ^直播，消費(fèi)者看得很清楚，美麗的鄉(xiāng)村景色、農(nóng)作物的生產(chǎn)過程，這樣的話，有利于擴(kuò)大我們農(nóng)業(yè)農(nóng)村的品牌?！?/p>

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新則認(rèn)為，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售是電商直播帶來最明顯的效果，同時(shí)它也可以把鄉(xiāng)村的多元化價(jià)值挖掘出來，更好地激活鄉(xiāng)村的資源要素。例如，農(nóng)村的生態(tài)自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工技藝等都可以借助電商直播得到更多的關(guān)注，進(jìn)而有可能變?yōu)檗r(nóng)民增收的“新賣點(diǎn)”。

　　在他看來，過去的電商本質(zhì)是“貨架電商”，把貨物擺到網(wǎng)上，消費(fèi)者有需求再購買，而抖音等平臺(tái)的電商直播，其代表著的是“興趣電商”，從更大的范圍尋找潛在用戶，發(fā)掘潛在需求，以興趣激發(fā)購買欲望，為農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)打開了更大的市場(chǎng)，以提升價(jià)值、創(chuàng)造就業(yè)、增加收入。

　　電商直播“下鄉(xiāng)”應(yīng)補(bǔ)齊短板

　　電商直播的確拉近了農(nóng)民與市場(chǎng)的距離，讓農(nóng)貨賣得更遠(yuǎn)、賣得更好，但仍有些短板亟待完善，有些困境需要突破。

　　劉文新認(rèn)為，一方面要培養(yǎng)更多的電商人才，讓電商直播實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展需要解決的問題。另一方面要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品多產(chǎn)自較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，但農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系不健全、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題還是會(huì)影響成本。

　　他還提到，在很多貧困地區(qū)或偏遠(yuǎn)山區(qū)，受地形或人口分布情況的影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)較為分散，難以形成規(guī)模集群和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　張照新亦認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)要培養(yǎng)規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體，讓更多的專業(yè)生產(chǎn)者來組成規(guī)?；纳a(chǎn)主體，再通過信息化的技術(shù)手段在供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上保證質(zhì)量，由此來打造農(nóng)貨的品牌。

　　“農(nóng)村產(chǎn)品的品牌建設(shè)相對(duì)來說是滯后的，能否發(fā)揮出品牌效應(yīng)就會(huì)影響電商直播的效果?！蔽汉髣P還提到，要加強(qiáng)監(jiān)管促進(jìn)規(guī)范化發(fā)展，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打擊，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保障要提升，同時(shí)也要加大政策的支持力度。

　　值得注意的是，2022年中央一號(hào)文件就再次對(duì)農(nóng)村電商提出新要求，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。

　　有專家表示，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨雖然總量不大，但對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民增收、消費(fèi)者權(quán)益保障和政府公信力維護(hù)等均有重要意義，推動(dòng)規(guī)范發(fā)展勢(shì)在必行。這也提醒從事農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的網(wǎng)紅主播和經(jīng)營(yíng)主體，必須守住從業(yè)底線，走好今后的鄉(xiāng)村直播帶貨路。

　　楊莉則說，農(nóng)民要做電商直播，缺資金缺人才缺設(shè)備缺流量，要能長(zhǎng)久持續(xù)下去很難，在起步初期還是需要更多的支持。為此，她建議，政府加大對(duì)農(nóng)民電商的孵化力度，并可引導(dǎo)大平臺(tái)對(duì)農(nóng)民電商直播進(jìn)行流量支持，一起做大共同富裕的蛋糕。(完)