文/圖 羊城晚報(bào)記者 黃士

　　實(shí)習(xí)生 李雅琪

　　隨著電商平臺(tái)及實(shí)體商業(yè)不斷拓寬“她消費(fèi)”領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)指數(shù)近年更上一層樓。事實(shí)上，早在2007年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“她經(jīng)濟(jì)”這一概念，且同年8月“她經(jīng)濟(jì)”被教育部作為171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一發(fā)布，這象征著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提升。

　　在“三八”婦女節(jié)來(lái)臨之際，“她經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象再次備受矚目，于特別的日子里“給女神買(mǎi)一份禮物”送給自己或是身邊的女性已是平常之事。近日羊城晚報(bào)記者走訪(fǎng)廣州各大商圈發(fā)現(xiàn)，不少線(xiàn)下門(mén)店已提前開(kāi)展“三八”婦女節(jié)消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，不論是在中性風(fēng)格裝修的女性飾品店，還是當(dāng)下正火的國(guó)潮門(mén)店都能看到“女神們”忙碌選購(gòu)的身影。

　　聚焦女性消費(fèi)需求

　　“她領(lǐng)域”打破性別界限

　　去年“三八”婦女節(jié)前夕，天貓發(fā)布了“她力量”報(bào)告。報(bào)告顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費(fèi)需求，新品牌易感人群(一年購(gòu)買(mǎi)12次以上新品牌的消費(fèi)者)中70%為女性。

　　有意思的是，在天貓平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)拳擊手套的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的數(shù)量翻了一倍。不僅如此，她們也將平臺(tái)中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購(gòu)入囊中。

　　事實(shí)證明，近年來(lái)女性消費(fèi)者的消費(fèi)傾向正在逐步打破社會(huì)對(duì)女性的刻板印象，無(wú)論是常被男生追捧喜愛(ài)的AJ籃球鞋，還是偏中性風(fēng)的西裝，都不再是專(zhuān)屬于男性的消費(fèi)品類(lèi)?，F(xiàn)代女性不僅是“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，更是這股浪潮的創(chuàng)新者。

　　沉浸式消費(fèi)升級(jí)

　　與“她”相關(guān)的實(shí)體門(mén)店表現(xiàn)亮眼

　　眾所周知，“女試先行”已成為當(dāng)下新的消費(fèi)習(xí)慣，頗具代入感和互動(dòng)性的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)備受女性追捧。宣稱(chēng)一周至少逛兩次大場(chǎng)的周女士告訴記者：”傳統(tǒng)購(gòu)物相對(duì)刻板無(wú)趣，沉浸式購(gòu)物則將購(gòu)物和體驗(yàn)徹底融于一體，既讓消費(fèi)者增加對(duì)商品本身美的欣賞與認(rèn)知，同時(shí)也能提升消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

　　坐落在廣州正佳廣場(chǎng)的美妝店鋪MAC日前舉行了主題為“女神節(jié)·光幻未來(lái)”的活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12天。店內(nèi)員工告訴記者，除了優(yōu)惠套裝外，如需定制與節(jié)日相關(guān)的美妝產(chǎn)品，可以到位于深圳寶安的海雅繽紛城MAC店內(nèi)，提前拿圖定制，三到四日即可完成。同時(shí)店員還提醒記者，由于節(jié)前訂制人數(shù)較多，需要提前排隊(duì)預(yù)約。

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。H.E.A.T喜燃美妝集合店全國(guó)首店于2020年7月9日落戶(hù)廣州正佳廣場(chǎng)。記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年“三八”婦女節(jié)，店家聯(lián)合了完美日記、谷雨、安琪拉等12個(gè)美妝品牌舉行優(yōu)惠活動(dòng)，如指定品牌的面膜或口紅買(mǎi)二送一，持續(xù)時(shí)間從2月16日起，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。

　　除了美妝護(hù)膚類(lèi)店鋪，不少服飾店鋪也正在策劃“三八”婦女節(jié)活動(dòng)。就職于正佳廣場(chǎng)ACC超級(jí)飾門(mén)店的員工告訴記者，雖然目前相關(guān)具體活動(dòng)還不便透露，但去年“三八”婦女節(jié)店內(nèi)有推出珍珠耳環(huán)買(mǎi)三贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　“她力量”日漸覺(jué)醒

　　新時(shí)代女性偏向國(guó)潮消費(fèi)

　　“關(guān)于送給自己女神節(jié)的禮物，我通常會(huì)比較隨意?？赡苁请娮赢a(chǎn)品，也可能是一杯奶茶。”正在逛街的班女士告訴記者。但言及是否會(huì)給母親送上一份禮物，班女士則顯得重視很多，表示會(huì)把家人的喜好作為購(gòu)物的首要標(biāo)準(zhǔn)，在日常逛街時(shí)購(gòu)入“合眼緣”的產(chǎn)品。

　　值得注意的是，由于當(dāng)下新中產(chǎn)女性消費(fèi)主力軍的快速成長(zhǎng)，女性消費(fèi)者群體對(duì)于國(guó)潮品牌的認(rèn)可度愈加提高。就職于廣州H.E.A.T喜燃美妝集合店的員工陳女士告訴記者：“現(xiàn)在店內(nèi)的產(chǎn)品都是國(guó)產(chǎn)的?！逼淅碛墒乾F(xiàn)在大多數(shù)女性消費(fèi)者都會(huì)偏向國(guó)產(chǎn)品牌，一方面是因?yàn)楸姸鄧?guó)貨品牌是根據(jù)中國(guó)人的皮膚去研發(fā)的，另一方面也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的自信。

　　廣州暨源生物科技有限公司總經(jīng)理肖巧學(xué)告訴記者：“現(xiàn)在女性消費(fèi)者的審美變得愈加自信、健康。作為一名女性創(chuàng)業(yè)者，我希望有更多的國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注女性需求。”