文/圖 羊城晚報(bào)記者 黃士 實(shí)習(xí)生 李雅琪
三月伊始，2022CPF廣州國際寵博會(huì)于廣州保利世貿(mào)博覽館舉行。作為寵物行業(yè)的開年首展，羊城晚報(bào)記者在現(xiàn)場了解到，2022CPF廣州國際寵博會(huì)聚集500家以上優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，其中不乏眾多近年來表現(xiàn)亮眼的國產(chǎn)品牌。
據(jù)2月底艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到人民幣1337億元，預(yù)計(jì)2025年寵物食品市場規(guī)模有望達(dá)到約人民幣2417億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于國產(chǎn)寵物食品消費(fèi)頻率高、消費(fèi)量大的特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?，這使得本土品牌的市場占有率逐步提升。
提升品質(zhì) 國產(chǎn)品牌正在突圍
寵物食品的概念作為舶來品，國外品牌在過去有著先天的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營寵物工作室三年有余的洪女士告訴記者：“國外寵物食品品牌除了其品牌積淀和產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，還能提供處方糧，與大多數(shù)寵物醫(yī)院有合作?！?/p>
“之前很多人都喜歡用國外品牌來送禮，但高端的寵物食品并不代表每一只貓或狗都能接受，因?yàn)榇嬖谶m口性差異。”廣州天河區(qū)某知名寵物店店主馮老板憑借多年的養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)說道。隨著消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)本土品牌也在差異化競爭中不斷崛起。
廣東省寵物協(xié)會(huì)副會(huì)長陳國雄告訴記者：“國內(nèi)寵物食品品牌立足于當(dāng)下‘國貨’熱潮，國產(chǎn)品質(zhì)逐步提升，復(fù)合糧在食品工藝和外包裝技術(shù)上不斷改進(jìn)，不斷提高市場集中度。此外，近年來受疫情影響，國外產(chǎn)品的銷售勢(shì)頭放緩，國產(chǎn)品牌發(fā)展進(jìn)程加快?！?/p>
在展會(huì)現(xiàn)場，去年剛成為寵物主人的林女士告訴記者：“剛剛過去的‘三八’國際婦女節(jié)，我?guī)缀鯖]給自己買什么東西，全給我家小貓囤糧食了。”問及是否購買的是國產(chǎn)品牌，她的回答是肯定的。
“現(xiàn)在養(yǎng)寵人群越來越偏向年輕化，年輕消費(fèi)者更愿意接受養(yǎng)寵的專業(yè)信息。品牌不再是絕對(duì)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，高性價(jià)比成為考量的重點(diǎn)。我和其他養(yǎng)寵的朋友都會(huì)傾向關(guān)注食品本身，‘無添加’、‘營養(yǎng)全面’是我的最低標(biāo)準(zhǔn)。”林女士如是說。
國內(nèi)寵物干糧產(chǎn)品搶占賽道
過去貓和狗吃剩飯剩菜，現(xiàn)在不僅有了專門的寵物糧食，且其品類越來越細(xì)化。
據(jù)了解，我國寵物糧食發(fā)展起步較晚，大多數(shù)國內(nèi)品牌以生產(chǎn)寵物干糧產(chǎn)品為主。從記者走訪的多個(gè)寵物店食品銷售情況來看，寵物干糧的市場集中度較高。
位于石牌東路的寵物店老板劉女士告訴記者：“寵物干糧主要形態(tài)為膨化糧、烘焙糧、風(fēng)干糧和凍干肉糧，這類寵物糧價(jià)格適中、便于儲(chǔ)存，成了鏟屎官們購糧的首選。店內(nèi)的濕糧產(chǎn)品則以罐頭這一形態(tài)為主?！?/p>
隨著寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注及科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的提升，國產(chǎn)品牌愈發(fā)關(guān)注食品成分配方，不少品牌推出類型多樣、營養(yǎng)豐富的寵物食品。如某國產(chǎn)知名品牌最早以寵物營養(yǎng)品切入市場，現(xiàn)今推出了主打膳食平衡的貓狗“網(wǎng)紅干糧”多達(dá)24種，并根據(jù)寵物口味、年齡做出了細(xì)分。
個(gè)性化寵物糧漸成熱門
“目前短期內(nèi)，寵物狗食品的市場規(guī)模很難一下被寵物貓超越。但隨著養(yǎng)貓人士的日益增多，未來很難說?！毖约皩櫸镓埡蛯櫸锕返氖称肥袌稣急?，陳國雄這樣告訴記者。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物食品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，寵物貓食品市場規(guī)模達(dá)人民幣527億元，寵物犬食品市場規(guī)模達(dá)人民幣667億元。但受益于寵物貓數(shù)量擴(kuò)大及食品消費(fèi)增速提高，寵物貓食品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超越寵物犬，在2025年達(dá)1530億元。
兩只布偶貓的主人黃女士在空閑時(shí)，會(huì)親自下廚制作“貓飯”，比如到超市購買一些新鮮的雞肉、牛肉、羊肉，再進(jìn)行搭配烹制。她表示：“布偶貓?jiān)陲曫B(yǎng)方面特別講究，尤其注重營養(yǎng)搭配?！毕顸S女士這樣高要求的寵物主人還有很多，這讓寵物食品的個(gè)性化需求日益凸顯。
寵物店經(jīng)營者洪先生說：“我們?cè)谥星锕?jié)會(huì)售賣寵物月餅等節(jié)日限定食品，也會(huì)制定寵物的生日蛋糕。我們也推出根據(jù)配方表制作的寵物食物，可以保障寵物營養(yǎng)充足和能量適量攝入，這類產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者的歡迎?！庇浾吡私獾?，寵物的個(gè)性化產(chǎn)品，如定制食品、新鮮食品漸成消費(fèi)熱門。
對(duì)此，陳國雄表示，當(dāng)下寵友們?cè)絹碓疥P(guān)注自家寵物的食品需求，個(gè)性化寵物食品雖屬于“非”主流市場，但目前確實(shí)較為熱門，也體現(xiàn)了一種未來的市場趨勢(shì)。“不過，像私人定制這樣的差異化產(chǎn)品并不會(huì)在真正意義上影響主流市場。”