3月21日，在世界睡眠日這天，“警惕這些睡眠誤區(qū)”“失眠自救指南來了”等話題在社交媒體引起熱議。新京報貝殼財經(jīng)記者檢索發(fā)現(xiàn)，在微博，話題“失眠”已到達(dá)5億閱讀量。而失眠，正在催生一個千億級市場。
艾媒咨詢2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告顯示，我國睡眠經(jīng)濟(jì)近年來發(fā)展進(jìn)入快速期，2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%。
從上市公司來看，喜臨門、顧家家居、夢百合等涉及睡眠經(jīng)濟(jì)概念的頭部家居企業(yè)已發(fā)布2021年度業(yè)績快報。喜臨門和顧家家居紛紛預(yù)增，分別預(yù)增最低5億元、16億元。但夢百合則預(yù)虧2.4億元-3億元，與上年同期相比，將減少6.19億元-6.79億元，同比減少163%-179%。
多個家居企業(yè)2021年度業(yè)績預(yù)增
慕思股份、趣睡科技IPO仍在路上
“人的一生有三分之一的時間都在床上度過?！蹦剿脊煞莨胬锏囊痪渌渍Z，道出了床墊對睡眠的重要性，也側(cè)面展示出床墊等睡眠產(chǎn)品在市場的剛性需求。
在各項助眠產(chǎn)品中，床墊等家居產(chǎn)品構(gòu)成了睡眠經(jīng)濟(jì)的最突出部分，對應(yīng)的家居類企業(yè)成為睡眠經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)實體。
貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，喜臨門、顧家家居、夢百合等涉及睡眠經(jīng)濟(jì)概念的頭部家居企業(yè)已發(fā)布2021年度業(yè)績快報。
喜臨門業(yè)績預(yù)增公告顯示，預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣5.5億元到5.6億元，預(yù)計增加2.37億元到2.47億元，同比增長75.49%到78.68%。
公司預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為人民幣4.95億元到5.05億元，預(yù)計增加1.82億元到1.92億元，同比增長57.95%到61.14%。
顧家家居業(yè)績預(yù)增公告顯示，預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣16.5億元到17.3億元，同比增長95%至105%。公司預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為人民幣14.2億元到15億元，同比增長140%至154%。
1月28日夢百合發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.4億元-3億元，與上年同期相比，將減少6.19億元-6.79億元，同比減少163%-179%。扣除非經(jīng)常性損益事項后，公司業(yè)績預(yù)計減少5.06億元-5.66億元，同比減少145%-162%。
夢百合指出，本期業(yè)績預(yù)虧的主要原因為，原材料價格、人工成本及海外運輸成本均大幅上漲，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降；全球貿(mào)易保護(hù)措施激增，各大經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易摩擦不斷對產(chǎn)銷產(chǎn)生負(fù)面影響；公司在美東、美西工廠處于產(chǎn)能爬坡期，受疫情影響工廠達(dá)產(chǎn)進(jìn)度不及預(yù)期，屬于虧損狀態(tài)等。
此前，貝殼財經(jīng)記者梳理喜臨門、顧家家居、夢百合、水星家紡、夢潔股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技等8家在睡眠領(lǐng)域進(jìn)行布局的家居公司財務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)年度營業(yè)收入多為數(shù)十億元規(guī)模。其中收入規(guī)模較高的為顧家家居，2020年營業(yè)收入約126億元。
銷售渠道方面，家居類上市公司多采用經(jīng)銷商模式，近年來隨著整體消費渠道向線上轉(zhuǎn)移，各大公司也在從線下傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道轉(zhuǎn)向電商渠道。但由于家居產(chǎn)品售前體驗、運輸、售后等方面的問題，多數(shù)企業(yè)仍以線下渠道為主。
渠道方面，擬在創(chuàng)業(yè)板上市的趣睡科技較為特殊，其主要采用“外包生產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)銷售”的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式，公司的收入也主要源于網(wǎng)絡(luò)銷售。根據(jù)招股書，2021年1-6月，趣睡科技床墊產(chǎn)品銷售金額1.01億元，毛利率34.16%，線下銷售金額僅為81.61萬元，毛利率32.10%。其他品類產(chǎn)品線上銷售毛利率均在30%以上，毛利率絕大多數(shù)高于線下銷售。
隨著國內(nèi)競爭加劇與國際性品牌的沖擊，家居行業(yè)目前面臨利潤率下滑的風(fēng)險。慕思股份和喜臨門均在公開信息中提示到，市場競爭的加劇可能導(dǎo)致行業(yè)平均利潤率的下滑。
2021年下半年，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的慕思股份、趣睡科技更新招股書申請上市。去年11月12日，慕思股份二次提交招股書，就監(jiān)管部門此前提出的相關(guān)反饋問題進(jìn)行完善。慕思股份招股書顯示，其主要從事健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括中高端床墊、床架、床品和其他產(chǎn)品等。
今年3月21日，記者查詢證監(jiān)會官網(wǎng)查詢到，慕思股份IPO信息仍停留在10月29日的審核反饋狀態(tài)。
趣睡科技2021年7月在創(chuàng)業(yè)板過會，證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，今年1月29日對其提出注冊階段二次問詢。
根據(jù)招股書披露，公司主營業(yè)務(wù)為易安裝家具、家紡等家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售。同時還披露，公司所有產(chǎn)品均采取外包生產(chǎn)方式。小米集團(tuán)關(guān)聯(lián)方順為投資和天津金米投資入股發(fā)行人，公司將小米電商平臺作為主要銷售渠道。
問詢問題主要為，對公司主營業(yè)務(wù)的定位和描述是否真實、準(zhǔn)確；公司在小米平臺銷售、推廣、返利等方面是否存在特殊待遇或優(yōu)惠。對比分析公司在主要電商銷售平臺上的銷售政策是否存在差異，如有，分析公司對小米是否存在依賴，是否存在利益輸送情況，主營業(yè)務(wù)是否具有穩(wěn)定性和持續(xù)性。
2021年睡眠相關(guān)的專利注冊量達(dá)到峰值
熱銷的褪黑素多為大型制藥或保健企業(yè)生產(chǎn)
在眾多奪人眼球的宣傳中，睡眠產(chǎn)品從傳統(tǒng)家居硬件延展到科技儀器、從處方藥延展到褪黑素等保健品、食品。
從事睡眠業(yè)務(wù)的企業(yè)，還推出各項作用于人體感官的助眠產(chǎn)品，比如作用于嗅覺的精油“芳香療法”、進(jìn)行眼部舒緩的蒸汽眼罩、隔絕聲音的降噪耳塞、播放白噪音的硬件或軟件。此外，睡眠噴霧、睡眠膏、睡眠貼等新型產(chǎn)品也不斷面世。總而言之，睡眠產(chǎn)品已滲透在家居硬件、醫(yī)藥保健品、科技產(chǎn)品、食品飲料、輔助性小商品等諸多領(lǐng)域，產(chǎn)品類別可謂豐富。
貝殼財經(jīng)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，睡眠產(chǎn)品中褪黑素、睡眠貼較為熱門，多款產(chǎn)品銷售數(shù)量已達(dá)10萬+。在短視頻和電商平臺上，幾乎隨時有睡眠相關(guān)產(chǎn)品在進(jìn)行直播售賣，一些產(chǎn)品銷量已過萬件。
頭豹研究院發(fā)布的2021中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)概覽顯示，家居硬件類的消費規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟(jì)的比例約為70%，其次則是治療失眠的藥物和促進(jìn)用戶入睡的保健品等輔助類產(chǎn)品，消費規(guī)模占比約為20%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國“床墊”相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存5.6萬家。近十年，我國床墊相關(guān)企業(yè)注冊量波動變化。2019年我國新增床墊相關(guān)企業(yè)9334家，同比增長6.6%，是近十年我國新增床墊相關(guān)企業(yè)最多的一年。2020年新增5007家，同比減少46.4%。2021年新增2632家，同比減少47.4%。從區(qū)域分布來看，廣東省以7700家床墊相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇、山東分別有7093家、5553家床墊相關(guān)企業(yè)，其次是河北、河南、四川等省份。
在家居類企業(yè)之外，貝殼財經(jīng)記者梳理看到，醫(yī)藥或食品保健類上市公司也紛紛在睡眠領(lǐng)域發(fā)力。電商平臺熱銷的褪黑素，多為大型制藥或保健類企業(yè)生產(chǎn)，此外，多家上市公司推出蒸汽眼罩等輔助類睡眠產(chǎn)品。
在幾家電商平臺，貝殼財經(jīng)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，銷量排名靠前的褪黑素品牌分別為湯臣倍健、康恩貝、仁和、修正、同仁堂、黃金搭檔及一些進(jìn)口品牌。其中不少褪黑素產(chǎn)品銷量超過10萬瓶。
此外，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國與“睡眠”相關(guān)的專利有1.2萬件。2021年睡眠相關(guān)的專利注冊量達(dá)到峰值，共新注冊專利2321件，同比增長48.9%。從專利類型來看，與“睡眠”相關(guān)的實用新型專利中，最常見的有睡眠枕、睡眠頭套、睡眠燈、睡眠貼、睡眠眼罩等，可謂五花八門。
新京報記者 席莉莉