3月27日，映客互娛集團(3700.HK)發(fā)布2021年業(yè)績報告。報告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營收91.8億元(人民幣，下同)，較去年同期49.5億元增長85.4%，再創(chuàng)歷史新高；稅后凈利潤約4.3億元，較去年同期約2.0億元增長113.1%；自2019年至2021年，三年年收入復(fù)合增長率CAGR達67.5%。
經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，主要產(chǎn)品MAU(每月活躍用戶)為4280萬人，較去年同期3647萬人增長17.4%。
收入結(jié)構(gòu)多元化社交產(chǎn)品貢獻占比超六成
報告顯示，自確立“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略至今，映客已成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動業(yè)績增長的集團。目前集團旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺。
其中，社交產(chǎn)品延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)，2021年營收達57.4億元，在總營收中貢獻占比達62.6%。以積目為代表的多個垂類社交產(chǎn)品，進入成熟商業(yè)化階段，開創(chuàng)了集團營收結(jié)構(gòu)由單一產(chǎn)品到多元業(yè)務(wù)發(fā)展的全新局面。直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品的業(yè)務(wù)營收持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，分別達25.6億元及6.1億元，占總營收分別為27.9%和6.7%。
直播生態(tài)活躍健康助力有才華的素人實現(xiàn)夢想
集團主要產(chǎn)品映客直播APP，自2015年上線以來，一直憑借領(lǐng)先的技術(shù)迭代和運營玩法實現(xiàn)用戶及收入穩(wěn)健增長。2021年，在線直播影響力不斷提高。映客直播一方面在IP孵化和運營上更加精細化，不斷優(yōu)化平臺的主播孵化和成長體系；另一方面，通過加強內(nèi)容審核、推廣公益活動等，在提升品牌影響力的同時，不斷向社會傳遞積極健康的價值觀，維護良好的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。
2021年4月，映客直播推出“映樂制燥行動”，為27位優(yōu)質(zhì)主播賦予“音樂人”的新身份，為其打造諸多出圈音樂作品，助力有才華的素人實現(xiàn)音樂夢想；11月，映客集團聯(lián)合殘聯(lián)舉辦“暢享無障礙人文大講堂”愛心公益行動，累計在線觀看破千萬，整體覆蓋人群近八千萬，創(chuàng)下無障礙文化宣傳史新紀錄。同時“映客無障礙文化直播基地”也正式落成，進一步助推無障礙事業(yè)高品質(zhì)文化傳播。
相親產(chǎn)品持續(xù)升級探索全場景戀愛社交
在相親社交領(lǐng)域，映客旗下對緣APP憑借專業(yè)、豐富的運營服務(wù)，穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊，并探索出“職業(yè)紅娘”新的發(fā)展路徑，全年促成超2000萬次匹配相親。
2021年，基于對用戶需求的不斷探索，映客旗下相親板塊推出瞄準“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級喜歡”，并于9月在北京開設(shè)首家線下體驗店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù)，“超級喜歡”的核心競爭力在于開創(chuàng)了一種新型戀愛社交體驗，并準確觸達年輕用戶的真實需求和痛點。
目前，“超級喜歡”線下店已成功跑通商業(yè)閉環(huán)，并沉淀了成熟的管理規(guī)范和運營模式。下一步，“超級喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店，幫助更多年輕人尋找愛情。“超級喜歡”的探索，證明映客“全場景”式的發(fā)展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗上，提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實感；商業(yè)化上，則推動了集團產(chǎn)品在相親板塊營收及用戶規(guī)模的提升。
奉佑生：映客集團有三大增長邏輯
映客互娛集團董事長奉佑生表示，核心業(yè)績的增長邏輯，主要基于以下三方面的考量。
首先是社會價值的考量。映客打造產(chǎn)品的初衷，不僅僅考量其商業(yè)價值，更順應(yīng)時代和大眾的根本需求，發(fā)揮相應(yīng)的社會價值。如開發(fā)相親產(chǎn)品，正是為了提升當今年輕人的結(jié)婚意愿；拓展全場景社交，則是希望用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，賦能線下傳統(tǒng)消費，對實體經(jīng)濟做出有力支持。
其次在承擔社會價值的基礎(chǔ)上，集團戰(zhàn)略目標不斷升級。映客成立七年來，從單一產(chǎn)品進化到社交矩陣，進而基于對后疫情時代的深刻理解，確立了“全場景社交”的探索方向。
圍繞清晰明確的戰(zhàn)略目標，映客還從多方面進行組織生態(tài)的扎實建設(shè)，其中包括中臺體系及企業(yè)文化，不斷提升內(nèi)部韌勁和活力。2021年，映客持續(xù)優(yōu)化中臺系統(tǒng)，通過降本增效整合資源，推進業(yè)務(wù)場景化和一體化的落地，實現(xiàn)快速驗證產(chǎn)品及業(yè)務(wù)商業(yè)化能力，提升創(chuàng)新項目成功率。
更重要的是，映客集團不斷加強企業(yè)文化建設(shè)。在內(nèi)部始終保持著良好的創(chuàng)新氛圍，鼓勵員工時刻保持對行業(yè)的敏感和學(xué)習(xí)能力，提出創(chuàng)新idea；同時不斷引入外界新鮮血液，提升優(yōu)秀人才儲備。在管理模式上，映客通過“內(nèi)部賽馬”和“合伙人激勵”的模式，有效提高員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的主動性。集團每年都有不少員工在“內(nèi)部合伙人”的激勵下，主動投身內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，并收獲思維及能力的快速升級和成長。
社會價值先行的產(chǎn)品理念、不斷突破升級的戰(zhàn)略方向、扎實的組織生態(tài)，共同構(gòu)成映客所堅持的“長期主義”。在上述增長邏輯的驅(qū)動下，映客集團已實現(xiàn)連續(xù)七年盈利。
未來將加快布局海外市場探索硬科技領(lǐng)域
2022年，映客集團將繼續(xù)踐行“矩陣式產(chǎn)品發(fā)展”的戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)多元化產(chǎn)品組合，以覆蓋更多細分人群和市場；同時延展業(yè)務(wù)邊界，針對線下場景不斷打磨，為用戶提供更加沉浸式的互動體驗。
映客未來也將重點拓展海外市場，憑借技術(shù)水平及商業(yè)模式的創(chuàng)新，完善海外社交版圖，實現(xiàn)商業(yè)價值的進一步提升。目前，映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區(qū)的落地產(chǎn)品，在海外閱讀、社交等領(lǐng)域發(fā)掘新的增長空間，以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢助力中國文化出海傳播。
奉佑生還表示，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當下，“我們將持續(xù)保持兩種能力，一是洞察關(guān)注長期技術(shù)趨勢的能力，二是專注學(xué)習(xí)、自主創(chuàng)造價值的能力?！庇晨图瘓F未來也將不斷迭代新技術(shù)，布局硬科技等相關(guān)前沿領(lǐng)域，打造最具影響力的全場景新社交平臺。