隨著直播電商逐漸成為主流，幾年前風(fēng)靡一時(shí)的微商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻和直播平臺(tái)，那些所謂自家果園采摘新鮮水果蔬菜的“老家表哥”“老家表叔”，也從朋友圈走到了視頻和直播間帶貨，看似更加真實(shí)，但老家親戚、甚至本分農(nóng)民的“虛構(gòu)人設(shè)”也被網(wǎng)友一一擊破。
“老家親戚”遍布全國(guó)
“想要便宜的就去市場(chǎng)買，給自己孩子吃還是自家的放心！老家表哥的果園，不打一滴農(nóng)藥！”隨著水果蔬菜的大量上市，前幾年代購(gòu)、帶貨賺得盆滿缽滿的微商再次活躍起來(lái)，市民小杰給記者展示起朋友圈里的微商帶貨信息。記者注意到，與往年不同的是，今年微商大都不再局限于在朋友圈發(fā)照片和代購(gòu)群發(fā)信息，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻甚至直播平臺(tái)，發(fā)布的也不再只是單純的水果特寫和果園照片，而是憨厚的農(nóng)民在果園里采摘的視頻和直播。但隨著表哥、表叔、舅舅等“老家親戚”的頻繁出鏡，一些粗心的微商也逐漸露出馬腳，據(jù)網(wǎng)友反映，有購(gòu)物群里的微商群主，去年賣蘋果時(shí)老家還在山東，賣橘子時(shí)老家的親戚就集體出現(xiàn)在了廣西，而今年鐵皮柿子和櫻桃上市后，則又變成了“東北老鐵”，不少網(wǎng)友調(diào)侃心疼做微商的群主和主播們，為了賣貨全國(guó)各地“認(rèn)親戚”。
“果農(nóng)漁民”演誰(shuí)像誰(shuí)
“大家看我們果園里的橘子上面一層霜啊，它不是發(fā)霉了或者上霜了，他是我們果園里的特色啊，這種橘子皮薄汁水多！”在一則微商分享的視頻里，一名衣著樸實(shí)的果農(nóng)剛剛從樹上摘下帶“霜”的橘子，面對(duì)鏡頭用刀切開之后，手輕輕一攥，果汁瞬間噴射而出。淳樸的農(nóng)民、身臨其境的果園、新鮮多汁的水果，引得不少屏幕前的看客垂涎欲滴紛紛下單。隨著類似視頻成為網(wǎng)絡(luò)爆款，卻有網(wǎng)友曝出，有些淳樸的面容在不同的視頻里重復(fù)出現(xiàn)，讓人哭笑不得。前一秒還是淳樸的重慶果農(nóng)，在自家果園里用水果刀切著新鮮多汁的水果，到另一個(gè)視頻里搖身一變，就成了憨厚的海邊漁民，坐在漁船上用工具撬著剛捕撈上來(lái)的生蠔。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士透露，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如今的短視頻和直播帶貨逐漸趨向劇本化、模式化，不少主播和博主的身份、人設(shè)其實(shí)都是為了營(yíng)銷而虛構(gòu)的，一方面為了提升帶貨視頻內(nèi)容的親切感和現(xiàn)場(chǎng)感，另一方面很多鏡頭里諸如面向鏡頭切橙子，展示擠壓爆汁等動(dòng)作，真實(shí)的農(nóng)民、漁民缺乏表演經(jīng)驗(yàn)很難完美呈現(xiàn)。對(duì)此，不少受訪消費(fèi)者表示，之所以看視頻和直播購(gòu)物，就是因?yàn)楦嘈叛垡姙閷?shí)，這種角色扮演的帶貨從某種角度上來(lái)說(shuō)存在“欺詐”成分，希望平臺(tái)和相關(guān)部門及時(shí)加以規(guī)范和篩選。