中新財經(jīng)3月30日電 (左雨晴) “約嗎”、“賊大”……深受年輕人甚至未成年人喜愛的衛(wèi)龍辣條，這次因為包裝文案翻車了。
近日，有網(wǎng)友指出，衛(wèi)龍辣條包裝文案打低俗擦邊球，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。該系列文案隨即在網(wǎng)上引起爭議。
衛(wèi)龍致歉：停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)
對于包裝文案爭議，3月25日，有媒體報道稱，衛(wèi)龍客服對此表示，該文案是根據(jù)產(chǎn)品的特點做標注，設計的時候可能沒有想得那么多。
3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博正式發(fā)表聲明：“近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。”
衛(wèi)龍回應截圖。中新財經(jīng)注意到，目前衛(wèi)龍官方旗艦店的商品圖片已無涉嫌打低俗擦邊球的包裝，但在不少非官方的電商商家中，依然可見“約嗎”“強硬”等包裝圖片。
在辣條市場，衛(wèi)龍可謂是異軍突起的龍頭，不僅在零食圈混得風生水起，甚至于2021年兩次提交招股書，力圖沖擊港股IPO。衛(wèi)龍最新招股書顯示，2020年，衛(wèi)龍總收入為41.2億元，毛利潤15.66億元，毛利率高達38%。其中，在2020年公司41億元的營收中，調(diào)味面制品(即辣條)營收達到近27億元，占總營收的66%左右。
30日，衛(wèi)龍廣告宣傳引發(fā)的這一段爭議似乎還無法塵埃落定，在評論區(qū)內(nèi)，不少網(wǎng)友們?nèi)匀粻幊巢恍?。有網(wǎng)友表示，該文案就是在打低俗擦邊球；也有網(wǎng)友認為一些網(wǎng)友“想多了”。
但隨即，有網(wǎng)友指出，此前衛(wèi)龍的營銷就曾多次玩擦邊球。例如，在2016年“雙11”前夕，衛(wèi)龍某電商平臺旗艦店就充斥著更加明顯的低俗暗示。
涉嫌打低俗擦邊球的衛(wèi)龍包裝文案。 截圖自微博。被指曾申請多個涉嫌打低俗擦邊球的商標
天眼查App顯示，衛(wèi)龍品牌所屬公司——漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司還曾申請多個涉嫌打低俗擦邊球的商標，包括“快樂擼起來”、“賊大”、“賊棒”、“黃爆”、“嘿嘿嘿木耳”等，國際分類多為方便食品、食品。不過，這些商標均未獲審核通過，目前為無效狀態(tài)。
而對于此次爭議的包裝文案，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、中國社科院私營企業(yè)研究中心研究員蔣澤中認為，其中的低俗意味確鑿無疑：“如果只是看單個詞語，可能關聯(lián)性不強。但當這些詞語放在一起時，其中的隱喻是非常明顯的?！?/p>
蔣澤中向中新財經(jīng)表示，即使這些文案是“根據(jù)產(chǎn)品的特點做標注”，部分詞語也并不恰當：“像‘強硬’這種詞，很難用來形容食品的口感或者質(zhì)感。”
“辣條這類食品受青少年喜愛是符合其年齡段特點的。”蔣澤中指出，青少年比較偏愛刺激性口味的食品，而辣條的辛辣正迎合了這種心態(tài)?！耙话慵议L不太愿意給孩子吃這種特別辣的食品，所以很多青少年就會在商店購買然后避開家長‘偷偷吃’。”
蔣澤中表示，衛(wèi)龍辣條在包裝文案上故意打出的低俗擦邊球，會對青少年造成負面影響。
衛(wèi)龍招股書顯示，衛(wèi)龍95%的消費者年齡在35歲及以下，55%的消費者是25歲及以下年輕人。
某超市貨架上的衛(wèi)龍產(chǎn)品。 中新財經(jīng) 左宇坤 攝中新財評：莫為玩色情擦邊球的廣告找借口
辣條之所以受年輕人喜愛，是因為其獨特的色香味，已成為了一代人的童年記憶，也可能成為下一代人的童年記憶。
中新財經(jīng)注意到，即使在如今的青少年群體中，衛(wèi)龍等品牌的辣條依然深受喜愛。在中小學校附近的商店，依然隨處可見衛(wèi)龍辣條。而在電商平臺上，也有消費者曬出自己孩子在吃衛(wèi)龍辣條的照片。
在此，提醒包括衛(wèi)龍在內(nèi)企業(yè)，廣告宣傳文案需字斟句酌，不要玩曖昧低俗的套路；一些喜歡衛(wèi)龍的消費者也莫被情懷蒙了眼，莫幫企業(yè)的低俗找借口。(完)