隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后處于銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場價一降再降。市場數(shù)據(jù)顯示，500ml“虎茅”價格連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，珍品茅臺最新市場價為每瓶4750元，已逼近指導(dǎo)價。

　　有經(jīng)銷商告訴中國證券報記者，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下跌，珍品茅臺跌了近1000元。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺新電商平臺上線后，在穩(wěn)供控價方面已初見成效。

　　“虎茅”市場價下降 珍品茅臺跌近1000元

　　今年年初，貴州茅臺重磅發(fā)布五款虎年生肖酒新品。其中，最受關(guān)注的虎年生肖茅臺酒官方指導(dǎo)價為2499元/瓶，上市之初“一瓶難求”，市面上還沒有現(xiàn)貨時，市場價就一路暴漲，甚至有商家每瓶掛價超7000元仍有可觀成交量；指導(dǎo)價每瓶4599元的珍品茅臺，市場價也一度被炒至每瓶7000元。

　　隨著市場熱度褪去、廠家不斷放量、春節(jié)后迎來白酒消費淡季，再加上不久前茅臺重磅上線新電商平臺——“i茅臺”(平價上線包括“虎茅”在內(nèi)的四款新品)，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”迅速降溫，“虎茅”價格更是“腰斬”，從每瓶7000多元跌至3000多元。

　　市場數(shù)據(jù)顯示，500ml“虎茅”價格近期再度連跌，每瓶由3900元降至3720元，跌破此前市場價最低的“牛茅”(3850元)，成為歷屆生肖酒中“身價最低”的一款。珍品茅臺也跌至每瓶4750元，已逼近4599元的指導(dǎo)價。

　　有經(jīng)銷商告訴記者，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下跌?！?00ml虎茅早就在薄利多銷了，2499元進的貨也不多。賣完后，經(jīng)銷商之間就按市場行情調(diào)貨，一瓶也就幾十塊錢的利潤，甚至更少。原本珍品茅臺利潤還高一點，最近市場價也跌了近千元?！苯?jīng)銷商們也一改年初“沒貨，要等”的畫風(fēng)，紛紛在朋友圈進行推廣。

　　電商平臺申購火爆 經(jīng)銷商也來拼手氣

　　在市場價一路走低情況下，“茅粉”們卻火力全開，紛紛集中在茅臺新電商平臺——“i茅臺”上下單。

　　茅臺官宣上線試運行新電商平臺后，“i茅臺”便在一天內(nèi)火速登頂蘋果APP STORE免費榜首，之后在3月31日首日申購的一個小時內(nèi)，共有逾229萬人、622萬人次參與申購，當(dāng)天的最低中簽率——貴州茅臺酒(壬寅虎年)3599元/盒僅為0.031%。其中，更有地區(qū)創(chuàng)下了超五萬人申購4組的紀錄。

　　據(jù)媒體報道，“i茅臺”上線一周，累計逾1664萬人、4541萬人次參與預(yù)約申購，超17萬人預(yù)約申購成功。算下來，中簽率超過1%。官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，“i茅臺”注冊總用戶數(shù)突破900萬，累計超3300萬人、8900萬人次參與申購。

　　除了消費者，有不少經(jīng)銷商也參與其中。“沖！買到就是賺到！”華東某大型經(jīng)銷商李偉(化名)告訴記者，自己一早就下載了“i茅臺”APP，也每天都在準(zhǔn)點申購，湊個熱鬧拼個手氣。也有不少用戶表示，自己天天參與申購但結(jié)果都是“陪跑”。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，“i茅臺”的搶購成功率確實偏低，因為處于平臺測試初期，茅臺為了積累經(jīng)驗、摸索游戲規(guī)則，保守一些也正常。但市場關(guān)注度太高，導(dǎo)致普通消費者中簽率偏低。

　　“目前‘i茅臺’每天大約投放幾噸左右，投放量并不少，主要還是需求量太大。這里面投機的人較多，真實消費者并不多。但不能否定‘i茅臺’對茅臺直營化和剛需消費者的幫助，一定程度上改善了供需關(guān)系，起到了穩(wěn)定作用?！辈虒W(xué)飛表示。

　　成效初顯 “i茅臺”任重道遠

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，珍品茅臺、生肖酒價格的快速下跌與春節(jié)后供需降溫、飛天茅臺價格下跌、“i茅臺”上線等因素有關(guān)。

　　蔡學(xué)飛告訴記者，原先這些酒市場價高于指導(dǎo)價是因為存在一定的炒作成分，“i茅臺”上線后，炒作行為受到很大限制。隨著整個茅臺生肖系列產(chǎn)品逐漸降溫，市場供需逐漸平衡，生肖酒等產(chǎn)品價格回落也屬正常，符合茅臺控價的經(jīng)營政策方針。

　　酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，“i茅臺”的上線僅僅是“虎茅”、珍品茅臺等茅臺酒價格下滑的導(dǎo)火索，本質(zhì)上是因為飛天茅臺價格下跌所致，而飛天茅臺價格下跌是因為春節(jié)后供需降溫所致?！笆袌錾?，當(dāng)年飛天茅臺的價格不會超過生肖茅臺酒，生肖茅臺酒又不是消費剛需。‘i茅臺’通過每日上新生肖茅臺酒進一步平抑了飛天茅臺的價格上漲?！甶茅臺’是廠家與黃牛、炒作者等博弈的舞臺，目前來看，對于打壓黃牛、炒作者等效果明顯。”

　　蔡學(xué)飛預(yù)計，關(guān)注度最高的飛天茅臺要在“i茅臺”正?；\營之后，達到一定的成熟條件才有可能上線。“‘i茅臺’未來肯定會成為茅臺的重要線上銷售平臺，并肩負著茅臺打擊線下囤積、惜售等炒作勢力的重任?！?/p>

　　“如果飛天茅臺下滑至合理價格，‘i茅臺’就不會上線飛天茅臺；如果飛天茅臺價格持續(xù)反彈，‘i茅臺’就有可能上線飛天茅臺，并在原有產(chǎn)品上持續(xù)放量，以此倒逼黃牛、炒作者降價出貨。”歐陽千里告訴記者。

　　歐陽千里表示，如今平價飛天茅臺“一瓶難求”，經(jīng)銷商的利潤并未增長，因為都是按每瓶1499元出貨?！叭绻?jīng)銷商利潤也出現(xiàn)暴漲，則說明他們不再是合格的經(jīng)銷商，而是投機者的一份子，那就不排除經(jīng)銷商的部分配額也將通過‘i茅臺’等進行銷售，從而進一步平抑飛天茅臺的價格。”(作者：高佳晨)