【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】紅豆集團(tuán)：名牌的一半是文化，一半是技術(shù)
中新財(cái)經(jīng)5月26日電 “名牌的一半是文化，一半是技術(shù)?！奔t豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目表示，紅豆集團(tuán)一直具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)，堅(jiān)持打造自主品牌。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布“2022年中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”榜單，紅豆集團(tuán)入圍。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)及反復(fù)持續(xù)的疫情，紅豆集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召，一手抓抗疫，一手抓發(fā)展，做到兩手抓兩不誤。
在服裝板塊，紅豆集團(tuán)聚焦舒適，以高端化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升企業(yè)、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)“倒春寒”中逆勢(shì)快速前行。
2021年，紅豆男裝攜手君智，開(kāi)啟品牌高端化進(jìn)程，同時(shí)線上化發(fā)展加速。今年一季度，紅豆男裝品牌毛利率增長(zhǎng)12.4%，線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45.31%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在3月17日線上首發(fā)后，即獲京東平臺(tái)襯衫品類單品銷(xiāo)售第一、天貓平臺(tái)襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷(xiāo)售第一的好成績(jī)。紅豆股份運(yùn)動(dòng)裝公司今年一季度外貿(mào)簽約已超5500萬(wàn)美元，公司抖音直播日銷(xiāo)售不斷刷新，3月27日單日GMV突破48萬(wàn)元。
紅豆居家電商則從用戶需求出發(fā)，以產(chǎn)品為核心，通過(guò)打造爆品不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，2021年連續(xù)三場(chǎng)抖音直播銷(xiāo)售超百萬(wàn)，雙十一天貓銷(xiāo)售破億，位居內(nèi)衣類目榜第七，近30日抖音家居服品類排名第五，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)中始終保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。
1984年，紅豆集團(tuán)正式啟用具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的“紅豆”作為企業(yè)商標(biāo)，并最早在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行全面注冊(cè)。此外，紅豆集團(tuán)把法國(guó)設(shè)計(jì)名校ESMOD服裝設(shè)計(jì)學(xué)院也搬到了紅豆。
紅豆集團(tuán)還堅(jiān)持打造“紅豆七夕節(jié)”，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值不斷提升，2021年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列79位，品牌價(jià)值715.36億元。
目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“紅豆童裝”“紅豆萬(wàn)花城”等系列連鎖品牌，形成了紅豆自主品牌樹(shù)。
此次入圍“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，充分肯定了紅豆集團(tuán)加快推進(jìn)品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展的成績(jī)。未來(lái)，紅豆集團(tuán)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為中國(guó)紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展做好帶頭示范。(完)