【百企談品牌強(qiáng)國】小仙燉董事長：持續(xù)系統(tǒng)性創(chuàng)新才能驅(qū)動品牌強(qiáng)國

　　中新財經(jīng)6月1日電 近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在品牌強(qiáng)國的戰(zhàn)略指引下，中國品牌的發(fā)展贏來了更廣闊的空間與更寶貴的機(jī)遇。越來越多的新品牌積極融入到新發(fā)展格局中，為中國品牌發(fā)展注入新鮮力量。

　　中式滋補(bǔ)作為傳承千年的瑰寶在當(dāng)下也在加速品牌化發(fā)展，同時也需要頭部企業(yè)的品牌化引領(lǐng)。近日，小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國”欄目表示，“中國品牌正迎來一個前所未有的黃金時代。

　　小仙燉鮮燉燕窩成立于2014年，是一家專注于鮮燉燕窩產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的覆蓋燕窩全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。據(jù)介紹，小仙燉鮮燉燕窩作為中式滋補(bǔ)的新鮮力量，目前已成為鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌。一直以來，小仙燉秉承“讓滋補(bǔ)更簡單傳承千年滋補(bǔ)文化”的使命，助力中式滋補(bǔ)文化的傳遞和品牌的打造。

　　“然而品牌強(qiáng)國需要創(chuàng)新驅(qū)動，中國品牌想要走得更遠(yuǎn)，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新，以‘新鮮力量’推動整個行業(yè)發(fā)展成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣?！泵鐦浞Q。

　　為此，小仙燉開創(chuàng)了一個吃燕窩的新方法也是新品類，那就是鮮燉燕窩。該產(chǎn)品不添加防腐劑，保質(zhì)期只有15天，用戶下單后鮮燉，可以按年、按月購買，每周冷鮮配送。

　　苗樹表示，這種周期訂閱的服務(wù)方式，幫助燕窩用戶解決了原料不會選、不懂如何燉、沒有時間燉、不懂如何吃的痛點。

　　苗樹談到，小仙燉八年來一直在不斷創(chuàng)新，從品類、供應(yīng)鏈、模式、體驗、數(shù)字化五個維度，深度分析用戶需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、用戶溝通創(chuàng)新等維度，將燕窩這一傳統(tǒng)的滋補(bǔ)品構(gòu)建成為一套完整的鮮燉燕窩滋補(bǔ)解決方案，形成了堅持系統(tǒng)性創(chuàng)新理念的“小仙燉模式”。

　　具體來看，苗樹稱，對于燕窩滋補(bǔ)用戶來說，小仙燉最核心的價值就是“新鮮營養(yǎng)”，于是在品類創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新等維度，所有的創(chuàng)新舉措都指向“新鮮營養(yǎng)”。

　　例如，為了推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，小仙燉積極以“小仙燉標(biāo)準(zhǔn)”為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，努力實現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)鏈撬動”，助推行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

　　2021年，小仙燉開始線下布局，并在北京SKP商圈開設(shè)集產(chǎn)品陳列與銷售、燕窩文化傳遞、社交空間為一體的近千平沉浸式中式滋補(bǔ)體驗店，希望借由體驗店和消費(fèi)者建立起面對面的了解、認(rèn)知和溝通。

　　為了加強(qiáng)消費(fèi)者對燕窩的了解，苗樹稱，小仙燉還通過還原金絲燕生活的熱帶雨林、燕洞、燕屋，以及相關(guān)歷史古籍、Discovery拍攝的燕窩溯源紀(jì)錄片，小仙燉工廠生產(chǎn)流程的公開視頻，讓消費(fèi)者可以直觀地了解燕窩的歷史文化、品類、產(chǎn)品等信息，加強(qiáng)了消費(fèi)者對燕窩的了解，這不僅僅是建立了消費(fèi)者對于燕窩正確的認(rèn)知，更是構(gòu)筑了對整個燕窩行業(yè)的信任。

　　苗樹最后表示，中國當(dāng)下正在由“中國制造”向“中國智造”，從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，在升級和轉(zhuǎn)變過程中實現(xiàn)品牌強(qiáng)國，需要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，緊抓升級發(fā)展的契機(jī)，不斷以“新鮮力量”推動品牌發(fā)展和行業(yè)革新。(完)