中新網(wǎng)杭州6月3日電(童笑雨)業(yè)態(tài)產(chǎn)品如何盈利？運(yùn)營商和村委會(huì)、村民的關(guān)系如何協(xié)調(diào)處理？這是鄉(xiāng)村運(yùn)營面臨的難題。在浙江杭州臨安，這些難題正在被逐漸攻克。

　　6月1日至2日，臨安“天目村落”品牌推廣暨鄉(xiāng)村運(yùn)營專家調(diào)研在杭州舉行。來自浙江省咨詢委、浙江高校的相關(guān)專家走訪“洪村覓徑”“龍門秘境”“于潛朱灣”等村落景區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。

　　專家表示，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營形成了模式，而且其創(chuàng)新價(jià)值、改革價(jià)值、推廣價(jià)值都已經(jīng)顯現(xiàn)得十分明顯。只有激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，鄉(xiāng)村運(yùn)營才能持久。

　　鄉(xiāng)村運(yùn)營，顧名思義，即對鄉(xiāng)村進(jìn)行市場化運(yùn)營，通過與愛鄉(xiāng)村、會(huì)策劃、懂營銷的鄉(xiāng)村運(yùn)營師團(tuán)隊(duì)開展合作，將鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。

　　2017年4月，杭州臨安創(chuàng)造性地提出“村落景區(qū)”概念，并開始招募鄉(xiāng)村運(yùn)營師。5年多的時(shí)間，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目落戶青山綠水間，一批批游客住進(jìn)村居農(nóng)家，臨安鄉(xiāng)村迎來蝶變。

　　山上有古寺，山下有古塔，臨安洪村坐落于徑山陽坡，有一條北上徑山寺的古道。千百年來，蘇東坡、李清照、王陽明等先賢都曾通過這一古道，尋訪徑山的足跡。

　　開展運(yùn)營之前，洪村的農(nóng)戶以種植水稻為生，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值很有限，水稻種植戶主要依靠政府種糧補(bǔ)貼平衡收支。

　　如何讓這個(gè)“名不見經(jīng)傳”的小村莊熱鬧起來，讓村民富起來？

　　2021年3月，杭州森活文化旅游發(fā)展有限公司與洪村簽訂框架協(xié)議，成為該村運(yùn)營商。講好洪村徑山陽坡的故事，成為當(dāng)?shù)剡\(yùn)營的關(guān)鍵。為此，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)依據(jù)“跟著往圣先賢的足跡上徑山”這一定位，講徑山陽坡的故事，針對科技企業(yè)群體，推出了團(tuán)建項(xiàng)目。

　　在浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家吳偉光看來，臨安鄉(xiāng)村旅游起步早、創(chuàng)新多，已經(jīng)走在中國前列。但在未來發(fā)展過程中仍需要處理好三重關(guān)系，即城市與鄉(xiāng)村、政府與市場、短期與長期的關(guān)系。

　　他表示，“城市上班族面臨亞健康的困擾，相比在健身房打卡，在山清水秀之地鍛煉更具有吸引力。”鄉(xiāng)村旅游要充分依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源、生態(tài)產(chǎn)品與農(nóng)耕文化優(yōu)勢特色，滿足城市居民個(gè)性化高品質(zhì)的需求，打造特色化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)?！把笠蟮郊遥烈恋粼?，只有反差，才能吸引城市游客。

　　此外，該團(tuán)隊(duì)還著力打造“耘野洪村”農(nóng)產(chǎn)品品牌，用“徑山禪米”這一品牌為村里的稻米賦能。洪村村書記蔣賢福提供了一個(gè)數(shù)據(jù)：參與分紅形式的54戶洪村村農(nóng)戶，除了能拿到500元每畝固定租金，還能分到1022元每畝的年底分紅，即賣“徑山禪米”的收益。

　　此外，洪村還建成徑山驛養(yǎng)生膳食館、森活家民宿等業(yè)態(tài)16個(gè)，發(fā)展農(nóng)家樂18處，民宿5家。通過運(yùn)營，該村已完成各類農(nóng)副產(chǎn)品銷售230余萬元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值150萬元。

　　這一運(yùn)營模式，得到了浙江省咨詢委鄉(xiāng)村振興部部長陳榮高的點(diǎn)贊，認(rèn)為洪村已經(jīng)逐漸擺脫“依靠政府補(bǔ)貼推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”模式。

　　他說，很多鄉(xiāng)村只是推出了項(xiàng)目，但沒有運(yùn)營，但洪村將項(xiàng)目和運(yùn)營進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。但他也提到，不是所有的鄉(xiāng)村都適合開發(fā)旅游產(chǎn)品，一味跟風(fēng)開發(fā)，只會(huì)適得其反。

　　陳榮高的擔(dān)憂，正是臨安的朱灣村極力避免的。在臨安區(qū)文旅局副局長陳偉宏的口中，這是個(gè)“三無”村莊：沒有景區(qū)、沒有農(nóng)家樂，村集體也沒有收入，一窮二白。

　　這樣的村莊，如何運(yùn)營？今年3月，朱灣村和九耕未來鄉(xiāng)村運(yùn)營管理公司“牽手成功”。運(yùn)營商進(jìn)入后，引進(jìn)了科技公司，雙方明確以于術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，打造于術(shù)五星生態(tài)農(nóng)場，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合。

　　于術(shù)是主產(chǎn)于于潛地區(qū)天目山一帶的中藥材，素有“北參南術(shù)”之稱。明清時(shí)期被列為貢品，因產(chǎn)地氣候原因?qū)е庐a(chǎn)量稀少。而朱灣村的地理位置和氣候，十分適合種植于術(shù)。

　　通過于術(shù)規(guī)?；N植，有效解決了朱灣村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。今后，該村還將建立于術(shù)研學(xué)基地、于術(shù)康養(yǎng)中心等，為村民增收致富奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　雖然項(xiàng)目仍在起步階段，但在清華大學(xué)區(qū)域發(fā)展研究院院長助理江振林看來，這一模式值得借鑒。他表示，鄉(xiāng)村運(yùn)營的關(guān)鍵，在于厘清運(yùn)營商和村委會(huì)、村民的關(guān)系?！耙屵\(yùn)營商做運(yùn)營的事情，而不是成為投資商?！?/p>

　　他表示，朱灣村的運(yùn)營商起到了招商引資、資源整合的作用，讓薄弱的村集體，通過鄉(xiāng)村運(yùn)營的加持和外部資源的助力，找到了“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕基本單元鄉(xiāng)村振興的抓手。

　　通過兩天時(shí)間的調(diào)研，浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院教授管婧婧表示，鄉(xiāng)村運(yùn)營并不是千篇一律，而是要因地制宜。她對臨安的“龍門秘境”印象深刻。

　　龍門秘境村落景區(qū)由臨安高虹鎮(zhèn)的石門村、龍門村、大山村三個(gè)行政村組合而成。如今，“龍門秘境”通過運(yùn)營已成為臨安鄉(xiāng)村旅游的一塊“金字招牌”。

　　管婧婧認(rèn)為，在鄉(xiāng)村，誰來運(yùn)營非常重要?！褒堥T秘境”通過石門村老街、古居、壟上行民宿集群、攀巖小鎮(zhèn)、大山梯田等多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，有效聚集了資源，帶動(dòng)村民致富，輸出了“龍門經(jīng)驗(yàn)”。但其體量太大、投入多，若想長效運(yùn)營，“龍門秘境”還需改革，豐富業(yè)態(tài)，為更多鄉(xiāng)村的運(yùn)營“探路”。

　　臨安區(qū)文旅局副局長陳偉宏表示，希望以此次調(diào)研為契機(jī)，總結(jié)臨安一批不同模式的鄉(xiāng)村運(yùn)營案例和典范，向全中國展現(xiàn)臨安“美麗生態(tài)、美麗經(jīng)濟(jì)、美好生活”的“三美融合”場景，推廣臨安經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)臨安力量，為中國鄉(xiāng)村運(yùn)營發(fā)展提供參考和借鑒。(完)