銷售是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的終端，也是決定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價值的關(guān)鍵，直接影響到種植者的產(chǎn)出收益和從業(yè)信心。近年來，在中央“三農(nóng)”政策和各級政府的大力推動下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的流通環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化，從田間到餐桌的供銷渠道越來越便捷通暢。

　　但也要看到，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中供銷兩端還存在信息差和時間差，使得農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動較大，容易造成供銷兩端損失，還會影響廣大農(nóng)民的生產(chǎn)種植積極性。

　　新的市場環(huán)境下，如何改變以前農(nóng)產(chǎn)品銷售等商家上門的被動情況，在銷售前期就提前出擊，打好主動仗，成為考驗各地推動農(nóng)產(chǎn)品銷售的一個新課題。在?？诨鹕嚼笾Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，?？谑辛⒆惝a(chǎn)業(yè)定位，迎合市場需求，將農(nóng)戶、銷售商、電商、運輸者等要素全面整合，減少了各自單獨跑市場的環(huán)節(jié)，搭建起多方共贏的“快速通道”，實現(xiàn)了荔枝下樹即能快速運出海南島，荔枝產(chǎn)業(yè)因此走上了富民興業(yè)的快車道。

　　近年來，以直播帶貨、社群團購預(yù)訂等為代表的新直銷模式在不少地方被廣泛應(yīng)用。但要想用好直播帶貨，真正實現(xiàn)效益大于投入，更有效地促進產(chǎn)銷對接，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開拓市場，還需多方發(fā)力。

　　打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，基層有關(guān)部門要樂當“紅娘”——明確產(chǎn)業(yè)定位，理順發(fā)展思路，打響產(chǎn)業(yè)品牌，為農(nóng)戶、經(jīng)銷商、電商搭建起溝通合作的橋梁。政府要出臺鼓勵性政策，吸引一批供銷對路的優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與，發(fā)揮本地“網(wǎng)紅”和業(yè)內(nèi)“大咖”的積極作用，加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介，助農(nóng)產(chǎn)品走出“深閨”。

　　打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，還要“彈好鋼琴”。緊緊盯住當前人們生活方式和消費需求的新變化，努力簡化產(chǎn)銷中間環(huán)節(jié)，建立健全從鄉(xiāng)村到城市的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷配送體系，讓利農(nóng)民和消費者。要激勵專業(yè)人做專業(yè)事，讓農(nóng)業(yè)專業(yè)服務(wù)商真正參與到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中來，利用他們現(xiàn)有的供銷網(wǎng)絡(luò)，提升銷售效能，助推農(nóng)產(chǎn)品供銷兩旺。

　　潘世鵬