消費(fèi)是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力，如何擴(kuò)大消費(fèi)穩(wěn)住增長？本報(bào)推出“促消費(fèi)穩(wěn)增長”系列報(bào)道，展現(xiàn)各地在拓寬修復(fù)消費(fèi)場景、提升消費(fèi)意愿、保障消費(fèi)能力方面的具體實(shí)踐。
隨著本輪疫情逐漸趨于平穩(wěn)，受損的消費(fèi)場景在促消費(fèi)政策背景下正逐步修復(fù)。同時(shí)，疫情也影響了消費(fèi)習(xí)慣，催生帶動(dòng)了一批諸如預(yù)制菜、周邊游、露營等新消費(fèi)場景。當(dāng)前，各地在修復(fù)消費(fèi)場景、發(fā)掘新消費(fèi)場景方面做了哪些工作，成效如何？
挖掘線上熱點(diǎn)
當(dāng)前，上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序已有一個(gè)多月，與百姓息息相關(guān)的消費(fèi)市場也逐步恢復(fù)。在《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》指引下，上海擬定了一條以大宗消費(fèi)為抓手、節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)的消費(fèi)恢復(fù)路徑，明確提出支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺(tái)等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券，拓展消費(fèi)場景，帶動(dòng)形成消費(fèi)熱點(diǎn)。
“作為上海土生土長的電商平臺(tái)，拼多多從6月18日起向消費(fèi)者派發(fā)最高每人510元的消費(fèi)優(yōu)惠券，其中包括上海用戶專屬的100元‘復(fù)工福利券’以及所有地區(qū)用戶均可領(lǐng)取的410元優(yōu)惠券?！逼炊喽嘞嚓P(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過定向補(bǔ)貼的形式，提振消費(fèi)信心，最大程度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放?！?/p>
在天津市南開區(qū)大悅城商圈的天津MCN國際港內(nèi)，天津天視九星MCN機(jī)構(gòu)直播間銷售人員正在“帶貨”。該機(jī)構(gòu)總經(jīng)理許鵬告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)短視頻直播服務(wù)有利于營造新‘無接觸’消費(fèi)場景。今年以來，直播平臺(tái)已為恒大溫泉酒店、熊出沒酒店、祥禾餑餑鋪、九田家烤肉等數(shù)十家天津企業(yè)進(jìn)行本地生活直播，平臺(tái)總交易額超過500萬元，既拓展了新消費(fèi)場景，又幫企業(yè)增加了銷售額?！?/p>
據(jù)了解，天津MCN國際港是一家集MCN機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)、直播電商等為一體的綜合性平臺(tái)型公司，該公司負(fù)責(zé)人及芳琪介紹：“運(yùn)營一年來，平臺(tái)已吸引30多家MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)入駐，拓展出跨境電商、內(nèi)容電商、明星直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景。”
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林認(rèn)為，當(dāng)前一些地區(qū)疫情尚未完全消除，消費(fèi)場景也沒有完全打開，此時(shí)可以通過發(fā)放線上消費(fèi)券、直播帶貨等形式，挖掘線上消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)熱情。
打造特色消費(fèi)
每到周末，位于重慶解放碑商圈的戴家巷街區(qū)都是人潮涌動(dòng)。這個(gè)曾經(jīng)破舊的棚戶區(qū)，在經(jīng)過一番更新改造后，新建了崖壁步道，形成6處景觀和5處觀景平臺(tái)，吸引了一批特色酒店、文創(chuàng)零售、餐酒業(yè)態(tài)入駐，成為極具山城特色的消費(fèi)新地標(biāo)。
在重慶，像戴家巷這樣的特色消費(fèi)新場景還有不少。“通過延續(xù)街區(qū)和老舊廠房的建筑風(fēng)格和文化脈絡(luò)，重慶建成了戴家巷、十八梯等一批富有山城記憶和巴渝特色的‘后街支巷’特色消費(fèi)場景，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)?！敝貞c市商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處處長余曉玲告訴記者，在加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中，重慶實(shí)施了場景優(yōu)化行動(dòng)，依托山水人文、“渝味”美食等特色資源，不斷打造消費(fèi)新場景，提升巴渝消費(fèi)影響力。
天津市南開區(qū)商務(wù)局局長陳庶彧介紹，今年以來，南開區(qū)打造海河沿線古文化街—鼓樓夜間經(jīng)濟(jì)活力帶和奧體都市體育夜間經(jīng)濟(jì)活力圈，支持大悅城、仁恒伊勢丹、新世界百貨等大型商業(yè)綜合體利用戶外空間擺放柜臺(tái)，促進(jìn)便利店連鎖化品牌化數(shù)字化經(jīng)營，打造15分鐘高品質(zhì)便民消費(fèi)生活圈。
此外，南開區(qū)還積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”。陳庶彧介紹，南開區(qū)圍繞新場景、新消費(fèi)、新技術(shù)，發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”和“首店經(jīng)濟(jì)”，擬定促進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展政策措施，打造集新品發(fā)布、展示、交易于一體的生態(tài)鏈，支持打造具有國際影響力的地標(biāo)性高端商業(yè)綜合體，吸引高能級(jí)品牌首店、旗艦店、概念店入駐。
發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”也是重慶挖掘消費(fèi)潛力的一大抓手。近幾年，重慶實(shí)施消費(fèi)品牌拓展行動(dòng)，依托解放碑、觀音橋、楊家坪等重點(diǎn)商圈，大力招引品牌首店，支持首店新品首發(fā)。目前，重慶引進(jìn)首店數(shù)量超220家，涵蓋餐飲、零售、酒店等多個(gè)領(lǐng)域。各類品牌首店的到來，進(jìn)一步豐富了重慶消費(fèi)場景，增強(qiáng)了消費(fèi)吸引力，激發(fā)了消費(fèi)新活力。
發(fā)力節(jié)慶活動(dòng)
為了進(jìn)一步拓寬消費(fèi)場景，各地還紛紛發(fā)力購物節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，開展主題促銷。
天津市商務(wù)局副局長李宏介紹，天津按照“一區(qū)一主題”“一業(yè)一方案”“津城”“濱城”互動(dòng)的要求，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務(wù)、面向城市鄉(xiāng)村、融合商業(yè)旅游文化體育等多元化的購物節(jié)活動(dòng)，打造津沽文化、海鮮河蟹文化、運(yùn)河文化、老字號(hào)文化等多場景的主題促銷。
今年以來，重慶以“愛尚重慶·渝悅消費(fèi)”為主題，統(tǒng)籌實(shí)施了線上線下融合、覆蓋各區(qū)縣及“吃喝玩樂游購?qiáng)省备鳂I(yè)態(tài)的多元化消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。截至5月末，重慶市商務(wù)委已聯(lián)動(dòng)各區(qū)縣、各大金融機(jī)構(gòu)和上萬家企業(yè)開展700余場主題消費(fèi)活動(dòng)及2000余場各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，累計(jì)投入資金近10億元。
為迎接購物節(jié)，商家和相關(guān)部門也做好了準(zhǔn)備。
運(yùn)動(dòng)品牌特步早在4月初就調(diào)撥了一大批夏季新款產(chǎn)品進(jìn)駐上海倉庫，但新品剛?cè)霂炀驮庥隽艘咔榉鈧}，一旦新品不能及時(shí)出貨，不僅會(huì)造成額外的損失，還會(huì)影響店鋪運(yùn)營節(jié)奏。因此，在上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活的第一時(shí)間，特步就報(bào)名參加了拼多多年中大促。
“爆款直降、多件多折、專區(qū)滿減等一系列優(yōu)惠福利，讓特步拼多多官方店在‘618’首周訂單量環(huán)比4月份、5月份增長了3倍左右?！碧夭狡炊喽喙俜狡炫灥甑倪\(yùn)營負(fù)責(zé)人張曼表示，隨著物流進(jìn)一步恢復(fù)，上海倉發(fā)貨速度也比預(yù)期快，可以為消費(fèi)者提供充足的貨源。
重慶積極擴(kuò)大數(shù)字人民幣在交通出行、零售商超、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)購物等消費(fèi)場景中的應(yīng)用。重慶商務(wù)委二級(jí)巡視員杜宜林介紹，當(dāng)前，重慶正積極打造一批數(shù)字人民幣特色商圈，以解放碑、觀音橋、楊家坪等多個(gè)城市商圈為重點(diǎn)，在龍頭企業(yè)引進(jìn)培育、特色品牌發(fā)展、餐飲企業(yè)升級(jí)等方面建設(shè)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景，豐富商圈消費(fèi)支付應(yīng)用體驗(yàn)。
盤和林認(rèn)為，通過購物節(jié)促消費(fèi)的效果明顯，但還要將購物節(jié)帶來的短期刺激轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期效果，逐漸回歸到日常促銷狀態(tài)中，刺激被抑制的消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)市場回暖。
周 琳 李 景 吳陸牧