中國(guó)流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，4月上半月新能源乘用車零售滲透率突破了50%，達(dá)到50.39%。
“無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，中國(guó)汽車發(fā)展都進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國(guó)家利好政策頻出，商務(wù)部明確強(qiáng)調(diào)將以汽車消費(fèi)為主線，激發(fā)消費(fèi)潛能，并加快新能源汽車市場(chǎng)的推廣；要盤(pán)活存量市場(chǎng)，促進(jìn)二手車放心便利交易，推動(dòng)汽車流通消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展?！敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)肖政三在快手舉辦的2024汽車行業(yè)峰會(huì)上表示。
國(guó)家信息中心正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長(zhǎng)明表示，插電式混動(dòng)汽車、高端汽車，以及出口和國(guó)際化，將是2024汽車市場(chǎng)的三個(gè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。而隨著購(gòu)車人群逐漸年輕化，高端汽車消費(fèi)比例越來(lái)越高，尤其是90后、95后在購(gòu)車上有著更強(qiáng)的消費(fèi)力，更在意產(chǎn)品體驗(yàn)。再加上中國(guó)汽車近年來(lái)出海之路越走越順，國(guó)際市場(chǎng)出口數(shù)量日益增長(zhǎng)，未來(lái)還有更多國(guó)家的汽車市場(chǎng)值得挖掘，將是中國(guó)汽車上行的重要機(jī)會(huì)。
汽車行業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)是向新而行，除了緊緊把握政策和時(shí)代前進(jìn)趨勢(shì)，不斷推動(dòng)科技創(chuàng)新，在營(yíng)銷上積極布局也是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重中之重?？焓衷诜鍟?huì)上發(fā)布了“品運(yùn)效汽車智能營(yíng)銷解決方案”及“快手汽車生態(tài)報(bào)告”。
據(jù)了解，“品運(yùn)效汽車智能營(yíng)銷解決方案”通過(guò)聚焦鮮活的人、擁抱熱烈的城、共享有趣的事，為汽車品牌找到新的聲量場(chǎng)，通過(guò)“普通人影響普通人”。
報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)自主品牌快速搶占市場(chǎng)份額、新能源汽車行業(yè)進(jìn)入成熟期、豪華車市場(chǎng)穩(wěn)定擴(kuò)容、車企出海成行業(yè)新增量等四大趨勢(shì)，正在驅(qū)動(dòng)車市不斷進(jìn)化。未來(lái)汽車將在下沉市場(chǎng)尋找增量，而新線市場(chǎng)將成為車企的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。
快手汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王秋鳳表示，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是流量為王，汽車行業(yè)大變局之下要想破局突圍，關(guān)鍵在于如何找到品牌新的聲量場(chǎng)、新的用戶經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，以及新線索的能動(dòng)場(chǎng)。如今，短視頻直播平臺(tái)已成汽車流通新基建。以快手為例，截止到今年第一季度，已經(jīng)有超過(guò)120家汽車品牌，2.6萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷商賬號(hào)入駐，累計(jì)私域規(guī)模已達(dá)1.4億。
據(jù)介紹，2024年快手將繼續(xù)聚焦鮮活市井里的個(gè)體，為品牌打造更具煙火氣、更能觸及心靈的品牌故事，打造《超級(jí)制片人》《小城不小》等特色I(xiàn)P，同時(shí)緊抓NBA、巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育熱點(diǎn)，借力當(dāng)下最火熱的短劇流量，與車企們共創(chuàng)熱點(diǎn)，打造一系列車圈大事件，在撬動(dòng)更多自然流量的同時(shí)，來(lái)帶動(dòng)搜索量的上升，幫助品牌尋找新的聲量場(chǎng)。
此外，汽車行業(yè)一直都是科技創(chuàng)新最重要的活力源泉，近年來(lái)在技術(shù)層面的不斷提升，也是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。對(duì)此，肖政三表示，車企應(yīng)當(dāng)抓住政策紅利，緊緊抓住國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大汽車市場(chǎng)，科學(xué)布局、合理排產(chǎn)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，促進(jìn)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新格局。