2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)于5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。人民網(wǎng)記者 許維娜攝
“過去，我們?cè)鴫?mèng)想將世界的品牌引入中國(guó)。而今，我們正不懈努力，將中國(guó)品牌帶向世界舞臺(tái)?！痹诘诎藗€(gè)中國(guó)品牌日活動(dòng)之際，一位網(wǎng)友的留言格外吸睛，既映照出了中國(guó)品牌發(fā)展的非凡歷程，也照亮了中國(guó)品牌崛起的未來之路。
品牌活力是品牌生命力的體現(xiàn)。如今，中國(guó)品牌正不斷攀向新的高峰，發(fā)展勢(shì)頭良好。中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上愈發(fā)自信、閃耀。
一組數(shù)據(jù)佐證著中國(guó)品牌綜合實(shí)力的不斷躍升：2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單中，我國(guó)企業(yè)有142家，數(shù)量位居全球榜首。
目光轉(zhuǎn)向上海。2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)于5月10日至14日在此舉行，以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來”為主題。這場(chǎng)活動(dòng)中，中國(guó)品牌魅力盡顯。
望向更遠(yuǎn)處。品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。中國(guó)品牌建設(shè)從一路泥濘一路轍，到一路春風(fēng)一路歌，完成了從“白手起家”到邁向“世界一流”的蛻變。
積極融入國(guó)家戰(zhàn)略 中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪昂揚(yáng)奮進(jìn)
從產(chǎn)品大國(guó)邁向品牌大國(guó)，中國(guó)品牌依靠什么？
大家有著共同的答案：積極融入國(guó)家戰(zhàn)略布局。近年來，一批批中國(guó)品牌積極承擔(dān)責(zé)任、主動(dòng)作為，不斷為中國(guó)式現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，在服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中彰顯著獨(dú)特價(jià)值。
四川雅安的魚子醬遠(yuǎn)銷美、德、法等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；黑龍江撫遠(yuǎn)建成亞洲重要的蔓越莓規(guī)?；N植基地，種植面積達(dá)4200畝……各類區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色品牌在中國(guó)遍地開花，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃活力。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，再到未來產(chǎn)業(yè)，都有新質(zhì)生產(chǎn)力的用武之地。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)民族品牌正以科技創(chuàng)新為錨點(diǎn)，邁出品牌崛起的堅(jiān)定步伐。
近年來，有著355年歷史的老字號(hào)品牌王致和在傳承非遺古法技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行“自我更新”。“傳承不守舊、創(chuàng)新不忘本”是王致和的初心，滿足多種場(chǎng)景和不同消費(fèi)人群的需求是其穿越時(shí)空、讓品牌與產(chǎn)品穿越周期的關(guān)鍵；老字號(hào)品牌北京稻香村推進(jìn)新型工業(yè)化生產(chǎn)，并嘗試企業(yè)數(shù)智化改革，通過應(yīng)用和升級(jí)數(shù)字化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷業(yè)務(wù)流程網(wǎng)絡(luò)化；瀘州老窖牽頭建成了國(guó)家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心，并啟動(dòng)了智能包裝中心試生產(chǎn)。借助創(chuàng)新和數(shù)智化的發(fā)展之翼，中國(guó)的酒品質(zhì)正在收獲更多認(rèn)可。今年是中法建交60周年，在法國(guó)巴黎布龍尼亞宮舉行的“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)上，該品牌還作為代表參會(huì)，展示了產(chǎn)品品質(zhì)新風(fēng)采。
中國(guó)品牌肩負(fù)著講好中國(guó)故事的使命，同時(shí)也承擔(dān)著傳播中國(guó)價(jià)值的重任。蒙牛集團(tuán)積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，在東南亞建設(shè)了四座現(xiàn)代化的樣板工廠，也搭建起了中國(guó)與東南亞地區(qū)“民心相通”的品牌橋梁。
作為一家業(yè)務(wù)范圍涵蓋了人們衣食住行用和精神文化生活的大型多元化中央企業(yè)，保利集團(tuán)發(fā)揮品牌“穩(wěn)定器”作用，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值基本盤，不斷優(yōu)化貿(mào)易、升級(jí)地產(chǎn)、做特工程、做強(qiáng)文化。同時(shí)聚焦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域謀篇布局，承建海上風(fēng)電項(xiàng)目，開展礦山生態(tài)修復(fù)，發(fā)展綠色建筑，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。
“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音至關(guān)重要?！鼻鄭u啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了在海外市場(chǎng)更好地展示品牌特色，其推出了融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素如生肖、青花瓷等的產(chǎn)品包裝，將深厚的歷史底蘊(yùn)與國(guó)際流行設(shè)計(jì)元素巧妙融合。目前，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球120個(gè)國(guó)家。
“品牌的發(fā)展不能僅僅依靠自身力量，更需要匯聚智慧、人才和資源?！本菓?zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)謝偉山認(rèn)為，當(dāng)前廣闊的市場(chǎng)資源和巨大的發(fā)展空間為品牌提供了無限潛力。品牌應(yīng)積極響應(yīng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的號(hào)召，通過戰(zhàn)略創(chuàng)新護(hù)航品牌高質(zhì)量發(fā)展。
滿足美好生活追求 中國(guó)品牌堅(jiān)守匠心砥礪前行
從文化自信轉(zhuǎn)向品牌自信，中國(guó)品牌秉持什么？
隨著人民群眾需求個(gè)性化與多樣化屬性提升，越來越多的中國(guó)品牌建立起適應(yīng)需求變化、更好服務(wù)百姓的共識(shí)，搭上傳統(tǒng)文化崛起的“東風(fēng)”，由單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出并重，中國(guó)品牌的自信也在此過程中得以建立。
“國(guó)貨品牌正迎來寶貴的發(fā)展契機(jī)，要扎扎實(shí)實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)?！鞭敝Z娜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌始終致力于推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)流程的優(yōu)化，以及原料篩選等方面的升級(jí)。據(jù)了解，該品牌已連續(xù)三次參加世界皮膚病學(xué)大會(huì)，讓更多人看到中國(guó)品牌在健康美好生活領(lǐng)域的不懈追求。
人民群眾對(duì)美好生活的熱切向往，為品牌建設(shè)指明了方向，同時(shí)激發(fā)了越來越多的品牌新力量，在“質(zhì)”敬品質(zhì)新生活上持續(xù)發(fā)力。
在電商領(lǐng)域，潮流電商得物相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌建立了從品質(zhì)把控到服務(wù)細(xì)節(jié)的多維體系，為消費(fèi)者提供更多美好購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，得物在2024年中國(guó)品牌日上海展區(qū)亮相，展品涵蓋非遺傳統(tǒng)工藝、海派元素等具有濃厚“國(guó)潮”特色的商品，為消費(fèi)者逛展增添了更多看點(diǎn)。
在智慧生活賽道，海爾著重把握消費(fèi)升級(jí)的脈搏。該品牌為消費(fèi)者打造了智慧家庭全場(chǎng)景的解決方案，實(shí)現(xiàn)了智能家居與個(gè)性化需求的新融合。在探索綠色發(fā)展路徑上，其探索出全流程、全鏈條、全生態(tài)的綠色發(fā)展理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造既環(huán)保又具備藝術(shù)格調(diào)的新生活空間。
在醫(yī)美行業(yè)，代表品牌轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，引入大量產(chǎn)業(yè)人才，探索重構(gòu)醫(yī)生、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品器械等生產(chǎn)要素，“醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療交付。只有進(jìn)入醫(yī)療供給側(cè)做深度改革，才能提升醫(yī)療交付品質(zhì)和效率，降低成本，提升消費(fèi)者滿意度?！毙卵跫瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金星說。
可以預(yù)見，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，中國(guó)品牌將以更加開放的心態(tài)和更加務(wù)實(shí)的行動(dòng)，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活新體驗(yàn)。
努力踐行社會(huì)責(zé)任 中國(guó)品牌不忘初心共筑夢(mèng)想
品牌的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在品牌性能、技術(shù)的提升，更體現(xiàn)在品牌所承載的精神內(nèi)涵、戰(zhàn)略格局和社會(huì)責(zé)任上。攜手邁向高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)品牌怎樣踐行社會(huì)責(zé)任？
當(dāng)前，越來越多的中國(guó)品牌將社會(huì)責(zé)任納入品牌核心價(jià)值中。“年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣需要展現(xiàn)溫暖與擔(dān)當(dāng)，積極向需要幫助的群體傳遞關(guān)愛與關(guān)注。”近年來，社交平臺(tái)Soul通過公益畫展、線上互動(dòng)等創(chuàng)新形式，為孤獨(dú)癥兒童、視障群體等開展了一系列公益活動(dòng)。
短視頻傳播平臺(tái)如何擔(dān)好社會(huì)責(zé)任？快手科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，正努力為優(yōu)秀品牌打造新的成長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手年度商品交易總額達(dá)1.18萬億元。在新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，其不僅在創(chuàng)新就業(yè)模式、穩(wěn)定就業(yè)環(huán)境方面發(fā)揮積極作用，還致力于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，為社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。
努力讓人民群眾住上更好的房子，享受更高品質(zhì)的生活是眾多房地產(chǎn)品牌的共同追求和愿景。新世界中國(guó)將高品質(zhì)住宅和大型綜合體項(xiàng)目的開發(fā)作為發(fā)展重點(diǎn)，并在綠色建筑和可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)力。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該品牌已在內(nèi)地推動(dòng)超過20個(gè)項(xiàng)目獲得國(guó)際性綠色建筑認(rèn)證，項(xiàng)目總面積近500萬平方米。
從苦練內(nèi)功、自我提升，到厚積薄發(fā)、遍地開花，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)速度令人稱奇。它們是衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一把標(biāo)尺，丈量出“中國(guó)制造”在“十四五”時(shí)期不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)的腳步。敢“闖”敢“創(chuàng)”，中國(guó)品牌還將繼續(xù)昂首奮進(jìn)、砥礪前行。