5月22至24日，第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)在上海舉行，62個(gè)國(guó)家及地區(qū)的專業(yè)觀眾，因?yàn)椤懊馈饼R聚于此。國(guó)際美妝品牌集中展示潮流尖貨，國(guó)貨美妝企業(yè)攜科技創(chuàng)新成果亮相，助推2024行業(yè)新增長(zhǎng)。
當(dāng)前，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791億元。
記者了解到，面對(duì)龐大的市場(chǎng)，國(guó)貨品牌頻頻發(fā)力，更加注重研發(fā)，進(jìn)一步從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料上創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng) 21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。
“我原來購(gòu)買外國(guó)品牌的護(hù)膚品比較多，現(xiàn)在會(huì)更多考慮國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品?！薄皣?guó)貨越來越好用了，功效、膚感都不輸大牌?！薄皣?guó)貨性價(jià)比高，效果也不錯(cuò)?！痹诿啦?huì)現(xiàn)場(chǎng)，“效果好”成為不少選擇國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)者口中的關(guān)鍵詞。
在法規(guī)監(jiān)管、消費(fèi)理性疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多重推動(dòng)下，消費(fèi)者也逐步建立起正確的護(hù)膚認(rèn)知體系。護(hù)膚品消費(fèi)從過往的“以牌購(gòu)買”轉(zhuǎn)為如今的“以效購(gòu)買”，這對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高要求。
如何搶抓化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇？業(yè)界認(rèn)為，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力，以及穿越周期迭代的產(chǎn)品研發(fā)力，成為功效護(hù)膚市場(chǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
“比如說白藜蘆醇、左旋維生素C、維生素E這些成分對(duì)皮膚就有好處。但這些東西不能停留在實(shí)驗(yàn)室，要把它轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。始于皮膚醫(yī)學(xué)，堅(jiān)持研發(fā)，終于惠及更多消費(fèi)者，這就叫‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’?！敝袊?guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）原激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超告訴《記者去哪兒》欄目，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”產(chǎn)品是以消費(fèi)者皮膚存在的本質(zhì)問題出發(fā)，通過這些問題去做有針對(duì)性、有效的配方，并根據(jù)臨床驗(yàn)證，對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行升級(jí)。
前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋則認(rèn)為，在專業(yè)性上，皮膚科醫(yī)生憑借專業(yè)的臨床經(jīng)驗(yàn)，能夠精準(zhǔn)識(shí)別各類肌膚問題的成因和肌理，并在配方上給予積極的建議；在產(chǎn)品安全上，依據(jù)“循證醫(yī)學(xué)”的理念，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”類的產(chǎn)品對(duì)原料的選擇、配方的安全性評(píng)估以及臨床驗(yàn)證有著更為嚴(yán)格的要求；在功效實(shí)現(xiàn)上，區(qū)別于表面活性成分的堆砌，該類產(chǎn)品注重科學(xué)、合理配伍，保證產(chǎn)品的真實(shí)功效。
在本屆美博會(huì)上，中國(guó)品牌加強(qiáng)研發(fā)、通過“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”讓更多消費(fèi)者感受國(guó)貨護(hù)膚新力量。在蘇州協(xié)和藥業(yè)的展臺(tái)，“協(xié)和維生素E乳”吸引了不少參展觀眾駐足。據(jù)蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠介紹，公司的前身為“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營(yíng)廠”。1998年，聯(lián)營(yíng)廠正式轉(zhuǎn)型為“蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司”，依托“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病研究所”皮膚專家教授的技術(shù)支持，從事功效化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。“協(xié)和維生素E乳”正是將醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究、技術(shù)應(yīng)用與品牌的產(chǎn)品開發(fā)相融合、“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的成功探索。
2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行，為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航，促使我國(guó)化妝品行業(yè)開始朝向更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。
“如今，國(guó)貨護(hù)膚品迎來高速發(fā)展期?！盋BE中國(guó)美容博覽會(huì)工作人員殷定毅告訴《記者去哪兒》欄目，這背后，一方面緣于消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨自信日益增強(qiáng)；另一方面則得益于中國(guó)品牌的研發(fā)能力不斷提升。
在第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)品牌的展臺(tái)人頭攢動(dòng)，新成果、新產(chǎn)品迭出……國(guó)貨化妝品行業(yè)快速崛起，獲得越來越多消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)成為從“中國(guó)制造”躍升到“中國(guó)質(zhì)造”的典型代表。