本報(bào)記者 劉萌

1月7日，商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)。

這是商務(wù)部2025年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。

據(jù)悉，本屆年貨節(jié)將以滿足群眾節(jié)日消費(fèi)需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)電商合作互利共贏為重點(diǎn)，線上線下融合，國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)，舉辦“3+N”系列活動(dòng)。

1月7日，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”在江西九江舉辦啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)期間，江西將積極聯(lián)動(dòng)中部省份、電商平臺(tái)進(jìn)行配套活動(dòng)集中發(fā)布，開展年貨展覽和非遺展示。

“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)，將于1月22日（農(nóng)歷小年）在上海舉辦啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)將推出國(guó)際特色旅游線路、文化體驗(yàn)活動(dòng)等產(chǎn)品，吸引國(guó)際游客來(lái)華過(guò)年；在電商平臺(tái)海外版設(shè)置年貨專區(qū)，滿足海外華人華僑和外國(guó)消費(fèi)者的年貨需求；開展“絲路電商”伙伴國(guó)優(yōu)質(zhì)特色商品促銷活動(dòng)，更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。

2025中國(guó)（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)，已于2024年12月31日在廣西南寧啟動(dòng)?；顒?dòng)還將于1月18日至2月5日舉辦中越邊關(guān)年貨節(jié)，通過(guò)開展中越商品跨境電商直播，探索中國(guó)與東盟“絲路電商”合作潛力。

各地、各電商平臺(tái)也將圍繞春節(jié)期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動(dòng)。比如，突出品質(zhì)“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂(lè)購(gòu)”“豫貨通天下”等專場(chǎng)活動(dòng)；突出非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮兒時(shí)年味”等特色活動(dòng)；突出全球好物，北京、青島等地開展“跨境優(yōu)品”“上合云品好品山東”等活動(dòng)。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”為引領(lǐng)，各地各平臺(tái)緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期、掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)熱潮，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。

“首先，這些活動(dòng)不僅涵蓋傳統(tǒng)的餐飲購(gòu)物，還拓展到文娛旅游等新興消費(fèi)領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者日益多元化需求；此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)匹配供需，提升消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)，活動(dòng)期間各類優(yōu)惠政策也將有效激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。”朱克力表示，這種線上線下相融合模式，在促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，也將推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專委會(huì)副主任委員張依群在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次年貨節(jié)，各地各部門主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)空間、契合老百姓節(jié)慶假日消費(fèi)需求，為老百姓過(guò)一個(gè)紅紅火火的春節(jié)提供了熱鬧繁榮的消費(fèi)場(chǎng)景。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月份至11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中以舊換新、數(shù)字產(chǎn)品是亮點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快，增速18.3%，其中在線餐飲、在線旅游同比增長(zhǎng)48.2%、18.2%。

朱克力表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和電商平臺(tái)崛起，網(wǎng)絡(luò)零售已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎，其打破了傳統(tǒng)零售的時(shí)空限制，不僅為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購(gòu)物方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

未來(lái)如何用好網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)？張依群認(rèn)為，一是要鼓勵(lì)創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下活動(dòng)相結(jié)合，開展多點(diǎn)發(fā)力的促銷活動(dòng)。二是要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，規(guī)范平臺(tái)行為，確保平臺(tái)商戶遵紀(jì)守法、公平競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。三是完善無(wú)理由退貨、退款、評(píng)價(jià)等操作流程，嚴(yán)厲打擊懲處以返利誘導(dǎo)、強(qiáng)制評(píng)優(yōu)、以次充好等非公平競(jìng)爭(zhēng)方式，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)合法經(jīng)營(yíng)信譽(yù)。四是各地可結(jié)合自身特色，打造具有地方特色的活動(dòng)。