年關(guān)將至，年味漸濃，中國人將迎來屬于首個“非遺版”春節(jié)。作為各品牌競相爭奪的營銷戰(zhàn)場，六個核桃憑借繼劉德華《恭喜發(fā)財》后的又一春節(jié)神曲率先拉開了2025蛇年春節(jié)序幕。
市場人士表示，春節(jié)對于年貨禮盒品牌來講是實現(xiàn)全年增長的關(guān)鍵節(jié)點，在春節(jié)市場競爭中，六個核桃憑借其創(chuàng)新的營銷手法，迅速搶占了市場關(guān)注點。從新年禮盒到春節(jié)神曲《六六大順》，六個核桃通過多維度的營銷攻勢，為即將到來的春節(jié)旺季鋪就了強大的銷售勢能。
六個核桃《春節(jié)神曲》提前開啟蛇年旺銷季
春節(jié)營銷，歷來是年貨品牌一年一度的重頭戲。作為春節(jié)禮品市場的“硬通貨”，六個核桃今年動作比以往更早。
元旦過后，六個核桃率先推出蛇年春節(jié)“洗腦神曲”《六六大順》，自帶出圈基因的春節(jié)BGM，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅并引起傳唱的漣漪效應(yīng)，輕快、歡樂的旋律將年味瞬間拉滿。業(yè)內(nèi)人士表示，這首歌不僅具備極強的“洗腦效應(yīng)”，更有望繼《恭喜發(fā)財》之后，成為春節(jié)期間的又一發(fā)財神曲。
據(jù)了解，《六六大順》的創(chuàng)作靈感來源于在東南亞華人圈春節(jié)期間廣為流傳的經(jīng)典歌曲《興旺發(fā)》，這首歌在東南亞華人地區(qū)風(fēng)靡了十余年，每到春節(jié)，東南亞華人地區(qū)的大街小巷都會播放這首歌曲，男女老少皆能哼唱。作為與《恭喜發(fā)財》并駕齊驅(qū)的春節(jié)神曲，六個核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨有文化基因“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。
“一般來說，品牌傳播所包含的超級符號越豐富，品牌信息傳達效率就越高、信號能量越強，尤其是在春節(jié)這樣特殊的節(jié)點。而此次六個核桃推出的《六六大順》神曲TVC將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，三大符號疊加輕松實現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級傳播！”上述人士表示。
多場景進行信息投放值得注意的是，為了在春節(jié)期間廣泛觸達消費者，六個核桃在全國各大高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場景進行信息投放，實現(xiàn)了品牌信息的廣泛觸達，形成了獨特的傳播效應(yīng)。
走親訪友“硬通貨” 六個核桃“和和美美”迎新年
于國人而言，春節(jié)購買年貨與春節(jié)禮品，都講究買個好彩頭，寓意新的一年好運連連。隨著人們對春節(jié)儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷增長，中國新春禮品行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。艾媒咨詢2024年中國消費者春節(jié)送禮品類的調(diào)查中，在中國消費者春節(jié)送禮計劃中90.98%消費者會選擇送禮，酒水飲料獲得了46.18%的消費者選擇。
作為春節(jié)期間走親訪友的“硬通貨”，六個核桃已成為一個深入人心的符號。蛇年春節(jié)期間，六個核桃推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，禮盒的設(shè)計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，為消費者送去最真摯的祝福。
中國人講究萬事順遂、和氣生財、闔家歡樂，“六個核桃，六六大順”短短幾個字里，實際內(nèi)藏玄機，無論是逐字拆解下來的美好寓意，還是字面以外的通達“大順”，“六個核桃”都頗具深意。這個詞語所包含的“君義、臣行、父慈、子孝、兄愛、弟敬”等六大方面，是中國人一生所追求的六項重要美德。在禮盒的設(shè)計選擇上，六個核桃延續(xù)了國人對經(jīng)典紅色系的熱愛，象征著鴻運當(dāng)頭、全年紅紅火火的美好愿景；而包裝設(shè)計中融入了牡丹元素，牡丹被譽為“國色天香”，在中國傳統(tǒng)文化中被視為繁榮昌盛、富貴吉祥的象征；這些傳統(tǒng)元素的使用不僅體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛，更是成為消費者心目中不可或缺的“年貨必備”，在品牌力與產(chǎn)品力的雙向驅(qū)動下，六個核桃成功搶占春節(jié)禮盒市場，打響了品牌的年貨節(jié)戰(zhàn)役。
業(yè)內(nèi)人士指出，情感之外，只有創(chuàng)新才能打造出爆款。春節(jié)期間永遠不乏營銷，但是若要成功出圈、促進動銷，就必須了解用戶的情感需求，并將其融入到創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷創(chuàng)意中。眼下春節(jié)已經(jīng)進入倒計時，滿載祝福與福氣的六個核桃也將走進億萬家庭與國民大眾再次度過這一佳節(jié)。