在去年四川國際美酒博覽會上，劍南春高端戰(zhàn)略單品皇家劍南春正式上市，產品以高品質、高顏值、高內涵等特征受到眾多消費者的喜愛。
隨著乙巳蛇年的到來，劍南春再為消費者準備一份厚禮，推出皇家劍南春·乙巳瑞蛇。產品定位高端，建議零售價2888元/瓶，全渠道限量發(fā)售12000瓶，規(guī)格為888ml，寓意財運亨通，生活富足。
作為皇家劍南春推出的超高端文創(chuàng)單品，皇家劍南春·乙巳瑞蛇匯聚了皇家劍南春豐厚的文化底蘊，傳承了古法釀藝的精髓，并在設計上更加精美，文化內涵更加突出，在蛇年生肖酒市場上是可遇不可求的稀缺精品。
融生肖文化與皇家文化皇家劍南春·乙巳瑞蛇內涵拉滿
十二生肖是中國人的精神圖騰，也是中華文化最具特色和文化認同的符號之一。今年是蛇年，蛇在十二生肖中排第六，與地支巳對應，故稱巳蛇。蛇是智慧與靈性的象征，在中國文化中占有重要地位。
在生肖酒市場，最大的賣點就是將生肖文化與酒融合，打造出兼具文化屬性、藝術屬性、品質稀缺及價值稀缺等特點的產品。自皇家劍南春生肖酒發(fā)布以來，一直都廣受好評，最大的原因就是很好地詮釋了生肖文化，并與產品結合，形成強有力的賣點。
皇家劍南春是以皇家文化為內核，它不僅僅代表時間的厚重，更囊括一個民族、一個文化幾乎所有領域的至高成就，它代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界，可以激勵人們追求卓越、崇尚美好。
在此基礎上，皇家劍南春·乙巳瑞蛇的設計理念源自蛇的蜿蜒靈動，恰似木行生長特性，寓意生機勃勃，蛇年騰飛，寄托了劍南春對蛇年的美好祝愿，同時也彰顯出中華精神生生不息的時代力量。
在現如今內卷的生肖酒市場，文化屬性的強化也是生肖酒脫穎而出的重要手段。生肖酒作為中國傳統文化的一部分，其文化價值被廣泛認可。皇家劍南春·乙巳瑞蛇以皇家文化為核，充分融入生肖文化，在雙重文化的關聯與存續(xù)下，為產品增添獨特韻味和風采。
高品質+高顏值+高價值生肖酒市場的高端之選
生肖酒凝結了文化與時間，是美酒價值的極致體現，皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為秉持古法技藝，遵循時間刻度釀造出的美酒，自然也是品質之作、文化之作、價值之作。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇與皇家劍南春釀酒原料如出一轍，取古蜀神山九頂山的冰川雪水，富含鈣、鍶、鈉、鉀等多種天然礦物精華和微量元素，自然的饋贈賦予劍南春酒圣潔飄逸的靈性。
在原糧上，精選優(yōu)質“高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥”為原料，每種糧食均需經過優(yōu)質產區(qū)、等級劃分、品質指標等多輪精選。經千年古老窖池發(fā)酵釀造，選取優(yōu)質陳年好酒精心勾調而成。酒體豐滿圓潤，香味和諧優(yōu)雅，余味悠長凈爽，具有正宗濃香品質。
產品還動用了“宗師級”的釀造與勾調班底，由多位國家級釀酒大師采用非物質文化遺產“劍南春酒傳統釀造技藝”共同打造，層層把控，鑄就皇家臻品。
可以說，皇家劍南春·乙巳瑞蛇是劍南春釀造和勾調技藝的巔峰體現，極大保證產品品質。
同時，產品的設計也是十分精美。瓶首設計融入中國傳統生肖文化，為白酒包裝增添歷史感和文化底蘊。根據不同年份屬相而改變蓋子屬相對應的動物，形成皇家劍南春生肖紀念酒系列感，采用中空合金瓶蓋，電鍍古銅色提升整體質感。
瓶體上部為水晶玻璃深刻工藝，下部綠色漸變噴色，通過顏色的過渡提升瓶底的藝術感，使整體設計更具層次感，便于握持，同時雕刻品牌標志，為產品增添獨特辨識度；外殼用高透亞克力做造型切割形成視覺沖擊，整體通透，只有皇家劍南春的標志為金色，突出高端品牌對細節(jié)的關注，使整體包裝更顯高檔和時尚，為用戶提供一種獨特的高品質體驗。
具備高品質的酒體、脫俗的文化理念以及精美的產品設計，多重特征融為一體，有望讓皇家劍南春·乙巳瑞蛇成為高端生肖酒市場中炙手可熱的單品。
搶抓新春消費市場夯實高端品牌形象
事實上，劍南春在高端領域發(fā)力多年，皇家劍南春便是企業(yè)走向高端的重要推動力，但在高端品牌締造中，關于產品價值體系的構建是最具挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，需要擁有強大的品質能力、持續(xù)的品牌塑造、獨特的文化標簽以及完整的品牌體系，回顧劍南春這些年的動作來看，一直在圍繞這條路徑穩(wěn)健前進。
一方面通過設立皇家劍南春品牌樹立高端形象，并配合圈層互動方式，實現品牌滲透與高效爆破。另一方面發(fā)布高端文創(chuàng)單品這種充滿互動與共鳴的物體來傳遞品牌個性，使其魅力值得到不斷強化。一整套打法下來既讓喜愛劍南春的消費者深度感知文化魅力，同時進一步夯實企業(yè)高端形象。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為皇家劍南春在高端領域的重要補充，也是有著重要意義。它進一步豐富劍南春產品結構、擴充高端產品陣營，并同時搶抓新春消費市場，實現高端圈層持續(xù)滲透與深度鏈接，從而增加春節(jié)動銷。
另外，在當下的生肖酒市場中，受追捧的產品大多具備紀念屬性、文化屬性和稀缺屬性，而這款產品顯然都具備這些特點，劍指收藏市場，或許也是皇家劍南春·乙巳瑞蛇產品發(fā)布的預想之一。
獻禮時代，敬賀新春，皇家劍南春·乙巳瑞蛇傳承皇家文化基因，融生肖文化與皇家文化之精髓，創(chuàng)新產品表達，呈現品牌內涵。值此新春來臨之際，皇家劍南春·乙巳瑞蛇也將以高品質、高文化、高內涵等特征鎖定春節(jié)爆款，推動高端品牌價值持續(xù)升級賦能。