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        拼多多發(fā)布《2025年夜飯報告》:年貨加速西進(jìn),西部地區(qū)水餃訂單量增長371%

        2025-01-23 20:01:59

        來源:中國新聞網(wǎng)

          1月23日,拼多多發(fā)布了《2025年夜飯報告》。春節(jié)臨近,在拼多多“年貨節(jié)”的推動下,全國各地消費者置辦年貨的熱情一路高漲,蔬果、鮮花、肉類、水餃、海鮮、零食、酒水、禮盒等年貨消費持續(xù)走熱。

          從年貨消費來看,南北地區(qū)年夜飯的口味進(jìn)一步融合,廣大縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)對于精品水果、海鮮的需求更加旺盛。報告顯示,北方春節(jié)餐桌必備的水餃、山藥、大白菜等熱銷南方地區(qū),小鎮(zhèn)中青年仍是海鮮消費增長最快的群體,鄉(xiāng)村年夜飯愈加豐盛。

          去年9月,拼多多免除了甘肅、青海等偏遠(yuǎn)地區(qū)的“物流中轉(zhuǎn)費”,西部地區(qū)迎來“全面包郵”的首個春節(jié),“年貨西進(jìn),特產(chǎn)東出”成為今年年貨消費的新趨勢。報告顯示,西部地區(qū)的水餃、海鮮、堅果等年貨產(chǎn)品的訂單量均實現(xiàn)翻倍增長,當(dāng)?shù)氐难蛉狻㈥笈H?、酸奶糕等特產(chǎn)也加快進(jìn)入東部及全國市場。

          繼“年貨節(jié)”之后,拼多多還接棒上線了“春節(jié)不打烊”活動,聯(lián)合各類年貨商家繼續(xù)為消費者發(fā)放新春福利,持續(xù)為春節(jié)“菜籃子”保供穩(wěn)價,確保廣大消費者過一個幸福美滿、紅紅火火的春節(jié)。

          南北融合,牛肉干加入“甜咸之爭”

          春節(jié)之前,時令蔬菜、水果等生鮮品類進(jìn)入消費高峰期,大蒜、辣椒、冬筍、山藥、葉菜成為銷量前五的蔬菜單品,“南菜北上,北菜南下”趨勢明顯。在云南大理,當(dāng)?shù)氐淖掀お氼^蒜商家迎來春節(jié)前最為忙碌的一段時間,頭部商家的日均訂單量均超過3萬單,單日銷售大蒜近10萬斤,其中一半的訂單來自北方地區(qū)。

          此外,福建、浙江等地的新鮮冬筍在北方地區(qū)的銷量增長了7成左右,云南的龍芽白菜也成為北方餐桌“白菜新品種”,單顆近三十元的膠州大白菜暢銷江浙滬,河北蠡縣特產(chǎn)麻山藥則也成為南方地區(qū)新晉的“菜籃子”爆品。

          在水餃、零食等品類的消費中,南北方融合的趨勢則更加明顯。報告顯示,南方地區(qū)水餃銷量同比增長75%,白菜鮮肉水餃成為南北方的統(tǒng)一口味;內(nèi)蒙古的牛肉干也加入“甜咸之爭”,甜口牛肉干開始熱銷南方地區(qū)。

        ▲拼多多《2025年夜飯報告》出爐

          在水果品類中,柑橘、蘋果、車?yán)遄印⒉葺?、梨成為銷量Top5。來自廣西的“柑橘愛馬仕”——脆蜜金柑,成為年貨節(jié)最熱的水果新品種;智利車?yán)遄悠筮^海后,在平臺的補貼下大規(guī)模進(jìn)入縣域市場,成為縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者果盤子上的平價水果。

          從海鮮消費來看,縣域市場同樣是增速最快的地區(qū),小鎮(zhèn)中青年正在成為海鮮消費的生力軍,白蝦、帶魚、蝦仁、海參、鮑魚等紛紛登上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。在年貨節(jié)期間,全球精品海鮮也加速上行新電商,厄瓜多爾白蝦、帝王蟹、俄羅斯鱈魚、三文魚及北極甜蝦成為全球海鮮銷量TOP5。

          作為年夜飯的微醺氛圍組,各類酒水必不可少。與中年群體鐘愛白酒、養(yǎng)生調(diào)酒不同,年輕人更加青睞“中式精釀茶啤”,西湖龍井茶啤、信陽毛尖茶啤、桂花茶啤成為95后在年夜飯餐桌上的微醺“新搭子”。

          在鮮花消費中,冬青、銀柳、鳳梨花盆栽、澳梅、蝴蝶蘭等紅色年宵花卉承包了春節(jié)氛圍組。其中,北美冬青、澳洲臘梅等海外新品種深受北上廣年輕人的青睞,成為裝扮蛇年春節(jié)的新寵。

          此外,老字號、高端禮盒等年貨產(chǎn)品仍然是春節(jié)送禮的饋贈佳品,老字號年貨產(chǎn)品的整體銷量同比增長超70%,哈爾濱紅腸“哈肉聯(lián)”銷量同比增長突破200%,“稻香村”同比大漲415%;“小仙燉”燕窩禮盒銷量大漲400%,“Danish”丹麥藍(lán)罐曲奇、“伊利”限定裝牛奶禮盒均實現(xiàn)翻倍增長。

          年貨西進(jìn),西部特產(chǎn)加速東出

          去年9月,拼多多免除了青海、甘肅、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費,持續(xù)推動“電商西進(jìn)”,西部地區(qū)的廣大消費者迎來“全面包郵”后的首個春節(jié)。

          在“電商西進(jìn)”的推動下,東部地區(qū)的豐富年貨產(chǎn)品開始大規(guī)模涌入西部,西部地區(qū)的甘肅牦牛肉、寧夏灘羊、內(nèi)蒙古酸奶糕等特產(chǎn)也迎來開拓東部及全國市場的新機遇。報告顯示,甘肅、西藏、青海等地區(qū)的水餃訂單量同比暴增371%;東部地區(qū)的海參、鮑魚等海鮮水產(chǎn)也在西部迅速走俏,訂單量同比增長183%;進(jìn)口開心果在西部地區(qū)的訂單量同比增長197%。

          與此同時,西部地區(qū)的優(yōu)質(zhì)羊肉也在加快“東出”,甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等產(chǎn)區(qū)的羊肉銷量均實現(xiàn)翻倍增長,帶動羊肉成為銷量增長最快的肉類產(chǎn)品,為東部及全國地區(qū)的年夜飯增加了一道“硬菜”。

        ▲臨夏牦牛肉成為拼多多年貨節(jié)暢銷商品。(楊昕雨攝)

          此外,甘肅臨夏枹罕鎮(zhèn)的牦牛肉也首度走出西藏、云南、四川等西部地區(qū),成功拓展到江浙滬、兩廣等東部市場。拼多多啟動“年貨節(jié)”項目后,當(dāng)?shù)仃笈H馍碳业娜沼唵瘟亢芸爝_(dá)到數(shù)千單,在全國掀起了一場“甘”味革命。

          在內(nèi)蒙古呼和浩特,口味軟糯、奶香濃郁的酸奶糕成功“南下”并打開了浙江、上海等地的市場。尤其在學(xué)生群體中,搭配蔓越莓、櫻桃、藍(lán)莓等水果口味的酸奶糕已成為乳制品界的“頂流”。有商家表示,進(jìn)入南方人的年貨清單后酸奶糕訂單量實現(xiàn)了翻倍增長。

          “去年下半年以來,拼多多‘百億減免’‘新質(zhì)商家百億扶持計劃’相繼落地,使得內(nèi)蒙古酸奶糕、臨夏牦牛肉等新質(zhì)供給加速出圈,成為年貨頂流?!逼炊喽唷按汗?jié)不打烊”項目負(fù)責(zé)人表示,在接下來的年貨消費中,平臺還將通過流量、現(xiàn)金雙補貼的方式,加速全國的年貨特產(chǎn)涌入西部地區(qū),西部的牛羊肉及其它優(yōu)質(zhì)年貨走向全國市場。

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