人民熱評(píng)：文旅深度融合，讓冰雪生活觸手可及

　　——“推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”系列評(píng)論之二

　　天寒地凍不僅擋不住運(yùn)動(dòng)健身的熱情，還成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源、美好生活的重要依托。

　　擁有12條雪道的沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)，日均客流量超過(guò)4000人次，戲雪區(qū)提供雪地漂移等28項(xiàng)雪上游玩項(xiàng)目，深受孩子們喜歡。又如湖北武漢，依托市區(qū)冰雪場(chǎng)地，推出“冰雪+購(gòu)物”“冰雪+美食”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等系列商文旅體融合特色促消費(fèi)活動(dòng)。寧夏銀川西夏賀蘭山冰雪大世界，在“賀蘭晴雪”的映襯下，游客盡情體驗(yàn)雪圈、雪地摩托、動(dòng)力雪橇等娛樂(lè)項(xiàng)目，盡享冰天雪地帶來(lái)的快樂(lè)。

　　冰雪旅游人氣飆升、冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲、冰雪玩法推陳出新……冰雪從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的美麗轉(zhuǎn)變，讓人們的體育健身、休閑娛樂(lè)需求得以不斷釋放。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多，每種都有其獨(dú)特的魅力和妙處，一邊感受雪花飛舞、速度飛馳，一邊呼吸清新空氣，還具有解壓功效。

　　由此不難理解，冰雪運(yùn)動(dòng)為何正獲得越來(lái)越多的擁躉。讓冰雪生活觸手可及，讓更多人投身冰雪運(yùn)動(dòng)、參與冰雪消費(fèi)，具有夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ)、促進(jìn)內(nèi)需提振、傳播冰雪文化等多重效益。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，是提升冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)吸引力的密碼所在。這個(gè)冬天，北方不少景區(qū)都推出了“冰坑挑戰(zhàn)”項(xiàng)目。從冰坑中爬出來(lái)，看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，實(shí)則一點(diǎn)也不容易，但歡樂(lè)卻是實(shí)實(shí)在在的。從游客消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)，創(chuàng)新項(xiàng)目玩法，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)魅力，有利于吸引更多人參與其中。

　　確保冰雪資源、冰雪運(yùn)動(dòng)讓更多人受益，需要繼續(xù)探索冰雪運(yùn)動(dòng)與城市發(fā)展的互動(dòng)之路、群眾體育和競(jìng)技體育的共贏之道。特別是場(chǎng)館、場(chǎng)地有效利用問(wèn)題，解題的關(guān)鍵，就在于“將舉辦重大賽事同服務(wù)全民健身結(jié)合起來(lái)”。實(shí)踐表明，豐富群眾冰雪賽事活動(dòng)，把群眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱情保持下去，就能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)普及，讓發(fā)展的良性循環(huán)暢通起來(lái)。

　　兩手都要抓，兩手都要硬。讓冰雪資源更好造福人民，有為政府和有效市場(chǎng)必須同向發(fā)力、協(xié)同生效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有滑冰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館1970個(gè)，滑雪場(chǎng)地719個(gè)，新興類型冰雪親子樂(lè)園、主題樂(lè)園等995個(gè)。無(wú)論是打造體育、文化、旅游等新增長(zhǎng)引擎，還是營(yíng)造全民健身、全民參與冬季運(yùn)動(dòng)的文化氛圍，方方面面的課題無(wú)不需要用善治的思維去推動(dòng)，用改革的招式去應(yīng)對(duì)，用市場(chǎng)的辦法去破解。

　　3年前，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，不僅推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，而且讓“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，拉近了人民群眾同冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪消費(fèi)的距離。當(dāng)下，第九屆亞冬會(huì)即將在黑龍江哈爾濱開(kāi)幕，不僅是一場(chǎng)體育精神與生態(tài)文明交融的盛會(huì)，更是一個(gè)講好體育故事、全面健身故事的平臺(tái)，一次推動(dòng)冰雪事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、更好造福人民的契機(jī)。

　　商旅文體深度融合，人文與經(jīng)濟(jì)雙向賦能，讓越來(lái)越多人親近冰雪運(yùn)動(dòng)、感受冰雪魅力、參與冰雪休閑旅游，必能釋放更強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱力和冰雪消費(fèi)動(dòng)力，為中國(guó)式現(xiàn)代化譜寫(xiě)更加精彩的冰雪篇章。(岳 譚)

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