瀏陽(yáng)煙花，“討好”年輕人
中國(guó)新聞周刊記者：楊智杰
發(fā)于2025.1.20總第1173期《中國(guó)新聞周刊》雜志
盡管只有短短幾秒，但當(dāng)“七彩祥云”煙花在頭頂綻放的瞬間，林周周心中涌起一種“人生都圓滿了”的感動(dòng)。
生活在廣東的林周周，多次在社交平臺(tái)刷到瀏陽(yáng)周末焰火秀上“七彩祥云”的視頻。這和她此前見(jiàn)過(guò)的煙花都不一樣——不是炸開(kāi)的禮花，而是色彩斑斕的煙霧。這原本是白日焰火，設(shè)計(jì)者搭配白閃煙花，可以點(diǎn)亮夜空，清晰地映照出煙霧的色彩與形狀。去年年末，林周周在瀏陽(yáng)煙火秀的預(yù)告中看到，12月28日這場(chǎng)年度收官大秀會(huì)上演“七彩祥云”，便和朋友進(jìn)行了一場(chǎng)“特種兵”式旅行，當(dāng)天從廣東直奔湖南瀏陽(yáng)。
瀏陽(yáng)位于湖南東部，與江西省接壤，是中國(guó)花炮產(chǎn)業(yè)最集中的地區(qū)，也被稱(chēng)為“中國(guó)花炮之鄉(xiāng)”。2023年2月起，瀏陽(yáng)開(kāi)啟周末焰火秀，累計(jì)吸引游客達(dá)500萬(wàn)人次。
過(guò)去一年，瀏陽(yáng)煙花頻頻登上熱搜。慕名而來(lái)的人們“看到了從未見(jiàn)過(guò)的煙花”，不再是傳統(tǒng)印象中宏大卻單調(diào)的模樣，無(wú)人機(jī)與煙花動(dòng)靜結(jié)合，將夜空從二維的畫(huà)布拓展為三維的創(chuàng)作空間，賦予煙花無(wú)限的自由與創(chuàng)意。有網(wǎng)友感慨：“瀏陽(yáng)煙花已經(jīng)進(jìn)化到了next level?！?/p>
但過(guò)去多年，瀏陽(yáng)的煙花產(chǎn)業(yè)始終籠罩在“禁燃令”的壓力之下。盡管瀏陽(yáng)煙花經(jīng)歷了“重生”，產(chǎn)業(yè)仍面臨一個(gè)核心問(wèn)題：煙花新文化如何在環(huán)保、安全之間找到平衡點(diǎn)？
“煙花已經(jīng)進(jìn)化成這樣了？”
去年12月28日當(dāng)晚，年末煙花大秀，瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任易亮也在現(xiàn)場(chǎng)。焰火秀結(jié)束僅10分鐘，易亮和團(tuán)隊(duì)便從三大運(yùn)營(yíng)商處獲取了數(shù)據(jù)：當(dāng)晚到現(xiàn)場(chǎng)及周邊的觀眾超過(guò)19萬(wàn)人，創(chuàng)下了兩年來(lái)的最高紀(jì)錄。
這一波“潑天流量”，源于半個(gè)月前的“天空之門(mén)”表演。700多臺(tái)無(wú)人機(jī)矩陣升入高空，圍成一個(gè)紅色圓環(huán)。伴隨音樂(lè)，搭載在無(wú)人機(jī)上的煙花依次被點(diǎn)亮，從圓環(huán)中央緩緩傾瀉而下，如同墜落的眼淚。這一場(chǎng)景的設(shè)計(jì)者，是當(dāng)晚焰火燃放企業(yè)慶泰花炮公司的董事長(zhǎng)黃蔚德，以此紀(jì)念已故的母親——圓環(huán)象征“天空之門(mén)”，煙花則是他思念母親的淚水，“代表永不失聯(lián)的愛(ài)”。
“天空之門(mén)”的創(chuàng)意驚艷了現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾。“瀏陽(yáng)煙花放大招”因此登上社交平臺(tái)熱搜第一，吸引國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)觀眾關(guān)注。有網(wǎng)友感慨：“這是魔法！”“禁炮幾年，中國(guó)的煙花已經(jīng)進(jìn)化成這樣了？”
傳統(tǒng)的煙花，只是聲光的結(jié)合。但近些年，以夜空為畫(huà)布，結(jié)合聲、光、電、影、焰等多種元素，煙花開(kāi)始演變成創(chuàng)意的秀場(chǎng)。
以“七彩祥云”為例，即便是經(jīng)驗(yàn)豐富的煙花從業(yè)者也坦言，這是“此前從未想過(guò)的創(chuàng)新”。東信煙花是國(guó)內(nèi)知名煙花燃放公司，最為人熟知的作品是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上燃放“29個(gè)大腳印”，公司還承辦過(guò)慶祝新中國(guó)成立60周年、70周年聯(lián)歡活動(dòng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重大焰火燃放任務(wù)。東信煙花副總經(jīng)理鐘良在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)介紹，“七彩祥云”的創(chuàng)意，最初是由知名煙花藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)提出，當(dāng)時(shí)東信煙花與蔡國(guó)慶正在合作研發(fā)北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式的焰火秀，但這一方案當(dāng)時(shí)沒(méi)有被采用。
2023年12月，蔡國(guó)強(qiáng)在家鄉(xiāng)泉州的一場(chǎng)焰火秀上，首次呈現(xiàn)了“海市蜃樓”，便是“七彩祥云”的原型，有人形容這個(gè)煙花“仿佛召喚出一片遙遠(yuǎn)時(shí)空的宇宙星云”。
隨著無(wú)人機(jī)表演技術(shù)的不斷成熟，其與煙花的結(jié)合也越發(fā)充滿創(chuàng)意與想象力。在2024年“十一”期間的瀏陽(yáng)煙火秀上，一家燃放公司將“七彩祥云”進(jìn)行了升級(jí)：當(dāng)煙花在夜空中綻放時(shí)，無(wú)人機(jī)同步在空中勾勒出齊天大圣的造型，還原了電影《大話西游》中“我的意中人會(huì)踏著七彩祥云來(lái)娶我”的經(jīng)典場(chǎng)景，在社交平臺(tái)上迅速傳播。
除了“七彩祥云”，林周周最難忘的是“藍(lán)色流星雨”， 無(wú)人機(jī)搭配煙花在空中燃放，藍(lán)色星河從天空傾瀉而下，“這些是我在廣東從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的煙花”。
鐘良是這場(chǎng)煙花大秀的策劃人。他在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)表示，煙花是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，“單純研發(fā)很難玩出花樣，想要進(jìn)一步迭代，只能疊加創(chuàng)意”。這也是中國(guó)煙火秀與日本花火大會(huì)的區(qū)別。鐘良介紹，日本花火大會(huì)注重單個(gè)禮花的極致效果，出貨量很少，但尺寸可做到48英寸的巨型煙花，觀看效果極為震撼。國(guó)內(nèi)因安全限制，最大只能做到12英寸，但中國(guó)的煙花在創(chuàng)意和編排上更具優(yōu)勢(shì)。
瀏陽(yáng)焰火秀不僅傳遞著聲光電美學(xué)，也開(kāi)始與故事性深度融合。1月17日，瀏陽(yáng)天空劇院上演了一場(chǎng)特別的表演：番茄小說(shuō)平臺(tái)為宣傳一部熱門(mén)連載網(wǎng)文《我不是戲神》，與當(dāng)?shù)匮婊鹑挤艌F(tuán)隊(duì)花火劇團(tuán)合作，舉辦了一場(chǎng)以小說(shuō)為主題的焰火秀，結(jié)合有聲書(shū)，還原了許多小說(shuō)的經(jīng)典元素。當(dāng)書(shū)中標(biāo)志性的紅桃六撲克牌，由無(wú)人機(jī)在空中組合而成，并在天際緩緩旋轉(zhuǎn)時(shí)，這一幕令書(shū)粉“頭皮發(fā)麻”。在更早之前，天空劇院還燃放過(guò)一場(chǎng)電視劇《慶余年》煙花專(zhuān)場(chǎng)，重現(xiàn)了范閑大婚、賞菊大會(huì)等名場(chǎng)面。
“如果只賣(mài)產(chǎn)品，無(wú)法吸引年輕人”
在鐘良看來(lái)，瀏陽(yáng)本地?zé)熁ㄆ髽I(yè)的設(shè)計(jì)能力，也在實(shí)踐中得到了提升，周末焰火秀正是一個(gè)重要契機(jī)。
瀏陽(yáng)推出周末焰火秀，源于當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅的需求。瀏陽(yáng)毗鄰網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，是一座休閑的小城，但旅游資源不集中?！白畲笪c(diǎn)肯定還是煙花?！币琢料颉吨袊?guó)新聞周刊》說(shuō)。
瀏陽(yáng)是中國(guó)四大煙花生產(chǎn)地之一，中國(guó)出口的煙花中，有大約70%來(lái)自此地。但另一方面，煙花產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，面臨著轉(zhuǎn)型的壓力?！叭绻毁u(mài)產(chǎn)品，走老路，不搞創(chuàng)意，無(wú)法吸引年輕人?！币琢琳f(shuō)。
長(zhǎng)沙早已通過(guò)實(shí)踐證明，焰火秀在打響城市品牌方面有顯著效果。自2010年起，每周六及重要節(jié)日，長(zhǎng)沙橘子洲頭都會(huì)舉辦焰火秀。有媒體形象地形容，“每周去橘子洲看煙花”已融入了長(zhǎng)沙市民的DNA。每場(chǎng)焰火秀吸引超過(guò)10萬(wàn)人次，推動(dòng)長(zhǎng)沙轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅城市。然而，出于安全等因素考慮，長(zhǎng)沙橘子洲焰火秀從2023年起暫停舉辦。
2023年2月，瀏陽(yáng)“接棒”長(zhǎng)沙，開(kāi)始每周舉辦煙火和文藝表演。瀏陽(yáng)有431家煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)，66家專(zhuān)業(yè)煙花燃放公司，曾舉辦過(guò)16屆中國(guó)瀏陽(yáng)國(guó)際花炮節(jié)。最佳觀賞地是天空劇院，門(mén)票僅收取1元，觀眾需在線上預(yù)約。未搖中的人也可以來(lái)當(dāng)?shù)?，劇院周邊可以從各個(gè)角度欣賞煙花。
煙花公司配合政府推動(dòng)文旅發(fā)展，雖有微薄補(bǔ)貼，但難以覆蓋成本，實(shí)際是公益燃放。因此有企業(yè)坦言，初期，大家普遍使用傳統(tǒng)禮花彈和水上煙花，單場(chǎng)投入控制在二三十萬(wàn)元。
“但后續(xù)無(wú)論是票務(wù)，還是在社交平臺(tái)的影響力，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期?！碑?dāng)?shù)匾患覠熁ㄆ髽I(yè)世紀(jì)紅煙花廠宣傳負(fù)責(zé)人婁杰對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)，瀏陽(yáng)煙火秀逐漸“出圈”。2023年跨年夜焰火秀，吸引了17萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看，附近交通幾乎“癱瘓”。
專(zhuān)程來(lái)瀏陽(yáng)看煙花的游客不斷增加。瀏陽(yáng)尚未通火車(chē)，這兩年，兩地間興起了一種非官方交通方式：外地游客抵達(dá)長(zhǎng)沙，只需一通電話，半小時(shí)內(nèi)就能約到商務(wù)車(chē)，只需花約50元，1小時(shí)即可到達(dá)瀏陽(yáng)。
“天空之門(mén)”的創(chuàng)意，進(jìn)一步提升了瀏陽(yáng)煙花的知名度。易亮告訴《中國(guó)新聞周刊》，在此之前，每場(chǎng)焰火秀的線上預(yù)約人數(shù)是30多萬(wàn)人，但去年12月最后兩場(chǎng)焰火秀，線上預(yù)約人數(shù)均超過(guò)了百萬(wàn)。
據(jù)瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供的資料，近兩年來(lái)，瀏陽(yáng)共舉辦創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)94場(chǎng)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)150億元。
“我們逐漸意識(shí)到，周末焰火秀不僅能吸引游客，更是企業(yè)展示自身實(shí)力的平臺(tái)?！眾浣芴岬?。2024年以來(lái)，燃放企業(yè)開(kāi)始“卷”創(chuàng)意，投入也水漲船高。12月初，世紀(jì)紅接到通知，承辦“天空之門(mén)”之后的焰火秀。為了不讓遠(yuǎn)道而來(lái)的觀眾失望，他們的投入超過(guò)了100萬(wàn)元。
東信煙花負(fù)責(zé)2024年的壓軸煙花大秀，鐘良擔(dān)任策劃，整體投入也超過(guò)百萬(wàn)元。28號(hào)是2024年度收官之秀，帶有跨年意味。鐘良將主題設(shè)為“星雨新愿”，靈感來(lái)自“看到流星時(shí)許愿最易實(shí)現(xiàn)”。他用無(wú)人機(jī)搭載煙花，重現(xiàn)藍(lán)色流星雨，讓觀眾許下2025年的愿望。
周末焰火秀走紅，當(dāng)?shù)責(zé)熁ㄆ髽I(yè)也收獲了積極反饋。2024年，瀏陽(yáng)焰火燃放企業(yè)執(zhí)行了1800多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外活動(dòng)，占全國(guó)90%以上市場(chǎng)份額。1月15日，鐘良在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說(shuō)，過(guò)去半個(gè)月，從黑龍江到海南，再到新疆、內(nèi)蒙古、山西等地，多地政府主動(dòng)聯(lián)系東信煙花，已確定10場(chǎng)元宵節(jié)燃放訂單。
走出“至暗時(shí)刻”
1月初的一個(gè)普通工作日夜晚，瀏陽(yáng)的一處市民廣場(chǎng)上，有人點(diǎn)燃了“加特林”焰火。不遠(yuǎn)處的瀏陽(yáng)河畔，天空劇院對(duì)岸，煙花企業(yè)每周一至周五都會(huì)帶著客戶燃放試樣煙花。
瀏陽(yáng)城區(qū)從未限制過(guò)煙花爆竹的燃放。但在瀏陽(yáng)之外，全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)煙花燃放的管控政策，始終牽制瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
湖南省瀏陽(yáng)市煙花爆竹總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張明福對(duì)《中國(guó)新聞周刊》介紹，在20世紀(jì)90年代，瀏陽(yáng)有900多家煙花廠，但都以“十戶九爆”的家庭式作坊經(jīng)營(yíng)，在自家院子中手工制作煙花。為了安全生產(chǎn)，煙花廠開(kāi)始改制，取締手工作坊，進(jìn)行工廠化改造。
瀏陽(yáng)的煙花企業(yè)，包括生產(chǎn)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)燃放企業(yè)，兩者有一定重合。最先受到政策沖擊的是專(zhuān)業(yè)燃放企業(yè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，“大腳印”等煙花表演驚艷了國(guó)內(nèi)外觀眾，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)煙花需求的持續(xù)升溫。東信煙花總經(jīng)理鐘娟在接受采訪時(shí)提到，彼時(shí)，瀏陽(yáng)煙花燃放的客戶多是政府部門(mén)。
2012年末，中央八項(xiàng)規(guī)定正式實(shí)施，明確規(guī)定，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間用公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送煙花爆竹等年貨節(jié)禮。東信的燃放業(yè)務(wù)急劇縮減，企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
對(duì)于煙花生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“禁燃令”的影響更為深遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)最早的“禁燃令”可追溯至20世紀(jì)90年代，考慮到安全和環(huán)保等因素，廣州、北京等地陸續(xù)禁止燃放煙花爆竹。到了2005年左右，隨著取消“禁燃令”的呼聲日益高漲，全國(guó)上百個(gè)城市相繼解除“禁燃令”。
2008—2015年，瀏陽(yáng)當(dāng)?shù)責(zé)熁ㄉa(chǎn)都處于上升期。隨后，新一輪的“禁燃令” 逐步推開(kāi)。2016年，上海內(nèi)環(huán)全域禁燃。2017年春節(jié)起，河南省縣級(jí)以上城市的市區(qū)全部禁燃。2017年末開(kāi)始，北京五環(huán)路內(nèi)全面禁燃。公安部數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)803個(gè)縣級(jí)以上城市禁止燃放煙花爆竹。
煙花企業(yè)往往會(huì)根據(jù)地域特點(diǎn)，主攻某幾個(gè)市場(chǎng)。河北、河南、山西、山東是國(guó)內(nèi)煙花銷(xiāo)售的幾大主要市場(chǎng)，這些區(qū)域的禁放限放對(duì)煙花企業(yè)的沖擊也最為直接。
瀏陽(yáng)歡樂(lè)煙花出口貿(mào)易有限公司海外部負(fù)責(zé)人胡宜闖在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)提到，早期歡樂(lè)煙花的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)主要集中在河南、河北和山西。2019年左右，各地禁放政策趨嚴(yán)，公司的內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量驟降30%—40%。
不過(guò)，在婁杰看來(lái)，2015年至2019年期間，整個(gè)行業(yè)受到“禁燃令”的影響，開(kāi)始走下坡路，但并未遭受重創(chuàng)，只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇——因?yàn)椤敖剂睢敝饕拗瞥菂^(qū)的煙花燃放，煙花生產(chǎn)企業(yè)將目光投向農(nóng)村地區(qū)，或尚未實(shí)施禁限政策的區(qū)域。
安全生產(chǎn)也是瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)頭頂?shù)摹熬o箍”，加劇了瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)的洗牌。2019年12月4日，瀏陽(yáng)一家煙花廠因違法違規(guī)生產(chǎn)引發(fā)爆炸事故，造成13人死亡、13人受傷的慘劇。張明福介紹說(shuō)，此次事故后，瀏陽(yáng)市政府加強(qiáng)安全整治，對(duì)不達(dá)標(biāo)的小廠實(shí)施退出機(jī)制。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)籌集數(shù)億元資金，支持企業(yè)退出或升級(jí)改造，“這一輪整治淘汰了200多家企業(yè)”。
一位業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)瑹熁ㄆ髽I(yè)每三年需更換安全生產(chǎn)許可證，為了達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)，每次都需投入上百萬(wàn)元?！?019年前后，行業(yè)籠罩在悲觀情緒中?！睘g陽(yáng)一位煙花從業(yè)者回憶，當(dāng)時(shí)訂單縮減，煙花行業(yè)被貼上“落后傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”標(biāo)簽，部分企業(yè)無(wú)奈接受政府補(bǔ)貼，退出行業(yè)。
讓鐘娟感慨的一個(gè)細(xì)節(jié)是，多年前，女兒班級(jí)開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)，老師要求家長(zhǎng)和學(xué)生簽署“嚴(yán)禁燃放煙花爆竹”承諾書(shū)，進(jìn)一步折射出煙花行業(yè)的尷尬處境。
2020年新冠疫情暴發(fā)，產(chǎn)業(yè)停滯，訂單銳減，將本就飽受爭(zhēng)議的瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)推向谷底。即便是行業(yè)龍頭東信煙花，內(nèi)銷(xiāo)和燃放業(yè)務(wù)也縮減了約60%。2020年，瀏陽(yáng)煙花總產(chǎn)值降至202.9億元，較前一年減少38億元，達(dá)到近年最低點(diǎn)。
“前所未有的黃金期”
從2022年11月起，多地放寬煙花管控。2023年初，廣東、山東、遼寧等地將“禁止”改為“限制”，允許民眾在特定時(shí)段和區(qū)域燃放煙花。需求短期內(nèi)集中釋放，傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，瀏陽(yáng)煙花企業(yè)迎來(lái)“前所未有的黃金期”——無(wú)論是燃放業(yè)務(wù)還是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，需求全面高漲。
胡宜闖回憶，從2022年11月起，公司每天接到幾十通電話，來(lái)電的有批發(fā)商，甚至普通消費(fèi)者，都在詢(xún)問(wèn)是否有煙花可賣(mài)。通常，每年五月各地經(jīng)銷(xiāo)商就已定好年底的貨，但在2022年末，許多經(jīng)銷(xiāo)商臨時(shí)加單。鐘娟提到，當(dāng)時(shí)瀏陽(yáng)所有工廠的庫(kù)存被搶購(gòu)一空，連邊角料都不剩，“經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)煙花顏色、效果都很包容，只要有貨就行”。
“加特林”手持煙花當(dāng)時(shí)最受歡迎，在社交平臺(tái)走紅，幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商都點(diǎn)名要貨?！凹犹亓帧辈⒎切缕?，本質(zhì)還是傳統(tǒng)吐珠類(lèi)煙花——一種從同一筒體有規(guī)律發(fā)射彩珠、彩花和聲響的產(chǎn)品，幾十年前就已出現(xiàn)。生產(chǎn)者創(chuàng)新玩法，將多根細(xì)長(zhǎng)紙筒組合，形成節(jié)奏快、火力猛的燃放效果，契合了人們渴望釋放壓力的需求。
訂單突然井噴，但工廠來(lái)不及配貨，甚至原料都開(kāi)始漲價(jià)。胡宜闖記得，當(dāng)時(shí)“加特林”一天一個(gè)價(jià)，“出廠價(jià)一根幾十元，到了消費(fèi)端，經(jīng)銷(xiāo)商最高賣(mài)到二三百元”。當(dāng)?shù)匾恍l臨倒閉的煙花廠，甚至因銷(xiāo)售“加特林”起死回生。
2023年春節(jié)后，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)一掃低迷，幾乎所有生產(chǎn)商都想要抓住難得的機(jī)遇，紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能、招人、建倉(cāng)庫(kù)。胡宜闖回憶，2019年之前，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)盈利艱難，從業(yè)者外流。2023年，企業(yè)招人都變得容易了，“掛出銷(xiāo)售崗位，就有很多人來(lái)應(yīng)聘”。甚至也有早已轉(zhuǎn)行的本地人，回到瀏陽(yáng)，投資開(kāi)廠生產(chǎn)煙花。
然而，到了2023年年末，煙花開(kāi)始生產(chǎn)過(guò)剩。鐘娟提到，傳統(tǒng)煙花產(chǎn)品大多是手工制作，但在2023年，“加特林”等吐珠類(lèi)、噴花類(lèi)產(chǎn)品因市場(chǎng)需求旺盛，許多工廠轉(zhuǎn)型，甚至引入機(jī)械化、自動(dòng)化生產(chǎn)，產(chǎn)量大幅增加。到了2023年年底，“加特林”市場(chǎng)供大于求，原本十幾元到二十幾元的生產(chǎn)成本，市面上卻出現(xiàn)了九塊九的超低價(jià)。2024年春節(jié)過(guò)后，不少工廠甚至沒(méi)有開(kāi)工，“因?yàn)閭}(cāng)庫(kù)的貨是滿的，都沒(méi)怎么發(fā)出去”。
盡管瀏陽(yáng)煙花迎來(lái)“重生”，但在鐘娟看來(lái)，花炮是高危產(chǎn)品，市場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張，導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，庫(kù)存積壓，容易帶來(lái)安全隱患。她建議，花炮產(chǎn)業(yè)仍需要一定的行業(yè)干預(yù)，尤其是工廠不能根據(jù)市場(chǎng)行情，隨意更換生產(chǎn)品類(lèi)，“可以依據(jù)生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)，有序調(diào)整品類(lèi)，避免一些企業(yè)缺乏自我定位，隨意跟風(fēng)生產(chǎn)，無(wú)序生產(chǎn)”。
煙花重鎮(zhèn)“變年輕”
如今，打開(kāi)社交媒體搜索“煙花”時(shí)，除了令人驚嘆的煙火秀，更吸引眼球的是一些充滿趣味性的“網(wǎng)紅煙花”。近期最火爆的當(dāng)數(shù)“水母”煙花：一個(gè)紙板上裝有十個(gè)綁在轉(zhuǎn)盤(pán)上的小煙花，點(diǎn)燃引線后，十個(gè)煙花同時(shí)旋轉(zhuǎn)起飛，發(fā)射出焰火，形似一群向上游動(dòng)的水母。
已經(jīng)發(fā)展千年之久的煙花，逐漸從過(guò)去那種宏大而遙遠(yuǎn)的敘事中脫離，轉(zhuǎn)而走向個(gè)人情感和體驗(yàn)。外界對(duì)煙花的認(rèn)知、產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)群體，也正向著年輕化靠攏。
“90后”胡宜闖是瀏陽(yáng)本地人，家中親戚經(jīng)營(yíng)一家煙花廠。2019年，他從英國(guó)留學(xué)后回國(guó)，開(kāi)始負(fù)責(zé)公司的煙花外貿(mào)業(yè)務(wù)。剛?cè)胄袝r(shí)，他認(rèn)為自己一腳踏入了“夕陽(yáng)行業(yè)”。從2023年起，他突然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)“年輕”了起來(lái)。但隨著煙花開(kāi)始不斷登上熱搜，被年輕人討論和喜歡，受到明星和網(wǎng)紅的追捧，煙花變得年輕和新潮了?！耙郧拔覀兂鋈?，別人會(huì)覺(jué)得‘你是賣(mài)炮的’，但現(xiàn)在大家會(huì)說(shuō)‘你是賣(mài)煙花的’?！?/p>
過(guò)去十年間，受“禁燃令”影響，瀏陽(yáng)煙花行業(yè)也在探索自救之路?！敖剂睢北澈蟮暮诵倪€是環(huán)保問(wèn)題，黑火藥作為煙花的重要原料，因含有硫黃，燃燒時(shí)會(huì)產(chǎn)生二氧化硫等污染物，且在生產(chǎn)運(yùn)輸中存在安全隱患。煙花產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵，在于原材料的創(chuàng)新突破。盡管過(guò)去十多年，瀏陽(yáng)市政府投入上千萬(wàn)元，與北理工、南理工等院校合作研發(fā)低煙無(wú)硫新材料，但始終未能完全攻克技術(shù)難題。一些材料能實(shí)現(xiàn)低煙，卻無(wú)法兼顧穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)性和安全性，難以廣泛推廣。
但改變已經(jīng)在發(fā)生。在生產(chǎn)端，年輕化的直觀變化是，面向零售端的煙花包裝開(kāi)始迎合年輕人的審美偏好。無(wú)論是世紀(jì)紅煙花還是歡樂(lè)煙花，記者注意到，煙花的禮盒設(shè)計(jì)已不再局限于傳統(tǒng)的紅色，而是融入了游戲元素或國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，采用色彩鮮艷甚至有AI畫(huà)風(fēng)的包裝風(fēng)格。
胡宜闖所在的歡樂(lè)煙花，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了原創(chuàng)IP，配色采用了俏皮的橘色與綠色組合。他提到，在2023年生產(chǎn)高峰時(shí)期，許多煙花企業(yè)都開(kāi)始重視包裝，“我們是甲方，但我們的設(shè)計(jì)主管還要坐在對(duì)方辦公室里，給大家買(mǎi)咖啡、奶茶，才能確保設(shè)計(jì)稿盡早完成”。
在產(chǎn)品上，“加特林”或“水母”的走紅，都并非煙花生產(chǎn)商刻意設(shè)計(jì)的結(jié)果——對(duì)他們而言，這些煙花早已司空見(jiàn)慣。許多產(chǎn)品能成為網(wǎng)紅，是消費(fèi)端自發(fā)傳導(dǎo)而來(lái)。胡宜闖向記者展示了最近在網(wǎng)上流行的仙女棒玩法：將十根仙女棒擺成五角星的形狀，燃燒過(guò)程中，火光逐漸形成一顆愛(ài)心。這段視頻由他們公司的小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布后，觀看量迅速突破100萬(wàn)。
“它將煙花轉(zhuǎn)化為一種傳遞情緒和情感的載體?！焙岁J分析，借助短視頻平臺(tái)的助推，傳統(tǒng)的煙花被賦予了新的情緒價(jià)值。“這些產(chǎn)品可能只需要花十幾塊錢(qián)，買(mǎi)一盒仙女棒就可以復(fù)制，拍出來(lái)發(fā)在社交平臺(tái)也很好看。”
據(jù)瀏陽(yáng)市提供的數(shù)據(jù)，2023年瀏陽(yáng)煙花實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值508.9億元，2024年總產(chǎn)值超過(guò)502.2億元。但受訪的企業(yè)坦言，瀏陽(yáng)煙花銷(xiāo)售面臨的最重要的變量，依然是“禁燃令”。
2024年以來(lái)，部分城市對(duì)“禁燃令”有所松綁，廣西柳州、遼寧鞍山、河南鄭州等地陸續(xù)明確，2025年春節(jié)期間可以有序、限時(shí)、在限定區(qū)域燃放煙花爆竹。但仍有許多城市繼續(xù)實(shí)行禁燃政策。河南至少有6個(gè)地級(jí)市(新鄉(xiāng)、安陽(yáng)、鶴壁、周口、焦作、商丘)明確表示，禁止任何單位和個(gè)人生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、燃放煙花爆竹。
2025年春節(jié)前夕，焰火秀的熱度進(jìn)一步攀升。但瀏陽(yáng)當(dāng)?shù)氐牟簧倨髽I(yè)也開(kāi)始回歸理性。胡宜闖的感受是：“2024年以來(lái)，行業(yè)整體轉(zhuǎn)向平穩(wěn)，企業(yè)們密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，同時(shí)也在思考如何消化庫(kù)存壓力?！?/p>
(林周周為化名)
《中國(guó)新聞周刊》2025年第3期
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