據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》消息，日前全球最大的烈酒集團(tuán)之一保樂(lè)力加公布了弱于預(yù)期的最新財(cái)年第三季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其后，人頭馬君度最新一個(gè)財(cái)年的預(yù)告也悄悄“出爐”，營(yíng)收5年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。受中國(guó)限制“三公消費(fèi)”政策影響，多個(gè)洋酒巨頭在華業(yè)績(jī)急剎車(chē)之后，持續(xù)低迷的情況在短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。
日前，保樂(lè)力加中國(guó)董事總經(jīng)理危永標(biāo)接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然目前繼續(xù)大幅下滑的可能性不大，但中國(guó)洋酒市場(chǎng)仍處于尋找底部的過(guò)程，馬上反彈是不可能發(fā)生的。
根據(jù)人頭馬君度近日披露的2013/2014業(yè)績(jī)預(yù)告，其截至3月底的上一財(cái)年業(yè)績(jī)?yōu)?0.32億歐元，有機(jī)下跌10.7%。人頭馬君度稱(chēng)，這是5年以來(lái)業(yè)績(jī)首次下跌，下跌是由于之前增長(zhǎng)過(guò)于強(qiáng)勁，在2009/2010和2012/2013財(cái)年期間，有機(jī)增長(zhǎng)率近50%。
人頭馬君度稱(chēng)，這種下跌趨勢(shì)并沒(méi)有在去年第四季度得到緩解，在第四季度銷(xiāo)售量有機(jī)下跌達(dá)16.1%，其中特別提到中國(guó)市場(chǎng)受到“三公消費(fèi)”受限的影響嚴(yán)重。其中主流品種中，人頭馬銷(xiāo)售量為5.51億歐元，有機(jī)下跌了20.8%。對(duì)于本財(cái)年的盈利狀況，人頭馬君度稱(chēng)，預(yù)計(jì)有35%~40%的下滑幅度，主要是由于中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)限制“三公消費(fèi)”的影響。
另一家烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W的日子也不好過(guò)，截至2013年底6個(gè)月的財(cái)報(bào)顯示，亞洲的銷(xiāo)售受到來(lái)自中國(guó)銷(xiāo)售回調(diào)的打擊，該集團(tuán)全球銷(xiāo)售額59.32億歐元，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)20.6億歐元。在亞太地區(qū)，帝亞吉?dú)W的銷(xiāo)售收入為7.52億歐元，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)為1.93億歐元，分別同比下滑9.94%和3.98%。
帝亞吉?dú)W稱(chēng)，在中國(guó)，水井坊的銷(xiāo)售收入由于“三公消費(fèi)”影響出現(xiàn)明顯下滑，尊尼獲加黑牌的銷(xiāo)售收入也出現(xiàn)了下降，但超高檔的蘇格蘭威士忌的表現(xiàn)強(qiáng)勁，百利甜的銷(xiāo)售也持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)37%。
趨勢(shì)
底部運(yùn)行短期內(nèi)難破局
占據(jù)國(guó)內(nèi)洋酒市場(chǎng)近半壁江山，保樂(lè)力加在華的遭遇也與其他洋酒集團(tuán)一致。根據(jù)保樂(lè)力加發(fā)布的前9個(gè)月財(cái)報(bào)，銷(xiāo)售額61.86億歐元，同比下滑了7%，保樂(lè)力加稱(chēng)是受匯率影響所致，有機(jī)增長(zhǎng)是持平的。但細(xì)看其占比近四成的亞太區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，卻能看到中國(guó)銷(xiāo)售下滑嚴(yán)重。
數(shù)據(jù)顯示，在2012/2013財(cái)年，保樂(lè)力加亞太區(qū)的增長(zhǎng)率達(dá)7%，但2013/2014財(cái)年前9個(gè)月，這個(gè)數(shù)字變成了負(fù)增長(zhǎng)，為-3%，保樂(lè)力加表示，整體銷(xiāo)售情況主要是受到最新財(cái)年第三季度中國(guó)銷(xiāo)售加劇惡化的影響，但這是預(yù)期之內(nèi)，前9個(gè)月，中國(guó)的銷(xiāo)售跌了21%，如果撇除中國(guó)因素，增長(zhǎng)達(dá)5%。
“中國(guó)市場(chǎng)今年下滑之后馬上反彈上漲是不可能發(fā)生的，接下來(lái)市場(chǎng)會(huì)尋找底部，并鞏固底部，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，波動(dòng)可能會(huì)稍微向下和窄幅上下波動(dòng)?！蔽Ｓ罉?biāo)表示，但其無(wú)法估計(jì)中國(guó)市場(chǎng)什么時(shí)候會(huì)回暖，“從中長(zhǎng)期看，我們依然非常看好中國(guó)市場(chǎng)，畢竟GDP增長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而且調(diào)整對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)也是好事，這意味著本來(lái)不應(yīng)該喝那么多酒的消費(fèi)群可以回到正常的水平。行業(yè)大調(diào)整也是為行業(yè)以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)”。