央廣網(wǎng)北京7月20日消息（記者滿朝旭 何源）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，說(shuō)起周黑鴨您一定會(huì)想到它的味道，說(shuō)起《變形金剛4》一定會(huì)想到它超20億的票房紀(jì)錄，把這兩兒各一塊兒，您會(huì)想到什么？答案是——官司！
繼重慶市武隆景區(qū)因《變形金剛4》植入廣告糾紛起訴美國(guó)派拉蒙影業(yè)后，同樣因?yàn)橹踩霃V告糾紛，本周，湖北周黑鴨食品有限公司表示已經(jīng)給《變形金剛4》國(guó)內(nèi)合作方發(fā)去了律師函，抗議廣告效果不佳。以前，看電影的，大多是觀眾炮轟植入廣告太多，如今，廣告商和片方卻頻頻“院內(nèi)起火”。那么周黑鴨到底和變形金剛4就廣告植入商量了怎樣的細(xì)節(jié)？為何鬧的如此不痛快？
去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對(duì)周黑鴨的貼片廣告有印象，不少人看到這個(gè)以后會(huì)莞爾一笑：變4里的還有周黑鴨呢。但是看過(guò)影片的朋友，能否記得周黑鴨在哪里出現(xiàn)過(guò)么？網(wǎng)上盛傳，周黑鴨與要求植入這樣的劇情：香港大樓的天臺(tái)上，KSI總裁喝舒化奶，從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃，其他人問(wèn)這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試?！蹦蔷烤故遣皇巧塘苛诉@樣的情節(jié)呢？記者在與湖北周黑鴨食品有限公司副總經(jīng)理郝立曉的通話中，他這樣告訴記者，
郝立曉：合同有保密條款，沒(méi)辦法說(shuō)。但是我只能說(shuō)，所呈現(xiàn)出的結(jié)果不是我們雙方約定的那個(gè)東西，進(jìn)去看看有沒(méi)有周黑鴨，根本就沒(méi)看到，這不就很奇怪了，是不是，我跟他簽了合同，你怎么著都應(yīng)該讓消費(fèi)者看到吧，如果消費(fèi)者看不到，那這個(gè)合作不就有問(wèn)題了，因?yàn)檫@個(gè)所以我們才發(fā)律師函，希望他們能夠按照合同上的相關(guān)條款把善后的事情要處理好。
郝立曉說(shuō)的把善后處理好是指對(duì)方要執(zhí)行合同中承諾的違約事項(xiàng)，那么，如果違約，變形金剛又該向周黑鴨做出怎樣的賠償呢？對(duì)此，郝立曉表示，目前也不便透露相關(guān)的事宜。
郝立曉：該怎么去處理我也沒(méi)法去說(shuō)，條款里面都有約定，如果一方違約怎么辦?，F(xiàn)階段肯定是不方便講，現(xiàn)在別人沒(méi)有說(shuō)他不按合同執(zhí)行嘛。
不過(guò)，郝立曉也坦言，如果對(duì)方不按照合同執(zhí)行的話，也好辦。
郝立曉：因?yàn)槲椰F(xiàn)在肯定是希望。畢竟我們做這個(gè)事情是希望能達(dá)到雙贏的局面、多贏的局面，我們也不希望最后去撕破臉，所以依法依規(guī)，我們也說(shuō)的很清楚，我們是先發(fā)律師函，如果發(fā)了律師函以后，如果說(shuō)他不按照?qǐng)?zhí)行，或者說(shuō)不按照雙方約定的方法去執(zhí)行，肯定進(jìn)一步的合同上面說(shuō)，協(xié)商不成就通過(guò)司法來(lái)解決唄。
周黑鴨到底出現(xiàn)在電影哪里？有觀眾說(shuō)冰箱上掃過(guò)的一個(gè)模糊logo，像是周黑鴨，但由于時(shí)長(zhǎng)還不到一秒，所以也不能確定。從武隆到周黑鴨，本想博個(gè)名聲，沒(méi)想到卻最終打了官司。盡管我們不知道這官司是不是又是它另外一個(gè)炒作的噱頭。
但不管怎樣，《變形金剛4：絕跡重生》里中國(guó)部分占據(jù)了三分之一的戲份，從香港中環(huán)到長(zhǎng)城、水立方，到李冰冰上場(chǎng)的時(shí)候甩出的漢語(yǔ)，再到中國(guó)國(guó)防部部長(zhǎng)這個(gè)角色的亮相，中國(guó)元素多的都快要溢出來(lái)。而且更是植入了一大片中國(guó)企業(yè)的廣告。中國(guó)品牌到底應(yīng)該怎樣“借力”好萊塢才能達(dá)到這個(gè)雙贏的效果呢？
除了中國(guó)美女、奧運(yùn)鳥巢和香港中環(huán)路上顫顫巍巍的中國(guó)老太太，《變4》里面還有大量植入的中國(guó)廣告元素，碩大的某白酒的廣告，某自主品牌的汽車，就連主人公在美國(guó)的ATM機(jī)上取錢時(shí)，用的還是中國(guó)某銀行的信用卡。這些從一開(kāi)始就引發(fā)了質(zhì)疑。對(duì)此，《變形金剛4》的導(dǎo)演邁克爾貝回應(yīng)說(shuō)：
邁克爾貝：觀眾希望看到的是好電影，他們不會(huì)在意里面出現(xiàn)了哪家企業(yè)的名字。再說(shuō)如果要買跑車進(jìn)行拍攝的話，得花掉2000萬(wàn)美元，我們可付不起，而車商贊助了《變4》，我就能夠免費(fèi)使用它們，我需要這樣的企業(yè)伙伴。
變形金剛4在國(guó)內(nèi)票房首日近兩億，兩天破了4億，首周三天突破6億，然而，在北美，情況卻截然相反?！稘L石》雜志不僅對(duì)《變4》亮出了0分，還給出了近乎惡毒的評(píng)價(jià)：竟然還有一部爆米花電影能夠比‘變形金剛’前三部更傻更無(wú)厘頭的。”爛番茄網(wǎng)上，《變4》只剩下了15%的新鮮度，相比該系列第二集17%，差評(píng)率更上一層樓。不過(guò)中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、電影學(xué)博士索亞斌認(rèn)為，這樣的片子往往在中國(guó)會(huì)是高收益。
索亞斌：在美國(guó)的電影市場(chǎng)上獲得較低評(píng)價(jià)，但是在中國(guó)獲得較高票房的片子，這幾年已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。這跟我們現(xiàn)在電影觀眾觀影的主流訴求是有關(guān)系的。更偏重視聽(tīng)奇觀的片子在中國(guó)會(huì)獲得比較好的收益。這里面體現(xiàn)出來(lái)電影文化素養(yǎng)初級(jí)階段體現(xiàn)的特征。這種片子中國(guó)生產(chǎn)的華語(yǔ)電影是不能提供滿足的。
而新影聯(lián)副總黃群飛認(rèn)為，之所以會(huì)有那么多中國(guó)廠商熱衷在《變4》中做植入，確實(shí)是看到了高效的回報(bào)，但是，學(xué)習(xí)植入廣告的藝術(shù)，在片方和觀眾之間巧妙博弈，已是中國(guó)品牌想繼續(xù)“借力”好萊塢大片的必修課。
黃群飛：因?yàn)楫吘怪袊?guó)的商品、產(chǎn)品植入到外國(guó)大片中，也是近兩年才有的事，所以這個(gè)話題性更足，廣告效應(yīng)更好一些。也許中國(guó)觀眾看了一些中國(guó)熟悉的品牌，植入的話可能會(huì)比較生硬一些，不是那兒巧妙做的，這方面期待以后會(huì)進(jìn)一步改進(jìn)。