智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇“兩面夾擊” 三星電子股價(jià)創(chuàng)兩年多新低

　　受首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果新款iPhone上市前三日銷(xiāo)量即突破1000萬(wàn)部，以及多家機(jī)構(gòu)分析師下調(diào)盈利預(yù)期影響，韓國(guó)電子巨頭三星電子（005930.KS）股價(jià)23日下跌2.3%，24日再跌0.95%至115萬(wàn)韓元，創(chuàng)下2012年7月以來(lái)最低水平。

　　分析人士指出，三星電子最為倚重的智能手機(jī)業(yè)務(wù)目前正遭遇中國(guó)手機(jī)廠商以及蘋(píng)果公司“兩面夾擊”的陣痛，形勢(shì)非常嚴(yán)峻，如果三星電子不能推出具有創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，或者成功進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的話(huà)，恐怕很難扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢(shì)。

　　業(yè)績(jī)前景悲觀

　　今年第二季度，在中國(guó)、印度等地的智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星電子已經(jīng)被一些規(guī)模略小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越。而隨著更重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果日前宣布，最新推出的iPhone6與iPhone6 Plus在上市前三日的銷(xiāo)量就突破千萬(wàn)部，創(chuàng)下蘋(píng)果系列手機(jī)的銷(xiāo)量紀(jì)錄，三星電子在大屏智能手機(jī)市場(chǎng)份額上領(lǐng)先蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)正明顯縮小。

　　彭博社在過(guò)去四周內(nèi)對(duì)36位全球電子產(chǎn)品分析師的調(diào)查顯示，他們平均預(yù)計(jì)三星電子第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將較第二季度下降12%至6.5萬(wàn)億韓元(約合62億美元)。

　　三星集團(tuán)旗下的三星證券公司則將三星電子本季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期從5.7萬(wàn)億韓元大幅下調(diào)至4.7萬(wàn)億韓元（約合45億美元），下調(diào)幅度達(dá)到17.5%。三星證券在最新發(fā)布的研報(bào)中指出，下調(diào)三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期的主要原因是該公司手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)虧損料將擴(kuò)大?！叭请娮拥闹悄苁謾C(jī)吸引力出現(xiàn)明顯下降，主要原因是中國(guó)手機(jī)廠商的高端智能手機(jī)表現(xiàn)搶眼，此外蘋(píng)果兩款新手機(jī)的預(yù)訂量驚人地強(qiáng)勁?！?/p>

　　現(xiàn)代證券公司的預(yù)計(jì)更為悲觀，其表示，為穩(wěn)固市場(chǎng)份額，三星電子將繼續(xù)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，因此預(yù)計(jì)三星電子第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將僅為4.2萬(wàn)億韓元。

　　聯(lián)昌銀行分析師認(rèn)為，在成長(zhǎng)更快的中低端市場(chǎng)，三星電子可能別無(wú)選擇只能大幅降價(jià)，來(lái)追趕華為和聯(lián)想等中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步。雖然如此做將有助于保住三星電子的市場(chǎng)份額，但也會(huì)擠壓利潤(rùn)率，從而在短期內(nèi)拖累公司獲利回升的進(jìn)程。

　　亟待轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

　　大信證券分析師在最新研報(bào)中強(qiáng)調(diào)，三星電子上季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅為7.19萬(wàn)億韓元，是自2012年第二季度之后其單季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)首次跌至8萬(wàn)億韓元以下，而目前來(lái)看其本季度情況會(huì)更糟，其要面對(duì)更多對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，特別是第三季度通常是制造商發(fā)布新品的高峰期，在此背景下，三星電子需要考慮產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。

　　高盛集團(tuán)分析師指出，本周三星電子4.7英寸的Galaxy Alpha新手機(jī)將在美國(guó)銷(xiāo)售，此外Note4也有望在下個(gè)月進(jìn)入美國(guó)。因此未來(lái)幾個(gè)月，三星的銷(xiāo)售數(shù)字將有所好轉(zhuǎn)。不過(guò)三星的旗艦手機(jī)Note4，很難實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果兩款新手機(jī)前三日就突破1000萬(wàn)部的銷(xiāo)量佳績(jī)。

　　美國(guó)科技媒體The Verge的評(píng)論指出，中國(guó)等地的手機(jī)廠商，正在蠶食三星電子和其他廠商的智能手機(jī)份額，而三星電子被蠶食的份額也最多。當(dāng)前，三星電子的股價(jià)和盈利水平雙雙下滑，盡管總體而言其利潤(rùn)規(guī)模仍然十分可觀，但也需引起足夠的重視。目前的場(chǎng)景也曾經(jīng)發(fā)生在當(dāng)年的智能手機(jī)領(lǐng)先者HTC身上，在“好日子”結(jié)束后，HTC狀況越來(lái)越糟糕。面對(duì)HTC等對(duì)手的前車(chē)之鑒，三星電子應(yīng)該有所醒悟，在利潤(rùn)大幅暴跌變成現(xiàn)實(shí)之前，應(yīng)該快速采取措施，開(kāi)始轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上三星電子已經(jīng)開(kāi)始積極拓展其它業(yè)務(wù)，希望盡快擺脫當(dāng)前頹勢(shì)，特別是減輕對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴(lài)，例如近期三星電子開(kāi)始向可穿戴型設(shè)備等業(yè)務(wù)上投入更多精力。