11月11日0時起，一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕。由于此次各大電商充分的前期宣傳，銷售額有望再次刷新紀(jì)錄。零點(diǎn)后，淘寶網(wǎng)僅過3分鐘銷售額便突破10億元。據(jù)預(yù)測，“雙十一”當(dāng)天國內(nèi)主流電商的銷售額有望突破1000億元。

　　2.7萬商家參與數(shù)、4.2萬參加品牌、11000名阿里工作人員、125萬名快遞員、5億訂單構(gòu)成了此次“雙十一”盛宴。而各家電商戰(zhàn)爭更不可避免。此次蘇寧易購活動時間最長，從10月27日持續(xù)到11月12日，滿滿17天，一方面提前對“雙十一”進(jìn)行截流，另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中，盡展招數(shù)，贏得屬于自己的“領(lǐng)地”。國美在線董事長牟貴先更是表示，京東瞄準(zhǔn)天貓，國美鎖定京東，三國殺的局面還是很有意思的。

　　有競爭便帶來了創(chuàng)新，除此前的服裝、食品、家電、旅游等常規(guī)銷售，京東和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)推出了眾籌買房，用戶登錄支付11元就能參與眾籌，非京東用戶支付1111元，也可參與1.1折購房的抽取資格。易車網(wǎng)推出50余款半價車。阿里巴巴則是推出增利寶基金，實(shí)質(zhì)上就是限制版的余額寶，與余額寶唯一不同的是，充值的金額只能用來在天貓上消費(fèi)，如果沒有消費(fèi)且單純轉(zhuǎn)出的話，則要收取一定違約費(fèi)用。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費(fèi)，還吸引部分用戶到余額寶上開戶，從而成為天弘增利寶基金的客戶，帶動余額寶規(guī)模的擴(kuò)大。

　　與此同時，今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動，阿里稱“買遍全球，全球可買”，就是讓國內(nèi)的消費(fèi)者能買到包括美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、意大利、德國等國的商品，全球的消費(fèi)者也能買到國內(nèi)的商品；同時，220多國的海外消費(fèi)者首次可以參與屬于全球的購物狂歡。

　　雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀(jì)錄，但業(yè)內(nèi)人士并不一致看好?！坝捎凇p十一’所謂的促銷手段，導(dǎo)致很多人不理性消費(fèi)、沖動購物，買了很多用不上的東西，隨著時間的推移，會有越來越多的人逐漸趨于理性消費(fèi)，因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會一直持續(xù)下去?！鄙缈圃贺斀?jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則說。

　　宋則表示：“雖然‘雙十一’刺激了消費(fèi)，產(chǎn)生了很大的銷售額，但是并沒有為全年的消費(fèi)總額產(chǎn)生較大增量，它只是將消費(fèi)者的購物行為在時間和空間搬了個家。由于一個人的收入水平基本不變，其消費(fèi)能力總水平也基本不變，因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費(fèi)增長的問題?！?/p>

　　宋則的擔(dān)心并不是毫無根據(jù)，3月8日、618、中秋、端午，電商在越來越多地開展各式各樣的促銷活動。與此同時，“雙十一”戰(zhàn)線又被無限期拉長，對于消費(fèi)者來說，在“雙十一”購物不再是必然。

　　以天貓為例，自“雙十一”促銷節(jié)以來，銷售額分別是2009年5000萬元，2010年9.36億元，2011年33.6億元，2012年191億元，2013年350億元，其增速分別為18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍，除去2012年的小波動，增長率呈遞減走向。據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露，2014年銷售額預(yù)計達(dá)500億元，據(jù)此計算，其較2013年增速為1.42倍，增速繼續(xù)放緩。

　　商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)控專家洪濤也表示，對“雙十一”的促銷活動應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，“它是一種疲勞的促銷，導(dǎo)致“井噴式”消費(fèi)出現(xiàn)，雖然創(chuàng)造了全球最大的消費(fèi)者的購物盛宴，但是具有很大的負(fù)面效益。我國經(jīng)濟(jì)正在由快經(jīng)濟(jì)向慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，由追求速度、規(guī)模轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益。但“雙十一”帶來的大量訂單，會降低消費(fèi)者購物體驗(yàn)度，也降低了快遞服務(wù)質(zhì)量。