奧迪車(chē)主

　　63%男性 平均35.5歲

　　個(gè)人月均收入：2.86萬(wàn)元

　　家庭月均收入：7.54萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：983萬(wàn)元

　　寶馬車(chē)主

　　59%女性 平均33.6歲

　　個(gè)人月均收入：3.57萬(wàn)元

　　家庭月均收入：9.38萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：820萬(wàn)元

　　奔馳車(chē)主

　　78%男性 平均34.3歲

　　個(gè)人月均收入：3.63萬(wàn)元

　　家庭月均收入：9.72萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：1130萬(wàn)元

　　英菲尼迪車(chē)主

　　85%男性 平均34.8歲

　　個(gè)人月均收入：2.52萬(wàn)元

　　家庭月均收入：7.22萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：644萬(wàn)元

　　沃爾沃車(chē)主

　　88%男性 平均33.4歲

　　個(gè)人月均收入：2.86萬(wàn)元

　　家庭月均收入：7.51萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：852萬(wàn)元

　　路虎車(chē)主

　　80%男性 平均33.0歲

　　個(gè)人月均收入：3.60萬(wàn)元

　　家庭月均收入：9.74萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：903萬(wàn)元

　　凱迪拉克車(chē)主

　　90%男性 平均32.2歲

　　個(gè)人月均收入：2.60萬(wàn)元

　　家庭月均收入：7.31萬(wàn)元

　　平均家庭資產(chǎn)：811

　　“有錢(qián)、任性”，是近期網(wǎng)絡(luò)上流行的富人行為標(biāo)簽。事實(shí)果真如此嗎？昨日，胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布《2014中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》，選取在華豪車(chē)品牌中最具代表性、市場(chǎng)覆蓋較廣的八個(gè)品牌進(jìn)行調(diào)查?！栋灼?shū)》顯示，八大豪車(chē)車(chē)主平均年齡33.5歲，平均家庭年收入105萬(wàn)，總體特征為年輕、高學(xué)歷、高收入，認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情。

　　豪車(chē)車(chē)主財(cái)富多少？家庭平均資產(chǎn)880萬(wàn)

　　今年2月-10月，胡潤(rùn)研究院在全國(guó)主要城市對(duì)8大品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪的800位豪華車(chē)車(chē)主進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并在北上廣等城市舉行多組定性座談會(huì)，最終形成《2014中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》稱(chēng)，豪華車(chē)主整體年輕、高學(xué)歷、高收入，其中男性占76%，近1成車(chē)主在國(guó)外生活超過(guò)3年，豪華車(chē)主認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情。

　　從豪車(chē)車(chē)主收入看，平均個(gè)人月收入達(dá)3萬(wàn)元，家庭月收入8.8萬(wàn)元，其中家庭月收入超10萬(wàn)元的超過(guò)30%；家庭平均總資產(chǎn)880萬(wàn)元，超過(guò)1000萬(wàn)資產(chǎn)的達(dá)10%。

　　寶馬最受女性青睞

　　凱迪拉克男性車(chē)主占比最高

　　在被調(diào)查的豪華車(chē)主人群中，寶馬車(chē)主女性比例最高，凱迪拉克車(chē)主男性比例最高。豪華車(chē)主的興趣非常廣泛，旅游、美食、家庭活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)是他們最主要的興趣愛(ài)好，不過(guò)女性車(chē)主相對(duì)而言喜歡運(yùn)動(dòng)的較少，SPA/美容、藝術(shù)和環(huán)保是她們的主要愛(ài)好。

　　被訪(fǎng)問(wèn)的車(chē)主普遍擺脫了基本的物質(zhì)需求，家庭和諧成為生活滿(mǎn)意度和幸福感的主要來(lái)源。大多數(shù)男性車(chē)主已擁有較為穩(wěn)定和成熟的事業(yè)，現(xiàn)階段注重追求工作和家庭的平衡性。大多數(shù)女性車(chē)主會(huì)在家庭建立之初犧牲事業(yè)、支持丈夫、照顧兒女，隨著家庭生活漸漸步入正軌，她們開(kāi)始給予公益和個(gè)人事業(yè)更多的精力。

　　背景

　　預(yù)計(jì)最早2016年 中國(guó)取代美國(guó)成最大豪車(chē)市場(chǎng)

　　胡潤(rùn)研究院認(rèn)為，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)套用一句老話(huà)，“風(fēng)景這邊獨(dú)好?！币恢币詠?lái)，美國(guó)和歐洲是全球豪華車(chē)的傳統(tǒng)市場(chǎng)，但根據(jù)全球權(quán)威的麥肯錫咨詢(xún)公司報(bào)告，預(yù)計(jì)最早在2016年中國(guó)就將取代美國(guó)成為全球最大的豪華車(chē)市場(chǎng)。原因主要是：一、中國(guó)豪華車(chē)潛在消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)迅速。目前中國(guó)高凈值人群數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2014年中國(guó)千萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群達(dá)109萬(wàn)。二、財(cái)富人群對(duì)生活質(zhì)量的一貫追求，對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生積極影響。

　　7成車(chē)主自認(rèn)與車(chē)關(guān)系親密

　　1/4車(chē)主家中擁有多輛汽車(chē)

　　豪華車(chē)主對(duì)于座駕具有較強(qiáng)的依賴(lài)感。除了3成認(rèn)為只是普通交通工具外，其余7成認(rèn)為車(chē)與自己有較親密關(guān)系，其中36%認(rèn)為像朋友，15%認(rèn)為是戰(zhàn)馬，更有16%認(rèn)為是情人或老婆。女性將自己和汽車(chē)的關(guān)系定位為朋友、情人這類(lèi)親密關(guān)系的比例高于男性，顯示出女性車(chē)主或許更注重與車(chē)之間的情感需求。

　　3/4的車(chē)主家里擁有1輛汽車(chē)，另外1/4家中擁有多輛汽車(chē)。其中寶馬、奔馳、路虎車(chē)主家中擁有多輛汽車(chē)的比例最高。家中購(gòu)買(mǎi)多輛車(chē)的主要原因是不同的人使用（72%），而不同的場(chǎng)合使用（49%）、體驗(yàn)不同的品牌（40%）、乘坐的人數(shù)不同（38%）、興趣愛(ài)好（32%）也占相當(dāng)比例。

　　豪車(chē)車(chē)主既“任性”也理智

　　也會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，最關(guān)注安全性能

　　富人買(mǎi)豪車(chē)，一方面有些“任性”——沖動(dòng)消費(fèi)不占少數(shù)；但另一方面，他們也像普通人買(mǎi)車(chē)一樣，82%是出于代步需要，并且購(gòu)車(chē)時(shí)80%首選安全性。

　　在豪華車(chē)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)（此項(xiàng)為多選）中，“原來(lái)的車(chē)壞了或舊了”占54%，“原來(lái)的車(chē)不夠用”占50%。但值得注意的是，這些高收入消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)大額耐用消費(fèi)品時(shí)，沖動(dòng)消費(fèi)所占的比例不在少數(shù)，“看到新車(chē)展示”而買(mǎi)車(chē)的占比44%、“看到新車(chē)廣告”買(mǎi)車(chē)的占比36%、因試駕而購(gòu)車(chē)的有24%。

　　“我的豪車(chē)聽(tīng)我的。”豪車(chē)的主要使用者就是車(chē)的主要決策者，亦是購(gòu)買(mǎi)者。這在不同年齡、不同性別的車(chē)主中的區(qū)別不大。尊貴、氣派和知名度高被認(rèn)為是豪華車(chē)最應(yīng)具備的特征。而安全性是豪華車(chē)車(chē)主在購(gòu)車(chē)時(shí)第一關(guān)注的要素，高達(dá)80%。

　　總體而言，受訪(fǎng)豪華車(chē)主開(kāi)車(chē)頻率比較高，六成車(chē)主每天開(kāi)車(chē)。在使用車(chē)的目的中，生活便利和作為代步工具的提及率最高，各占82%，提高效率排名第三，占67%。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，30-49歲車(chē)主在使用車(chē)的功利性目的明顯高于其他年齡段。

　　質(zhì)疑

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代 會(huì)出很多奇奇怪怪的報(bào)告

　　“豪華車(chē)車(chē)主特征”的報(bào)告引發(fā)一些網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為靠譜，也有網(wǎng)友認(rèn)為這樣的報(bào)告沒(méi)什么用。對(duì)此，胡潤(rùn)表示，“希望通過(guò)這個(gè)報(bào)告可以推動(dòng)人們對(duì)汽車(chē)文化的理解和思考，建立由富及貴的汽車(chē)文明?！?/p>

　　夢(mèng)想小伙Frank：買(mǎi)個(gè)車(chē)還和學(xué)歷搭邊了，真有病。

　　老榕：大數(shù)據(jù)時(shí)代將帶來(lái)更多諸如此類(lèi)的奇怪報(bào)告。

　　璟女王：我們家是各種集合體了是么？實(shí)習(xí)生 陸敏瑜 揚(yáng)子晚報(bào)記者 李沖 馬燕