2014年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)起步十周年，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為網(wǎng)民在線消費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵襲，以湖南衛(wèi)視為首的多家電視臺(tái)在2014年推出獨(dú)播戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將不再分銷給其他視頻網(wǎng)站。電視臺(tái)的獨(dú)播戰(zhàn)略無疑對(duì)視頻網(wǎng)站構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加上行業(yè)愈演愈烈的“天價(jià)搶劇”熱潮，各大視頻網(wǎng)站開始重金投向“自制劇”，希望以此加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和掌控。
電視臺(tái)變“分銷”為“獨(dú)播”
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)378.4億元，繼續(xù)保持近50％的年增幅；其中，網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)核心業(yè)務(wù)幾乎占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)44％接近200億元。
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直是從電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)等內(nèi)容供應(yīng)商處購買版權(quán)內(nèi)容，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格一路水漲船高，“天價(jià)搶劇”現(xiàn)象高溫不退。如愛奇藝為買下2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，斥資高達(dá)2億元。
然而從2014年開始，面對(duì)視頻網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)，一些電視臺(tái)開始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。2014年5月，湖南電視臺(tái)宣布擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由旗下“芒果TV”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。
緊隨其后，安徽衛(wèi)視宣布終止《我為歌狂2》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，被業(yè)界視為跟進(jìn)之舉。此外，央視也稱今年的世界杯新媒體版權(quán)不再分銷，而僅在CNTV平臺(tái)使用。這一系列的動(dòng)作讓“獨(dú)播”成為2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。
“我們花2個(gè)億買了湖南衛(wèi)視5檔節(jié)目，結(jié)果讓他們覺醒了”。針對(duì)電視臺(tái)的獨(dú)播策略，在日前舉行的“2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上，愛奇藝CEO龔宇如是說道。他表示，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在全國(guó)擁有極高占有率，視頻網(wǎng)站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，發(fā)現(xiàn)“雞”沒有了。
視頻網(wǎng)站“砸錢”自制
電視臺(tái)的獨(dú)播策略出臺(tái)，無疑將對(duì)各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)電視臺(tái)等上游的反制，加大自制內(nèi)容，尤其是自制劇的投入力度成為各大視頻網(wǎng)站的選擇。
“一些電視臺(tái)認(rèn)為不把內(nèi)容給視頻網(wǎng)站就可以把視頻網(wǎng)站封殺掉，這不可能。這只會(huì)逼迫視頻網(wǎng)站去自制內(nèi)容，不斷提升自制內(nèi)容品質(zhì)?！蓖炼咕W(wǎng)總裁楊偉東說。據(jù)其介紹，目前一些視頻網(wǎng)站自制的單集投入已高達(dá)500萬元，不輸于傳統(tǒng)電視劇的單集投入。
于是，自制劇成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一大競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大自制劇投入。如搜狐視頻將2014年定義為自制劇元年；優(yōu)酷土豆集團(tuán)2014年在全面布局外購節(jié)目同時(shí)，更投入3億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制等。
國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝近日在上海表示，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量今年快速增加。截至今年11月底，在國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息中，備案登記的網(wǎng)劇有396部，微電影有2000多部，數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)視頻網(wǎng)站來說，自制內(nèi)容更有利于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的品牌影響力和對(duì)用戶喜好的把握。2015年，圍繞網(wǎng)民需求的自制戰(zhàn)略也將持續(xù)成為視頻廠商的重要發(fā)力點(diǎn)。而隨著各家主流視頻網(wǎng)站在自制方面的發(fā)力，未來將誕生更多的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，這也將成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)未來營(yíng)收增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)依然“內(nèi)容為王”
“目前網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，單純對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運(yùn)，早已不能滿足網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對(duì)特色內(nèi)容的需求?！绷_建輝表示，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但整體質(zhì)量相對(duì)依然不高，需要繼續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)，打造精品內(nèi)容。
在龔宇看來，原創(chuàng)能力特別是符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特性的內(nèi)容原創(chuàng)能力，將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。視頻行業(yè)需要用互聯(lián)網(wǎng)基因去做符合主流價(jià)值觀的原創(chuàng)內(nèi)容。近年來，網(wǎng)絡(luò)自制正逐漸擺脫粗制濫造，低成本制作的既有印象，而視頻行業(yè)在內(nèi)容制作投入和品質(zhì)提升方面有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
雖然自制內(nèi)容成為行業(yè)一大發(fā)展重點(diǎn)，但對(duì)視頻網(wǎng)站來說，也并非易事。優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂表示，對(duì)各大視頻網(wǎng)站來說，和傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)相比，其基因里相對(duì)缺少生產(chǎn)高品質(zhì)、高影響力內(nèi)容的核心元素。團(tuán)隊(duì)如何建設(shè)，如何打造創(chuàng)新的組織，如何根植到互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)文化的土壤里找出有生命力的東西，做出有影響力的節(jié)目，這些都是當(dāng)前視頻網(wǎng)站需要考慮和改進(jìn)的問題。
專家認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的異軍突起，在不久的將來，對(duì)網(wǎng)民來說，或許不再有網(wǎng)劇和電視劇的區(qū)別?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到文化生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，而不再只是播放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，”楊偉東表示，在新的網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代，用戶不再有傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念，只是會(huì)去選擇更多更好的內(nèi)容源。