原標(biāo)題：從香水到彩妝再到護(hù)膚品 化妝品成奢侈品牌新寵

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京2月8日消息（記者高敏）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，說起買奢侈品，大家首先想到的可能是買包包、買衣服、買腕表、買珠寶……不過，在歐洲面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，反腐拉低中國市場等多方面因素影響之下，消費(fèi)者的購買行為已經(jīng)悄然發(fā)生改變，在奢侈品行業(yè)中，化妝品成為增長最快的門類。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國消費(fèi)者買走了全球46%的奢侈品，仍然是無可爭議的最大買家。但財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷今天接受《天下公司》采訪時(shí)表示，與此同時(shí)，消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步。

　　周婷：2014年整體的發(fā)展增速是繼2013年以來繼續(xù)下滑的。相對(duì)而言，有一個(gè)比較嚴(yán)峻的數(shù)字是中國人奢侈品的境外消費(fèi)外流會(huì)極其嚴(yán)重，根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)是76%的奢侈品消費(fèi)是發(fā)生在境外的，也是說過去的一年，中國人買了全球1076億美元的奢侈品，但是只有250億美元是發(fā)生在本土境內(nèi)的。這就形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，中國人對(duì)奢侈品有強(qiáng)烈的購買欲望，并且也保持了強(qiáng)勁的購買力，但是這些消費(fèi)的主流并沒有發(fā)生在中國本土市場，反而在全球范圍內(nèi)形成了所謂“中國消費(fèi)者市場”的現(xiàn)狀。

　　當(dāng)然，不管消費(fèi)者怎么買，奢侈品牌對(duì)化妝品的重視都顯而易見。比如LV興建了化妝品研發(fā)中心，迪奧和香奈爾也從服裝跨到化妝品，D&G和寶潔合作，授權(quán)推出護(hù)膚品，Gucci也和寶潔合作，授權(quán)推出彩妝、護(hù)膚品等等。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，這是奢侈品牌向大眾化和時(shí)尚化拓展的反映，化妝品確實(shí)是奢侈品牌新的利潤增長點(diǎn)，不過，和皮包、珠寶、腕表等奢侈品牌的主流經(jīng)典品類相比，化妝品在整體貢獻(xiàn)中依然是偏弱的。

　　周婷：我們研究奢侈品牌旗下化妝品類的發(fā)展，確實(shí)看到這個(gè)品類是比較快的，這也側(cè)面反映了現(xiàn)在奢侈品牌的另一個(gè)市場策略，就在不斷的大眾化和時(shí)尚化。這種策略實(shí)施從產(chǎn)品多元化角度來講，就是發(fā)展多品類的，化妝品它的單價(jià)最低，但是面對(duì)的客群相對(duì)廣泛，實(shí)際上從整個(gè)現(xiàn)金流和收入來看，從銷售角度來講，對(duì)于這些上市的奢侈品公司是非常好的正向反應(yīng)。確實(shí)我們觀察到了化妝品品類的快速發(fā)展，但至于是不是異軍突起還不好說，因?yàn)橄鄬?duì)于一些傳統(tǒng)的奢侈品牌的經(jīng)典品類比如皮具、珠寶、腕表，化妝品的代表性還是相對(duì)較弱的。

　　就拿Burberry來說，它在2013年二季度把化妝品正式作為集團(tuán)的第五大業(yè)務(wù)板塊，它的美妝專賣店已經(jīng)先后落戶英國倫敦和韓國,專賣店里除了以傳統(tǒng)方式陳列旗下彩妝、護(hù)膚品以、香水之外，甚至還利用數(shù)字技術(shù)提供美甲和底妝的虛擬效果演示。

　　這種做法很快收到了成效。截至2014年3月底，化妝品板塊運(yùn)營第一年就為品牌帶來了約1.5億英鎊的收入，貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的7%。

　　近年來，奢侈品牌跨品類發(fā)展非常多見。因?yàn)樯莩奁放埔蚕萑肓艘环N困境，單一品類已經(jīng)不足以支撐自身長期發(fā)展，而產(chǎn)品多元化、品牌多元化則可以增加新的貢獻(xiàn)點(diǎn)。對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，不是所有的跨品類都能成功，但可以肯定，奢侈品牌化妝品這個(gè)門類的增長還會(huì)持續(xù)。

　　周婷：現(xiàn)在來講非常普遍了，甚至可能跨類的品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前的有形物品，包括很多奢侈品類涉足于無形產(chǎn)業(yè)，包括服務(wù)業(yè)態(tài)、酒店、餐飲這些業(yè)態(tài)?？梢哉f奢侈品牌現(xiàn)在產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略，已經(jīng)是從只關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了注重生活方式，圍繞消費(fèi)者生活方式來展開所有品類的規(guī)劃，包括集團(tuán)旗下和品牌旗下子品牌的產(chǎn)品線，規(guī)模越來越大。比如像Burberry、Chanel、Dior他們實(shí)際上是規(guī)模較大發(fā)展較為迅速的，而且是和專業(yè)化妝品集團(tuán)合作，所以在渠道拓展方面特別快。

　　有個(gè)段子說，女人怎么防色狼？當(dāng)場卸妝嘛！這個(gè)說法很夸張，但足以反映出化妝這件事對(duì)女人的重要性。在視頻網(wǎng)站Youtube上，有一位叫做米歇爾·潘的越南裔美國人，就靠著教大家化妝這件事，登上福布斯排行榜。

　　據(jù)說她15歲的時(shí)候，是這樣在博客中描述自己幻想的生活的：擁有很多錢，并且能夠有很多時(shí)間去嘗試各種不同的打扮和妝容。2007年,因?yàn)橐卮饍蓚€(gè)博客讀者問到的化妝問題，她在YouTube發(fā)布了七分鐘的化妝入門教程視頻，當(dāng)時(shí)是用蘋果電腦自帶的鏡頭錄制的。

　　讓她沒想到的是，她的視頻每周都有4萬點(diǎn)擊量。在粉絲們的支持下，她陸續(xù)又發(fā)布了很多如何做面膜、化妝還有護(hù)膚的技巧。2009年，她制作發(fā)布的“如何畫出Lady Gaga的眼睛”的化妝教程，因?yàn)槟硞€(gè)知名網(wǎng)站的推薦獲得了超過百萬的點(diǎn)擊量。

　　在眾多化妝教程視頻制作者中脫穎而出米歇爾·潘，在2011年被蘭蔻發(fā)現(xiàn)，并成為品牌代言人，代言產(chǎn)品大獲成功，銷量也遠(yuǎn)超過預(yù)期。到2012年，米歇爾成立了女性化妝視頻聚合平臺(tái)ipsy，而且在2013年和歐萊雅合作推出了自己的化妝品品牌。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2014-2018年，化妝品市場將保持20%以上的高速增長。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，增量市場同樣不容小覷，除了對(duì)面子工程格外在意的女性消費(fèi)者，男性也日益成為了新的生力軍。

　　周婷：隨著人們生活品質(zhì)的提高，包括人們生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，男性也成為專業(yè)護(hù)膚品的消費(fèi)族群，而且這個(gè)族群越來越時(shí)尚化、年輕化。所以這就可能推動(dòng)品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和銷售渠道的重塑方面會(huì)有新的策略，根據(jù)年輕、更廣泛族群的新特點(diǎn)。

　　大家可能也有這樣的感受，化妝師大部分都是男士，國內(nèi)一些教化妝的節(jié)目也都是男士化妝師。