范用自小愛(ài)書(shū)，十二三歲時(shí)，父親去世，家境困難，買(mǎi)不起書(shū)，只能到書(shū)店站著看不花錢(qián)的書(shū)，也愛(ài)看報(bào)紙雜志上的書(shū)的廣告。十四五歲時(shí)，為躲避日寇，只身一人到武漢投靠舅父，后來(lái)舅父把他托付給讀書(shū)生活出版社的老板黃洛峰，從此成為進(jìn)步出版社的一員。從那時(shí)起，范用就開(kāi)始剪存一些令他心儀的書(shū)籍廣告，或者文字妙，或者設(shè)計(jì)美，更不用說(shuō)二者兼得的。這項(xiàng)有趣的工作跨越60多個(gè)年頭，直到2003年，他把珍藏的廣告文字和樣式，加上一部分“書(shū)籍廣告談”的文章，編成一部書(shū)，交給我，由三聯(lián)書(shū)店出版了。在那年3月15日的來(lái)信中，他說(shuō)：“我編好了《愛(ài)看書(shū)的廣告》，先送請(qǐng)您看看。一般讀者不會(huì)買(mǎi)這本書(shū)，推銷對(duì)象主要是出版社的領(lǐng)導(dǎo)、編輯、發(fā)行人員。書(shū)出版后，我擬在《出版廣角》寫(xiě)篇東西，以引起出版社注意，建議他們買(mǎi)來(lái)參考。”5月2日來(lái)信說(shuō)：“《愛(ài)看書(shū)的廣告》的排版樣，請(qǐng)給我一閱（不急）。想請(qǐng)您寫(xiě)篇序，我的《編者的話》改為《編后贅言》放到書(shū)后。”書(shū)出版后，他來(lái)信：“《愛(ài)看書(shū)的廣告》開(kāi)本、版式、用紙均佳，編輯工作很細(xì)致，如文中提到某廣告，注明見(jiàn)某頁(yè)廣告式樣……”此后，囑我寄樣書(shū)給葉至善（葉圣陶之子）、李小林（巴金之女）等不下十?dāng)?shù)人，可見(jiàn)他對(duì)這本書(shū)是何等珍愛(ài)。如今重印，范先生在九泉之下，一定會(huì)露出他慣有的低眉微笑吧。

　　不知為何，我沒(méi)有遵照范先生的要求寫(xiě)序言。他在《編者的話》中說(shuō)：“用短短的百來(lái)字介紹一本書(shū)，是要很用心的。出版社的編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)寫(xiě)廣告文字，這是編輯的基本功之一。廣告文字要簡(jiǎn)練，實(shí)事求是，不吹噓，不講空話廢話。”20個(gè)字里，倒有一半是在告誡不可夸張和虛飾。這就怪了，既然是“廣告”，目的就是盡量引起讀者的興趣，夸張?zhí)擄検亲畛Ｓ玫姆椒?，比如?rùn)膚霜的廣告，沒(méi)有不說(shuō)“使您永葆青春”的，至于到底葆了沒(méi)有并不重要，消費(fèi)者對(duì)這宏大的空話似乎也不計(jì)較。范先生為什么這樣要求呢？

　　這正是書(shū)的廣告不同于商業(yè)廣告的地方。作為精神產(chǎn)品，其內(nèi)容好壞、優(yōu)劣是無(wú)法掩飾的，沒(méi)意思的書(shū)，文句不通的書(shū)，讀者就是讀不下去，你再吹牛也沒(méi)用。另外，與一般物質(zhì)商品不同，書(shū)的特點(diǎn)是“個(gè)性化”“唯一性”，每種產(chǎn)品都是獨(dú)立的，一概空洞的贊美之詞不會(huì)產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

　　那么，怎樣用廣告去吸引人呢？范用告訴我們，書(shū)的廣告雖然要實(shí)事求是，但應(yīng)該注意突出某一方面的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，尤其是突出它的唯一性，把它與別的出版物不一樣的地方介紹給讀者。

　　在書(shū)中我們可以看到，過(guò)去，魯迅、葉圣陶等先生總是把書(shū)的廣告寫(xiě)成精美的小文章。這些精美的介紹新書(shū)的小文章，或刊登在報(bào)刊上，或印在書(shū)后面的空頁(yè)中，或印成單頁(yè)夾在書(shū)里。比如：