2000元、3000元，這是目前歐式抽油煙機(jī)銷售的普遍價(jià)格，但方太的幾款產(chǎn)品價(jià)格卻高達(dá)5000元以上。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)的產(chǎn)品利潤(rùn)率高達(dá)300%，方太價(jià)格的“虛高”是因?yàn)槠鋼诫s了大量的營(yíng)銷成本，其刻意打造的高端品牌形象并未真正得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　技術(shù)方面沒有復(fù)雜構(gòu)成

　　在京城某家電賣場(chǎng)，記者看到，方太的幾款抽油煙機(jī)大部分都在5000元以上，其中一款CXW-200-EQ01T抽油煙機(jī)更是賣到了6668元，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌的同類產(chǎn)品。

　　“買臺(tái)方太抽油煙機(jī)，花的錢足夠買一臺(tái)55英寸的平板電視了。真不明白它到底貴在哪里?” 消費(fèi)者鄭女士說。

　　對(duì)于方太抽油煙機(jī)價(jià)格為什么如此之高，該賣場(chǎng)的售貨人員告訴記者，方太抽油煙機(jī)價(jià)格高于其他品牌原因是多方面的，其中材質(zhì)和專利是主要原因。

　　該售貨員以CXW-200-EQ01T為例表示，方太該款產(chǎn)品采用不銹鋼材料，耐用且易清洗。而市面上很多其他品牌都是采用鐵質(zhì)材料，然后在上面添加了一層油漆。此外， CXW-200-EQ01T還采用了方太 “凈暢網(wǎng)”和 “靜流弧”自主專利技術(shù)，而這兩項(xiàng)專利技術(shù)都是方太所獨(dú)有，在保護(hù)吸油煙機(jī)內(nèi)部電機(jī)、吸油煙效果、易清洗等方面都優(yōu)于其他品牌。

　　但記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，方太所謂的“靜流弧”專利技術(shù)，就是在抽油煙機(jī)電機(jī)外殼上做了一些微小格式設(shè)計(jì)，而“凈暢網(wǎng)”則是添加了兩塊鋼網(wǎng)。就其材料本身費(fèi)用而言，其價(jià)格應(yīng)該和其他品牌的同類型產(chǎn)品沒有太大區(qū)別。

　　家電分析師梁振鵬也認(rèn)為，對(duì)于抽油煙機(jī)來說，在外形相差不大、質(zhì)量有保證的情況下，其技術(shù)含量并不高，制造成本基本上也差不多。“方太抽油煙機(jī)在價(jià)格上有虛高成分。”

　　高昂價(jià)格囊括過多營(yíng)銷費(fèi)用

　　“廚房家電不論原材料成本或是研發(fā)成本與傳統(tǒng)大家電相比都相去甚遠(yuǎn)，然而廚房家電的售價(jià)絕不輸給冰箱、空調(diào)、電視等大家電的價(jià)格，目前廚房電器行業(yè)可謂暴利。國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)品的利潤(rùn)率基本在300%左右，幾乎是家電行業(yè)平均利潤(rùn)水平的10倍以上。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露。

　　梁振鵬表示：“在抽油煙機(jī)行業(yè)，價(jià)格高不代表質(zhì)量一定好。從技術(shù)層面來看，相對(duì)彩電、冰箱等大型家電，其技術(shù)含量相對(duì)較低，核心就在于內(nèi)部電機(jī)，屬于純機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品。此外，經(jīng)過多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)在智能化上也并沒有較大突破。”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在產(chǎn)品技術(shù)含量不高的前提下，方太抽油煙機(jī)價(jià)格過高的原因可能是由于其投入了更高的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　據(jù)了解，方太在賣場(chǎng)終端布局上十分舍得投入，比如在賣場(chǎng)中，愿意花高價(jià)選擇地段好的位置。對(duì)銷售員工的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，及對(duì)代理商、經(jīng)銷商的利潤(rùn)分配也優(yōu)于同行。同時(shí)，在品牌推廣上也相當(dāng)“豪氣”。

　　對(duì)此，梁振鵬表示認(rèn)同。他認(rèn)為，方太在廣告、活動(dòng)等方面成本較高，使得這些成本轉(zhuǎn)移到最終的產(chǎn)品上。“但是這種做法也存在較大風(fēng)險(xiǎn)，盡管方太是國(guó)內(nèi)最早做抽油煙機(jī)的商家之一，市場(chǎng)份額一直處于第一的位置，但近年來這一優(yōu)勢(shì)正在被逐步縮小。老板吸油煙機(jī)目前市場(chǎng)份額已經(jīng)緊逼方太。隨著后來者市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)，未來2-3年，抽油煙機(jī)價(jià)格肯定會(huì)整體下拉。”

　　針對(duì)方太產(chǎn)品的定價(jià)問題，記者也曾試圖聯(lián)系方太電器，但其國(guó)內(nèi)事業(yè)部總部電話一直無法接通。

　　高端與否并非自己說了算

　　位于浙江的民營(yíng)企業(yè)方太1996年進(jìn)軍國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)已有二三百家企業(yè)在分食該市場(chǎng)。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，方太采取了高價(jià)位的高端策略，從而意圖打造自己的高端品牌形象。