國慶作為一年中最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，歷來是商家的必爭之地。在商家與消費(fèi)者的頻繁互動(dòng)之下，用戶在節(jié)日期間購物的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。作為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的康佳電視也在國慶期間表現(xiàn)搶眼，以黃金周總攬10億搶眼成績表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢依舊。
據(jù)康佳電視市場營銷負(fù)責(zé)人介紹，國慶期間康佳電視總銷量逾30萬臺(tái)，總銷售金額超過10億元，較去年同期增長了5%。其中易TV高端電視占比超過20%， 4K電視占比30%，大板占比接近一半。這個(gè)國慶，康佳在代言人營銷、易TV slim旗艦產(chǎn)品促銷、YIUI易柚系統(tǒng)的推廣上可謂做足了手筆。在眾多家電廠家都出現(xiàn)不同程度下滑狀態(tài)下，康佳依舊保持穩(wěn)定增長，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！
重啟代言人營銷 冰冰女神引關(guān)注
據(jù)筆者了解，康佳電視于今年3月18日宣布開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型， 8月18日簽約國際一線女星范冰冰成為康佳電視新一季代言人，同時(shí)宣布將斥資2億，開啟品牌重塑之路。再次啟用代言人計(jì)劃就是其品牌重塑，向年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)中的重要一步。
筆者發(fā)現(xiàn)，康佳電視在“康佳易TV 十一大閱冰”活動(dòng)中更是將代言人促銷發(fā)揮到極致。以“與冰冰易起照”的微卡活動(dòng)作為促銷開端，通過滾雪球的UGC擴(kuò)散，活動(dòng)總計(jì)收獲了近百萬的閱讀量。這場活動(dòng)收獲了來自康佳既有用戶、范爺粉絲以及聞風(fēng)而來的潛在顧客等多方面的用戶累積，在賣場開展的“購機(jī)朋友圈曬單”，即送與范冰冰簽名合影照的活動(dòng)也讓眾多“范迷”大呼過癮，同時(shí)加上全國范圍內(nèi)展開的“易TV女神”海選，美女經(jīng)濟(jì)引發(fā)的熱潮，為黃金周的瘋狂埋下了用戶基礎(chǔ)。十月一日當(dāng)天，康佳電視銷售額已達(dá)2.5億，占總量的四分之一。
推出易TV slim新品 技術(shù)絕對領(lǐng)先
今年8月18日，康佳在成都發(fā)布了由國際巨星范冰冰代言的全新旗艦電視易TV slim超輕薄電視。1.28cm的超纖薄機(jī)身，無縫折彎一體化全金屬邊框的驚艷設(shè)計(jì)俘獲了眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)悉，國慶期間，易TV slim表現(xiàn)極為強(qiáng)勁，與LG OLED電視、三星曲面UHD電視一并成為國慶大促期間最叫好叫座的旗艦電視。
繼今年康佳34周年慶后，康佳推出的易TV高端精品電視就成為了接下來一系列主題促銷活動(dòng)中的明星產(chǎn)品。從巴西世界杯期間開始，易TV 4K看球神器的熱度火熱持續(xù)，到8月份與騰訊游戲的深度合作，康佳易TV憑借四大核心領(lǐng)先功能，受到市場熱捧。
語義理解技術(shù)全面領(lǐng)先
易TV系列全面搭載語義理解技術(shù)，大拇指易控一鍵使用語音，機(jī)頂盒、空調(diào)、風(fēng)扇快速控制；強(qiáng)大的語義云端后臺(tái)，更能人機(jī)聊天，講故事、查天氣、答數(shù)學(xué)題……無所不能。
視頻內(nèi)容全面領(lǐng)先
在廣電總局的新政嚴(yán)控下，不少視頻網(wǎng)站紛紛關(guān)服。包括海信聚好看、芒果直播、樂視等業(yè)務(wù)均已關(guān)服大吉。而康佳和優(yōu)酷、國廣東方“終端+內(nèi)容+牌照”戰(zhàn)略合作模式，讓易TV能一如既往提供給用戶高品質(zhì)、海量的合規(guī)視頻內(nèi)容。
游戲內(nèi)容全面領(lǐng)先
當(dāng)前市面上，只有康佳獨(dú)家擁有全球最大的游戲商騰訊游戲的電視游戲平臺(tái)，目前已上線的多款游戲，無一不是上億用戶的高端精品游戲，而且游戲內(nèi)容還在不斷升級、增加、更新。
4K色輪引擎全面領(lǐng)先
易TV 4K電視采用LGD 4色4K液晶屏，加上高色域LED背光燈設(shè)計(jì)，讓視界更清晰艷麗，讓色彩更炫麗?？导炎灾餮邪l(fā)的4K色輪技術(shù)，擁有12Bit色彩處理、2K到4K視頻格式適時(shí)轉(zhuǎn)換、H.265硬解碼等三項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)，發(fā)起新一輪顯示革命，勢必要給用戶一個(gè)全新的4K視界。
易柚系統(tǒng)迭代打造最專業(yè)電視操控系統(tǒng)
筆者了解到，本次參與“十一大閱冰”的易TV全系產(chǎn)品都搭載了康佳最新升級的YIUI易柚3.0專業(yè)電視操控系統(tǒng)。
YIUI易柚3.0以可定制的方式、海量的內(nèi)容、領(lǐng)先的迭代更新方式受到市場的狂熱追捧，是本次康佳國慶大促成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)康佳軟件工程師介紹，升級后的系統(tǒng)更加豐富多彩，新增多主題UI、呼bar、直播看板、視頻直擊、聚媒體、魔方引擎六大超酷功能。除搭載K UI、易UI、Metro UI外，新增優(yōu)酷UI，4種主題UI風(fēng)格鮮明，實(shí)現(xiàn)了電視與用戶習(xí)慣的完美結(jié)合。
YIUI易柚3.0創(chuàng)新性的加入了“呼bar”功能，全局操控，一鍵呼出。特別需要說明的是，首頁界面的直播看板，每個(gè)直播呈現(xiàn)框都能夠進(jìn)行私人定制，方便用戶選取常看頻道；視頻直擊，實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)直播頁面觀看；聚媒體功能，可實(shí)現(xiàn)外接媒體設(shè)備資源自動(dòng)分類；魔方引擎，則是專為骨灰級XBOX主機(jī)玩家打造的絕佳伴侶。
互聯(lián)網(wǎng)玩法不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專屬標(biāo)簽，康佳電視作為傳統(tǒng)企業(yè)深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道，成功開創(chuàng)了有康佳特色商業(yè)之路。作為一家懂互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)企業(yè)，康佳清楚知道，看到用戶眼里不如鉆進(jìn)用戶心里，新時(shí)代下的營銷已不是“魔音入耳”式的重復(fù)性灌輸，而是大膽出位的直擊用戶的“痛點(diǎn)”。相信國慶促銷的10億成績將成為康佳堅(jiān)持走互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型道路下的強(qiáng)心劑，康佳電視的互聯(lián)網(wǎng)玩法無疑將成為通往新時(shí)代下獲勝之路的一把“金鑰匙”。