在當(dāng)下，各種事物都在一體化多元化的發(fā)展中磨合，傳統(tǒng)的家居行業(yè)也不例外，如現(xiàn)在興起的“泛家居”概念。泛家居其實(shí)就是家居行業(yè)的延伸。在人們的印象中，要裝修一間房子、購買定制櫥柜，都要到專門的店鋪購買，買其他的產(chǎn)品就要去其他的地方，但近年來，家居市場悄然發(fā)生變化，促使人們改變這一傳統(tǒng)印象，櫥柜行業(yè)也慢慢開始跨行延伸，許多消費(fèi)者可以買到同一品牌的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等各種家居產(chǎn)品。

  櫥柜商家成“多面手”

  消費(fèi)者隨便打開一個(gè)泛家居網(wǎng)站，各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關(guān)于產(chǎn)品本身的介紹，還有企業(yè)、人物、對話、盤點(diǎn)等一切能帶給消費(fèi)者信息的延伸話題。例如這樣的一站式購物，消費(fèi)者不光能了解到所需產(chǎn)品的信息，更能獲得對這一櫥柜行業(yè)的廣泛認(rèn)知。

  現(xiàn)在，賣櫥柜的開始賣衛(wèi)浴，櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護(hù)墻板，家居廠商開始“跨界”營銷、將業(yè)務(wù)向上下游延伸，逐漸成為一種趨勢，這標(biāo)志著泛家居概念越來越流行。目前較大型的家居賣場，都能明顯體會到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補(bǔ)，消費(fèi)者可在泛家居的市場上獲得從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品再到服務(wù)的享受。

  電商助櫥柜企業(yè)發(fā)展泛家居

  日前，消費(fèi)者登錄微信、微博、各大網(wǎng)站時(shí)，經(jīng)常能看到微信商家的推廣信息。從實(shí)際產(chǎn)品，到虛擬服務(wù)，一應(yīng)俱全，二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮。可見，泛家居軟實(shí)力的推廣同樣受到櫥柜企業(yè)的重視。

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推崇泛家居的櫥柜企業(yè)們，已不再將營銷戰(zhàn)場局限于實(shí)體產(chǎn)品上，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺籠絡(luò)客戶，將生意做大做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，泛家居線上銷售擁有與實(shí)體店相似的展出內(nèi)容，且優(yōu)化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導(dǎo)，線上線下相結(jié)合，成為泛家居營銷的主要方式。

  櫥柜企業(yè)莫“誤入”泛家居“歧途”

  但是，如果不把握好度，泛家居的概念也可能讓一些櫥柜企業(yè)“誤入歧途”，就是將其片面地理解為只要把商場構(gòu)建成建材、家電等品類齊全的超市，就是泛家居了。但是實(shí)際情況卻并非如此，泛家居是一種更寬泛的概念，同時(shí)也是對消費(fèi)者的體驗(yàn)感提出的更高規(guī)格的要求。

  因此，櫥柜企業(yè)在打造營銷模式、消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，都應(yīng)保持一顆理性的態(tài)度，選擇真正符合市場和需求的東西，才能推動這一行業(yè)良性發(fā)展。