近期，由中國(guó)家具協(xié)會(huì)、福建省仙游縣人民政府、福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2014仙作紅木文化周暨家具新品發(fā)布會(huì)”在福建仙游落下了帷幕。本次活動(dòng)吸引了來自全國(guó)各地的紅木家具專家、經(jīng)銷商代表及紅木愛好者，紅木家具市場(chǎng)行情會(huì)如何發(fā)展演繹，是大家熱議的話題。福建省仙游作為中國(guó)紅木家具最大的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，當(dāng)?shù)丶t木市場(chǎng)行情與發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于全國(guó)紅木家具行業(yè)具有舉重輕重的意義。
回顧2014年，紅木家具行業(yè)市場(chǎng)未能延續(xù)去年的紅火行情，多數(shù)木料的價(jià)格行情一路走跌，家具成品銷量出現(xiàn)下滑。甚至是在此前的“金九銀十”這一銷售旺季，盡管商家打出促銷口號(hào)，但各地反映的銷售效益同比去年也并不如意，行情也并沒有如期回暖。“冷清”、“冷淡”、“生意難做”等成為今年紅木家具從業(yè)者最常掛在嘴邊的話。那么，今年的行情該如何看待？造成行情冷清的原因有哪些？而作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的紅木家具生產(chǎn)制作基地，仙游的行業(yè)市場(chǎng)狀況如何？未來整體行情將如何轉(zhuǎn)變？帶著這些問題，在會(huì)議期間，我們采訪了中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)副主任、福建省貢品軒古典家具有限公司創(chuàng)始人林福星先生。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)副主任福建省貢品軒古典家具有限公司創(chuàng)始人林福星
問：“金九銀十”，是紅木家具市場(chǎng)一貫的銷售旺季。但相比往年，今年整體的行業(yè)市場(chǎng)行情卻比較冷清，您認(rèn)為是什么原因造成的？ 答：談紅木行業(yè)冷不冷，要站在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境背景之下，來分析其來自外部和內(nèi)部的兩方面原因。就外部原因來看，今年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不明朗，很多人對(duì)下一步的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持觀望態(tài)度，比較迷茫，其消費(fèi)行為也由此謹(jǐn)慎起來，這在今年的高端消費(fèi)市場(chǎng)、奢侈品市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)得更為突出，市場(chǎng)行情顯得比較冷清。而紅木家具在這些市場(chǎng)里面都占有一定份額，所以在整體經(jīng)濟(jì)行情遇冷的大背景下，其行情自然也顯冷清，生意不好做是可以理解的。就內(nèi)部而言，2013年，大紅酸枝被列入《CITES》公約，不管是木材，還是家具，都出現(xiàn)了搶購(gòu)式的消費(fèi)：家具生產(chǎn)商搶木材，消費(fèi)者搶家具，木材商拼命地從國(guó)外搶購(gòu)木材。紅木木料及其家具的價(jià)格隨之水漲船高，透支了市場(chǎng)消費(fèi)能力。短期內(nèi)行情的持續(xù)走高，對(duì)市場(chǎng)而言肯定是不能持久的，需要在后續(xù)一段時(shí)間里來消化、調(diào)整、適應(yīng)。從這個(gè)意義上來說，今年行情的冷清正是市場(chǎng)經(jīng)過前期搶購(gòu)式消費(fèi)之后進(jìn)入盤整期的表現(xiàn)，而外在經(jīng)濟(jì)大背景的遇冷則強(qiáng)化了這種表現(xiàn)，把整個(gè)市場(chǎng)的冷清狀態(tài)渲染得更為厲害。
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問：仙游號(hào)稱紅木家具的“風(fēng)向標(biāo)”，它的行情狀況又有怎樣的表現(xiàn)？ 答：受經(jīng)濟(jì)大背景的影響，仙游今年的市場(chǎng)表現(xiàn)和整個(gè)行業(yè)是相同步的，也比去年冷清很多，但因?yàn)樗氖袌?chǎng)規(guī)模比較大，它這種行情冷清也就表現(xiàn)得更加明顯。目前仙游紅木家具企業(yè)的數(shù)量，差不多占了全國(guó)總量的30%以上，而且大部分都以加工批發(fā)為主。在市場(chǎng)冷清的時(shí)候，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商自然會(huì)減少進(jìn)貨、提貨數(shù)量，這對(duì)仙游這些加工批發(fā)企業(yè)的影響是比較明顯的。另外，仙游整個(gè)家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，多以比較名貴的小葉紫檀、大紅酸枝為主，但這些木料在今年的價(jià)格都有所下調(diào)，受“買漲不買跌”心理的影響，它們的家具產(chǎn)品出現(xiàn)了銷量下降的現(xiàn)象，買賣雙方的觀望氣氛都比較濃。大體來說，仙游的這些市場(chǎng)表現(xiàn)，與往年行情冷清時(shí)是相似的，但也出現(xiàn)了有別以往的情況，在于品牌企業(yè)的抗壓能力明顯提升了。以前行情冷淡的時(shí)候，仙游的情況是泥沙俱下，無論什么等級(jí)、檔次、規(guī)模的企業(yè)，整個(gè)銷量都會(huì)銳減。今年則分出了差異，一些做得時(shí)間比較長(zhǎng)的品牌企業(yè)，因?yàn)榉e累了忠實(shí)的客戶群，有訂單支撐，所以其營(yíng)業(yè)額下跌得并不明顯，甚至有些企業(yè)不跌反升，這說明企業(yè)品牌的價(jià)值在仙游這個(gè)生產(chǎn)集散地開始得到顯現(xiàn)。
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問：您剛提到木材價(jià)格有所下跌，那么都是哪些木材跌了？下跌的情況如何？木材市場(chǎng)行情又將如何演繹？ 答：在整體行情遇冷的情況下，多種木材的價(jià)格行情在今年都有所回調(diào)，但不同木材的回調(diào)情況并不相同，有其不同特點(diǎn)。其中，與去年同期相比，大紅酸枝的價(jià)格回調(diào)了大約30%，但它這種價(jià)格回調(diào)是盤整式的，因?yàn)樵谌ツ昊馃岬男星橹校膬r(jià)格已輪漲了一倍多，所以其今年的行情走勢(shì)呈現(xiàn)的是沖高之后略有回落的特點(diǎn)。與它這種“沖高再落”的走勢(shì)表現(xiàn)相比，小葉紫檀在去年并沒有猛漲，所以同比只是略有下跌，跌幅并不明顯。事實(shí)上，材質(zhì)的優(yōu)異及歷史地位的優(yōu)越，也對(duì)小葉紫檀的價(jià)格形成了強(qiáng)有力的支撐，所以其價(jià)格表現(xiàn)歷來都比較堅(jiān)挺和理性。作為“木中之王”，當(dāng)前小葉紫檀的價(jià)格正處于一個(gè)洼地，今年10月份以來，訂做小葉紫檀家具的高端客戶群在增加，很多企業(yè)和場(chǎng)外資金也都看好小葉紫檀的收藏投資潛力。綜合來看，大紅酸枝、小葉紫檀的價(jià)值都已獲得歷史公認(rèn)，消費(fèi)者、市場(chǎng)廠家都比較認(rèn)可，一旦行情回暖，其價(jià)格還應(yīng)該會(huì)攀升一個(gè)臺(tái)階。此外，還有一些新材料下跌地比較明顯。如緬甸花梨，同比去年便跌了一半以上原因在于它不是傳統(tǒng)的幾大名木，其木材價(jià)格的漲跌容易受人為操作，如緬甸花梨在去年短短一兩個(gè)月內(nèi)，價(jià)格便翻了一倍多，便很難擺脫這種人為操作的嫌疑，所以隨著資金的陸續(xù)離場(chǎng)，其今年的大跌也是在預(yù)期之內(nèi)的。
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問：今年木材價(jià)格下跌了，相應(yīng)材質(zhì)的家具價(jià)格也在下跌，對(duì)消費(fèi)者來說，現(xiàn)在是不是抄底的好時(shí)機(jī)？ 答：在紅木家具市場(chǎng)中，隨著其行情的漲跌起落，“買漲不買跌”，很多消費(fèi)者其實(shí)是比較盲從的，去年紅木價(jià)格瘋狂上漲時(shí)，很多人并不是理性消費(fèi)，拼命搶購(gòu)的比較多。對(duì)消費(fèi)者而言，紅木家具的投資、收藏價(jià)值是毋庸置疑的，但投資消費(fèi)的時(shí)機(jī)則一定要把握好。一般來說，每次市場(chǎng)震動(dòng)、下跌的時(shí)候恰恰是個(gè)好機(jī)會(huì)，因?yàn)槭袌?chǎng)處于調(diào)整期，一部分原本在行情紅火時(shí)入場(chǎng)的加入的企業(yè)會(huì)急于將家具轉(zhuǎn)手套現(xiàn)，受此行為的影響，市場(chǎng)上的紅木家具價(jià)格會(huì)有所回落，擠掉泡沫后的市場(chǎng)也會(huì)更加理性。此外，就目前來看，家具的價(jià)格和木材的價(jià)格是倒掛的，這時(shí)候入手紅木家具將擁有更大的性價(jià)比，有消費(fèi)能力的消費(fèi)者可以抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，選擇一些精品，從這個(gè)意義上來說，可以說是抄底的好時(shí)機(jī)。
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問：今年的市場(chǎng)比較冷清，紅木家具企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？它是否對(duì)整個(gè)行業(yè)有所改觀？ 答：市場(chǎng)退潮了，就會(huì)知道哪些企業(yè)會(huì)被淹死嗎，哪些在裸泳。為什么這么說呢？整個(gè)行情冷淡下去之后，不同類型的企業(yè)會(huì)有不同的反映和應(yīng)對(duì)方法。行業(yè)里的投機(jī)者，從來沒想過在這個(gè)行當(dāng)里久呆，肯定不會(huì)堅(jiān)守，兜里揣著錢馬上開溜。以加工制作為主的企業(yè)在這個(gè)時(shí)候處境最艱難，因?yàn)槔麧?rùn)在經(jīng)銷商兜里，風(fēng)險(xiǎn)卻在自己手里，這類企業(yè)要么主動(dòng)選擇抱團(tuán)整合，要么就會(huì)被別人整合。品牌企業(yè)的抗凍能力會(huì)比較強(qiáng)，如果懂得高拋低吸，順勢(shì)而為，抓住時(shí)機(jī)整合別人，還會(huì)有迅速壯大的可能。 這個(gè)伴隨不同選擇的過程很有可能將改變整個(gè)紅木家具產(chǎn)業(yè)形態(tài)。目前的行業(yè)是金字塔形狀，做得好的企業(yè)少，處于中下游水平的比較多，經(jīng)歷過市場(chǎng)淘洗的過程后，紅木家具產(chǎn)業(yè)就會(huì)變形，金字塔形的產(chǎn)業(yè)形態(tài)會(huì)向橄欖形產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變。原因就是消費(fèi)者會(huì)越來越理性，購(gòu)買心態(tài)發(fā)生變化，對(duì)品質(zhì)的需求增加，對(duì)材質(zhì)的盲目追求降低。這會(huì)導(dǎo)致品質(zhì)特別差的企業(yè)面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)，迫使它們轉(zhuǎn)型，上調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量，無底線、無節(jié)操的企業(yè)數(shù)量自然會(huì)減少。但名貴木材做出來的精品家具，針對(duì)的是小眾消費(fèi)群體，受到材料稀缺的限制，注定也不會(huì)太多。最終就出現(xiàn)了中端市場(chǎng)膨脹，低端和高端市場(chǎng)相對(duì)較少的橄欖形格局，整體來看，紅木家具行業(yè)的后續(xù)走勢(shì)還是會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的。 問：在您看來，您所說的行業(yè)新格局的形成，這一過程將如何展開？未來紅木家具發(fā)展的“高峰”又將呈現(xiàn)怎樣的面貌？ 答：但現(xiàn)在紅木家具行業(yè)面臨一次重新洗牌和去粗存精的過程，這個(gè)過程是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展都必需經(jīng)歷的，這對(duì)紅木家具行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展而言也是有益的。我們后續(xù)發(fā)展中，是繼續(xù)大批量的砍伐名貴木材進(jìn)行粗放式的加工制作？還是縮小行業(yè)規(guī)模提升產(chǎn)品檔次來做精品？是做單純來樣加工的生意還是創(chuàng)立品牌打天下？紅木資源是有限的，它無法支撐我們行業(yè)無節(jié)制的發(fā)展，如何利用稀缺的名木資源使行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展？如何將加工制作向設(shè)計(jì)制作轉(zhuǎn)型？如何將現(xiàn)在滿大街的名貴木材大路貨級(jí)別的紅木家具趨勢(shì)，向名貴木材的收藏級(jí)別精品紅木家具轉(zhuǎn)型，就是我們行業(yè)面臨的問題。 我認(rèn)為紅木家具真正有價(jià)值的發(fā)展“高峰時(shí)期”，不是指生產(chǎn)企業(yè)和從業(yè)人員的數(shù)量多、市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額大的高峰，這種高峰往往是消耗自然資源最為巨大、產(chǎn)品附加值最低的，是紅木家具行業(yè)一哄而上和無序發(fā)展的。我希望的紅木家具發(fā)展高峰是有序發(fā)展、理性競(jìng)爭(zhēng)、文化先行和精品紛呈的一個(gè)家具文化藝術(shù)高峰，只有這樣的“高峰”才是可持續(xù)發(fā)展的。