1月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司等發(fā)布全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)，去年12月份數(shù)據(jù)為105.86，環(huán)比下降1.25點(diǎn)，同比上升4.00點(diǎn)；全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)12月銷(xiāo)售額為1092.7億元，環(huán)比、同比雙雙下降；2014全年累計(jì)銷(xiāo)售額為12062.1億元，同比下降3.70%，這是行業(yè)在2014年交出的整體成績(jī)單。盡管整體數(shù)據(jù)略讓人皺眉，但四川家居行業(yè)不少品牌負(fù)責(zé)人表示，2015年已經(jīng)做好各種準(zhǔn)備，全面迎接新挑戰(zhàn)。
□鐘情 本報(bào)記者 文強(qiáng)
家居建材或?qū)⒅沟厣?/strong>
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國(guó)家居建材行業(yè)景氣度2014年基本處于2013年之下，弱勢(shì)彰顯無(wú)遺，但在中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)看來(lái)：2014年12月BHI出現(xiàn)小幅下滑且反超2013年末，跌幅與2013年相比確有收窄，符合上月預(yù)期。
據(jù)悉，2014年12月BHI下滑的主要原因除了傳統(tǒng)冬日淡季影響之外，還有上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響。展望2015年房地產(chǎn)市場(chǎng)，消化庫(kù)存仍是其主基調(diào)，房?jī)r(jià)仍然存在下行壓力，這直接導(dǎo)致建材家居市場(chǎng)對(duì)未來(lái)信心走低。但2015年春節(jié)相對(duì)較晚，全國(guó)家居建材市場(chǎng)有充裕的時(shí)間在歲末的最后一輪促銷(xiāo)熱潮里發(fā)力，壓抑的房地產(chǎn)剛性需求終在歲末出現(xiàn)些微釋放。
盡管如此，仍有一些具有前瞻眼光的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在眾多數(shù)據(jù)中值得家居行業(yè)關(guān)注到的是，2014年全年BHI走勢(shì)相對(duì)平緩，國(guó)房指數(shù)走勢(shì)趨向卻與BHI開(kāi)始一致，說(shuō)明房地產(chǎn)泡沫沒(méi)有再增加，而因存量房產(chǎn)再次裝修需求的比例卻在增加，這也就意味著，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度時(shí)，家居建材行業(yè)的下跌會(huì)止住，因?yàn)閯傂柩b房并沒(méi)有停止。而近年來(lái)，隨著二手房市場(chǎng)的不斷升溫，二手房裝修、舊房改造等需求的出現(xiàn)，也將為2015年的家居建材市場(chǎng)帶來(lái)新的“增值點(diǎn)”。
四川家居建材品牌練招
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，四川家居行業(yè)并不懼怕挑戰(zhàn)，已有不少家居建材品牌負(fù)責(zé)人表示，自己在經(jīng)過(guò)2014年的沉淀與練內(nèi)功之后，已有了新的應(yīng)對(duì)措施，2015年有望造就更多的“英雄”。
榮麟家居、太子家居、掌上明珠家具等品牌負(fù)責(zé)人對(duì)四川日?qǐng)?bào)記者表示，2015年是一個(gè)轉(zhuǎn)型變革的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越突出，而產(chǎn)品風(fēng)格上可能會(huì)更百花齊放?？紤]新的渠道、新的思維的困擾，包括新的管理方式、工具的運(yùn)用，或許會(huì)給一些企業(yè)點(diǎn)明方向。
記者了解到，如好風(fēng)景在原有渠道基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的突破，品牌負(fù)責(zé)人王自松表示：除在四川省內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，更是加快了在廣東、上海等一線市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的步伐，并開(kāi)始在電商等營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行積極探索。而浪度公關(guān)總監(jiān)譚英飛則指出，創(chuàng)新是浪度的又一新視角，為吸引更多的80后、90后年輕消費(fèi)者，浪度會(huì)更著力打造自己的官方微信、微博與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。豪派帝美斯董事長(zhǎng)陳勇認(rèn)為，堅(jiān)持產(chǎn)品自主研發(fā)是企業(yè)的生命，在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，必須堅(jiān)持小步穩(wěn)走的策略，只有不斷地調(diào)整戰(zhàn)略，走穩(wěn)、走好，才能經(jīng)得起市場(chǎng)的洗禮。
家居引入互聯(lián)網(wǎng)思維
80后、90后已逐漸成為家居消費(fèi)的主要力量，家居建材企業(yè)也不斷在挖潛革新，迎合并推出符合新型消費(fèi)群體習(xí)慣的產(chǎn)品，保持穩(wěn)定的同時(shí)，以創(chuàng)新的膽識(shí)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就顯得非常必要。有意思的是，對(duì)于家居與互聯(lián)網(wǎng)的相互交融，各方一直都想找到一個(gè)準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，為家居植入互聯(lián)網(wǎng)思維。
但家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維怎么實(shí)現(xiàn)？有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維，真正為用戶服務(wù)的理念體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，尤其是產(chǎn)品細(xì)節(jié)上。這是互聯(lián)網(wǎng)核心的命脈，所有家居營(yíng)銷(xiāo)方式體現(xiàn)到最后，都是體現(xiàn)“產(chǎn)品力+溝通力”。
記者了解到，在家居觸“電”這一環(huán)節(jié)中，最明顯的是家裝及智能家居部分?？v觀全國(guó)的“家裝聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程”，第一波是土巴兔、齊家等家裝企業(yè)；第二波是公裝上市公司做電商；第三波則是IT巨頭，小米、萬(wàn)科、海爾、微軟、蘋(píng)果、谷歌甚至IBM等相繼介入，目標(biāo)是徹底通過(guò)智能互聯(lián)網(wǎng)顛覆家裝行業(yè)。不過(guò)，這些與家居建材缺乏“最后一公里”服務(wù)一樣，家裝也不能純粹地存在于互聯(lián)網(wǎng)上，Internet下的家裝品質(zhì)回歸也是生活品質(zhì)的呈現(xiàn)，其中包括產(chǎn)品、服務(wù)、口碑、體驗(yàn)、交互等。
當(dāng)然，家居行業(yè)必然會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而四川家居行業(yè)靠創(chuàng)新能力、靠原創(chuàng)精神也會(huì)逐漸殺出一條血路。“在2015年把互聯(lián)網(wǎng)思維引入家居，有的人說(shuō)是偽命題，但不完全如此。在產(chǎn)品延伸、客戶管理方面，確實(shí)要給企業(yè)鋪設(shè)一條現(xiàn)代化的管理軌道，所有的家居企業(yè)或者是制造業(yè)企業(yè)，如果想發(fā)展必須會(huì)異地管控，因?yàn)檫@更靠近客戶的需求。”一位業(yè)內(nèi)人士如此總結(jié)。
四川家居企業(yè)“補(bǔ)課練內(nèi)功”
隨著消費(fèi)者對(duì)家具質(zhì)量的重視，注重品質(zhì)成為了家居企業(yè)的命脈，而談到四川家具的未來(lái)，各大品牌也都越發(fā)將如何提升品質(zhì)當(dāng)做2015年的重中之重。為幫助四川家居企業(yè)找出產(chǎn)品質(zhì)量的最佳解決方案，1月21日，四川省家居進(jìn)出口商會(huì)攜手四川出入境檢驗(yàn)檢疫局和天祥集團(tuán)為川企免費(fèi)組織了一場(chǎng)關(guān)于如何提升四川家具品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)講演。
據(jù)悉，會(huì)議邀請(qǐng)專(zhuān)家圍繞“國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)解讀”和“國(guó)外家具最新法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)解讀”兩大主題，綜合全面地為川企講解了家具生產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合了國(guó)內(nèi)外多件相關(guān)召回案例進(jìn)行講解，讓大家更具體地清楚被召回產(chǎn)品的問(wèn)題所在，旨在讓川企在以后的生產(chǎn)工作中有效地規(guī)避這些問(wèn)題。
另外，專(zhuān)家也對(duì)“家具化學(xué)品概況及家具相關(guān)檢測(cè)要求”作了詳細(xì)講解，并對(duì)比輸入國(guó)歐盟、美國(guó)、日本的家具安全技術(shù)要求。專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí)講解，具體的案例剖析，到會(huì)的企業(yè)代表紛紛表示，這類(lèi)活動(dòng)與講解，對(duì)本土家具的具體生產(chǎn)操作極有指導(dǎo)性。