特別是由亞太傳媒主辦的首屆中國(guó)(廣州)家紡布藝展，此次展會(huì)舉辦地廣州，地處珠三角要地，有著良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境，擁有龐大的經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)群體以及便利的交通及物流，為家紡布藝企業(yè)拓展商機(jī)、尋找合作提供了極其便利的條件。
除了展示家紡布藝品牌企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)及形象外，主辦方還同期舉辦全國(guó)1500 人經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、中國(guó)家紡布藝企業(yè)總裁高峰論壇、家紡布藝產(chǎn)業(yè)基地推介會(huì)等。
這些活動(dòng)不但能豐富展會(huì)內(nèi)容，也能為專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和參展商的交流與合作提供更多的接洽機(jī)會(huì)，最主要的是，能快速幫助家紡布藝外銷(xiāo)企業(yè)增加知名度，助其打開(kāi)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。
進(jìn)駐商場(chǎng)并非首選
每到歲末年初，家紡布藝企業(yè)和品牌經(jīng)銷(xiāo)商便開(kāi)始游走于各個(gè)商場(chǎng)，期望能夠在品牌調(diào)整中成功占位。
雖然傳統(tǒng)的商場(chǎng)渠道仍然擁有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但是高昂的入場(chǎng)費(fèi)和逐年遞增的租金仍然讓許多企業(yè)吃不消。
對(duì)于資金實(shí)力相對(duì)雄厚的外銷(xiāo)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，錢(qián)不是問(wèn)題，名才是根本。
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者多數(shù)認(rèn)可的是賣(mài)場(chǎng)的品牌，如紅星美凱龍、居然之家、百安居等，對(duì)產(chǎn)品品牌卻知之甚少，他們滿(mǎn)足于在哪個(gè)賣(mài)場(chǎng)可以買(mǎi)到自己想要的東西。
賣(mài)場(chǎng)地位的提升，導(dǎo)致進(jìn)駐企業(yè)的品牌逐步失去自我，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是極其致命的。
其實(shí)，進(jìn)駐商場(chǎng)并不是提高品牌知名度、增加產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的唯一途徑。
如今，類(lèi)似“羽絲蘭夢(mèng)家居生態(tài)生活館”的家紡集合賣(mài)場(chǎng)正不斷涌現(xiàn)。這些賣(mài)場(chǎng)主要以經(jīng)營(yíng)家紡產(chǎn)品為主，更具有專(zhuān)業(yè)性。
對(duì)于那些徘徊在商場(chǎng)門(mén)外等待進(jìn)駐的品牌來(lái)說(shuō)，“家居生活館”成為了繼專(zhuān)賣(mài)店、商超之后的第三條通途。
其實(shí)這種模式早已出現(xiàn)，如宜家家居、伊力諾依、特力屋等，但是它們并不以家紡產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售品類(lèi)，而是集合了家具與其他生活用品，涉及的產(chǎn)品頗為廣泛。
外銷(xiāo)型企業(yè)的品牌進(jìn)駐家居館后，不必?fù)?dān)心客流量問(wèn)題，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)且品牌豐富的家居產(chǎn)品一站式購(gòu)物館必將得到眾多消費(fèi)者的青睞。
品牌唯一要做的就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)橥?lèi)商品聚集在了一起，產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)很容易就暴露出來(lái)。