2012年可謂是家居電商井噴的一年。今年，紅星美凱龍、金海馬等幾大傳統(tǒng)家居建材賣場紛紛開設(shè)電子商城；8月，新入駐天貓的100家左右商家中，進(jìn)入家居類目的最多，占比五分之一；今年上半年，老牌建材家居網(wǎng)站齊家網(wǎng)的銷售額已達(dá)到120億，而其去年全年的銷售額也才110億。

　　家居電商市場看似熱熱鬧鬧，實際上賣的都還是標(biāo)準(zhǔn)件，像客臥類家具等一些非標(biāo)家居產(chǎn)品網(wǎng)上交易的并不多——非標(biāo)產(chǎn)品的特性，即使紅星美凱龍的紅美商城，也對它“望而生畏”。

　　線上線下商品重合度低

　　傳統(tǒng)家居建材賣場網(wǎng)上商城上線后，業(yè)內(nèi)普遍的擔(dān)心是，線上是否會蠶食其本身線下的市場？“賣場做電商，左右互搏，如果線上價格低，影響實體店租金收入；線上價格高，線上就沒有優(yōu)勢，很難做起來。” 家居行業(yè)媒體——亞太傳媒副總經(jīng)理駱凌巍說。

　　10月8日，記者走訪了紅星美凱龍上海汶水店和金海馬家居上海滬太店。采訪的10余個商家都表示，并不知道自己所入駐的家居賣場開設(shè)了網(wǎng)上商城，也未接到過相關(guān)通知讓他們把產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。

　　對于賣場開設(shè)網(wǎng)上商城，商家普遍不看好，他們說的最多的一句話就是：“網(wǎng)上的東西與我們商店里銷售的兩樣的。”此外的看法就是家居商品網(wǎng)上銷售存在體驗差、與實際銷售商品感覺不符、物流等問題。

　　著名客臥品牌“顧家家居”的賣場工作人員向《IT時報》記者透露，他們的家居產(chǎn)品目前在網(wǎng)上有銷售，但線上線下銷售的商品品種不一樣，線上銷售的商品“很普通”。

　　《IT時報》記者還注意到，在這兩家賣場內(nèi)，難覓他們網(wǎng)上所銷售的品牌蹤影。記者隨后向紅星美凱龍方面求證，對方稱紅美商城的商品確實不一定在線下賣場能買到。另向金海馬家居網(wǎng)上商城客服詢問后得知，其線上銷售商品只是標(biāo)有金海馬品牌的自有商品。也就是說，兩家賣場線上線下商品重合度不高，暫時沒有出現(xiàn)線上與線下博弈的局面。

　　紅美商城定位低于線下

　　齊家網(wǎng)品牌公關(guān)總監(jiān)武興兵告訴《IT時報》記者，中小型的家居產(chǎn)品其實目前市場上已經(jīng)競爭得十分充分。大件非標(biāo)家居因為前文所述原因，目前少有電商來做這一塊。

　　《IT時報》記者向紅美商城了解到，10月底首批進(jìn)駐紅美商城的知名品牌包括：美的、奧普、松下、飛利浦、摩恩、阿里斯頓、美標(biāo)、柏世堂、奧汀堡、恒源祥等。不過記者發(fā)現(xiàn)，這批名單還是以標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品居多。

　　《IT時報》記者獨家拿到的一份紅美商城招商資料獲悉，紅美商城爭取線下傳統(tǒng)知名非標(biāo)品牌“觸網(wǎng)”的野心確實不大。資料顯示，紅美商城的目標(biāo)客群定位主要為中端大眾市場，相比線下中高端的定位要低一層。在引導(dǎo)商家“觸網(wǎng)”時，紅美商城爭取的主要是 “已觸網(wǎng)、網(wǎng)上銷售為主”和“未觸網(wǎng)、有觸網(wǎng)意愿”的商家，對于“未觸網(wǎng)、無觸網(wǎng)意愿”這類占比數(shù)量最多的商家，紅美并沒有強(qiáng)求。另外紅美商城早前告訴《IT時報》記者，商家在紅美商城平臺上的銷售價格由商家自主定價，紅美商城同時會對價格予以監(jiān)督。

　　但是線上線下之間的利益問題依舊存在，對于這一點，在招商資料中，紅美商城也寫明了具體做法：除了將采取線上線下產(chǎn)品差異化、線上提供網(wǎng)絡(luò)特供款產(chǎn)品等方式外，還將設(shè)立城市分站，解決不同地域經(jīng)銷商的利益和大型家具建材配送“最后一公里”的問題，城市分站爭取1年后開通10個。

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　　非標(biāo)家居寄希望于O2O模式

　　“賣非標(biāo)家居，必須是O2O模式，即‘網(wǎng)上+實體經(jīng)銷商’相結(jié)合，才能做得更快更好。”亞太傳媒副總經(jīng)理駱凌巍說。