在剛過(guò)去的2014年“大家居”元年的熱潮還沒(méi)退卻，在新一年的開始，“大家居”即受到櫥柜品牌追捧，除開消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求驅(qū)動(dòng)以外，其能帶來(lái)的“協(xié)同效應(yīng)”也是一大刺激源。多家品牌企業(yè)陸續(xù)拓展大家居業(yè)務(wù)，引起行業(yè)的又一輪激戰(zhàn)。
其實(shí)，在開年，拓展大家居業(yè)務(wù)的并不止索菲亞、歐派。日前，家居行業(yè)的幾大巨頭企業(yè)也紛紛跑馬圈地收購(gòu)并購(gòu)。如，大自然在華東等地建設(shè)新廠；宜華木業(yè)擴(kuò)資控股多維尚書變形家具，積極推進(jìn)“泛家居”一體化發(fā)展戰(zhàn)略。年初家居企業(yè)巨頭這一系列行動(dòng)證明，2015年，“大家居”勢(shì)頭來(lái)得比往年更加猛烈。
回顧2014年衣柜櫥柜行業(yè)大家居的發(fā)展情況，不少衣柜櫥柜品牌也是融合“大家居”的特點(diǎn)，通過(guò)各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場(chǎng)走勢(shì)，向上下游整合資源，選擇和牽手“情投意合”的品牌。如索菲亞衣柜攜手法國(guó)司米櫥柜，高調(diào)跨界櫥柜行業(yè)；詩(shī)尼曼衣柜朝著門業(yè)方向跨界；歐派在其二十周年的晚會(huì)上宣稱要以“歐派大家居戰(zhàn)略”引領(lǐng)“家居行業(yè)第二次革命”等等，以形成廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)化的“一站式服務(wù)”。在櫥柜行業(yè)，跨界也很流行。
消費(fèi)需求與自身優(yōu)勢(shì) 催生“大家居”飛速發(fā)展
“大家居”發(fā)展能如此飛速，消費(fèi)者一站式購(gòu)物的內(nèi)在需求是主要原因。目前，消費(fèi)者在裝修和家居消費(fèi)的過(guò)程中，對(duì)分散購(gòu)買易造成的“亂混搭”和“跑斷腿”情況有所不滿。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)消費(fèi)者整體家居需求調(diào)查的結(jié)果顯示，大部分80后表示對(duì)于風(fēng)格統(tǒng)一、能夠一站式購(gòu)齊的整體家居表示認(rèn)同，贊同理由集中在省時(shí)、省力。眾所周知，當(dāng)下80、90后正逐漸成為櫥柜市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，各櫥柜品牌發(fā)力大家居，自然是不想錯(cuò)過(guò)這一誘人的商機(jī)。
除此之外，在櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，“大家居”這種實(shí)質(zhì)是“抱團(tuán)”“聯(lián)盟”的方式有利于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)和另一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈和另一個(gè)生態(tài)圈以及主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下越來(lái)越多的櫥柜品牌進(jìn)軍大家居就是一個(gè)最好的證明。同時(shí)，從目前行業(yè)大家居的發(fā)展之勢(shì)也可以得出，大家居時(shí)代已經(jīng)真正到來(lái)，2015年各櫥柜品牌究竟會(huì)如何發(fā)展大家居，我們拭目以待。