“痛并快樂著”這堪稱過去一年家電市場的真實寫照，一方面宏觀經(jīng)濟下行、產(chǎn)業(yè)多項利好政策退出再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正面沖擊，大部分家電品類銷售增長緩慢且面臨高庫存壓力，另一方面智能家電大行其道，為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新的風口，在中國家電消費市場從“價格戰(zhàn)”向“智能戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型的道路上，海爾0元購另辟蹊徑，通過0利息、0首付、0手續(xù)費，引領新的家電消費模式。
海爾0元購為逆境中的家電市場帶來轉(zhuǎn)機
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，我國家電市場整體零售規(guī)模僅同比增長3.3%，其中冰箱、洗衣機等大家電增速緩慢，甚至出現(xiàn)負增長。家電行業(yè)陷入前所未有的“低谷期”，與之相反的卻是消費者對高端智能家電的需求日益高漲，據(jù)奧維咨詢專家分析指出，97%的消費者根據(jù)目前生活形態(tài)表示對智能家電都有需求，智能家電已成家電消費需求的主流趨勢。
為了順應消費者的需求，海爾不僅生產(chǎn)出一系列創(chuàng)新智慧產(chǎn)品，還與消費金融公司合作，推出0元購活動，讓更多的人享受到這種智慧便捷的生活。據(jù)悉，海爾0元購活動省去了消費者申請信用卡，占用信用卡額度的麻煩，只要有穩(wěn)定工作、穩(wěn)定收入者即可憑借攜帶有銀聯(lián)標識的借記卡當場申請分期付款，并且無首付、無利息、無手續(xù)費減輕消費者在購買智能家電時的資金負擔，目前已經(jīng)開通海爾0元購的客戶達到了8000多個，預計在五一前90%的客戶都能實現(xiàn)0元購，智能家電正在輕而易舉的“登堂入室”。
3個拐點迎家電市場“新春”
不僅是讓更多的人享受到便捷的智慧生活，海爾0元購也為當前家電消費形式帶來新的轉(zhuǎn)變。從用戶購買層面看，消費呈現(xiàn)兩種新形勢，首先，從買低到買高，即以前海爾的平均客單價在4000元左右，海爾0元購的客單價超過了7500元。這意味著在經(jīng)濟壓力能承受的情況下，消費者愿意為高品質(zhì)的智慧家電買單。其次，從買少到買多，即以前消費者購買產(chǎn)品以單品為主，而0元購的消費者80%以上的一次性購買2件以上的家電產(chǎn)品。
而在這種形式轉(zhuǎn)變中，海爾家電也從為消費者提供引領行業(yè)的產(chǎn)品解決方案，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┤鞒痰南M解決方案，包括產(chǎn)品解決方案、安裝解決方案、物料解決方案、消費金融方案。
近日兩會的召開也將消費模式升級作為討論的問題之一，在目前家電消費低迷的情況下，海爾0元購的出現(xiàn)無疑為家電市場開辟了一條新道路。在XX日的央視新聞也對海爾0元購消費進行了高度評價。
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