京東近日通過對(duì)上億用戶過去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)布了不同年齡段女性的消費(fèi)觀調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，80后女性在京東的消費(fèi)已超百億元。不過，若從人均消費(fèi)金額來看，70后女性最高。
進(jìn)入2013年，大部分80后女性已組建家庭甚至培育下一代，在消費(fèi)中則體現(xiàn)為更加理性地采購性價(jià)比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說，目前京東母嬰商品消費(fèi)用戶超過800萬，其中絕大部分是80后女性，數(shù)百萬的80后媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個(gè)奶瓶。
90后主要由學(xué)生和剛剛走上工作崗位不久的人群構(gòu)成，但購買能力不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示，90后女性購買的每部手機(jī)平均價(jià)格，比80后購買的手機(jī)平均價(jià)格還要高出100塊。
在過去一年的四個(gè)季度中，70后女性購買手機(jī)的消費(fèi)額最平均，最高的季度與最低的相比，消費(fèi)金額波動(dòng)不超過10%；而80后女性的消費(fèi)波動(dòng)很大，最高季度在手機(jī)上的消費(fèi)額幾乎達(dá)到了最低消費(fèi)季度的兩倍。
最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺(tái)平板電視的平均購買價(jià)格超過6000元，排在三個(gè)年齡段女性之首。
另外，京東數(shù)據(jù)顯示，服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升，70后女性購買的服裝類商品中，舒適、經(jīng)典兩個(gè)關(guān)鍵詞占據(jù)近四成；80后女性則更喜歡時(shí)尚、韓流風(fēng)格，搜索這兩個(gè)詞的80后女性比70后多34%；對(duì)于90后女生來說，除了符合校園生活的清新學(xué)院派風(fēng)格，關(guān)鍵字通常變化頻繁。
數(shù)據(jù)還顯示，多數(shù)的大型促銷活動(dòng)前夕，進(jìn)行網(wǎng)購的女性用戶數(shù)量都會(huì)稍顯低迷；而一旦促銷活動(dòng)開始，女性用戶數(shù)量和消費(fèi)額都會(huì)急速上升。這反映出，女性用戶的網(wǎng)購是有“預(yù)謀”的，她們會(huì)將短期積攢的購物需求留到價(jià)格合適的時(shí)間進(jìn)行釋放，符合理性消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。